盘点2006:生活越来越美好,头发越来越糟糕

在一些发达所国家，人们不仅对牙齿。眼睛等进行定期的检查与保养，就连对头发也是一样。如同目前普遍存在于上班族身边的亚健康问题，头发健康也不可忽视，常做头发健康养护如同定期做体检，发现问题及时解决，然而往往是患者出现了严重的脱发或者干枯等问题时才想起治疗护理，如果平时给头发做好健康养护，保证头发正常的生长，就会减少和避免出现头发各种问题。随着近年来国内生活水平的提高，生活方式越来越多元化，人们的头发也开始越来越糟糕，脱发、头发干枯、早白都成为随处可见了。

烫发染发过度导致头发头皮养护成为新市场热点

随着现代生活方式对人的压力的增大，年轻人不好的生活习惯甚至追潮流的方式也成为损伤头发的根源：经常烫发染发、经常熬夜的年轻人的头发很多都很干枯晦暗，很难再见到黑油油的健康头发了，而且头发很容易断裂发岔，甚至变细变软，这就是现代生活导致的新情况。这甚至比脱发更可怕，有谁喜欢顶着一头稻草似的头发走来走去啊?

所以近年来越来越多的人开始重视起了头发头皮的保养与护理，他们开始减少烫发染发的次数，开始寻求定期的头发头皮保养与护理，在一些地方已经开始出现和传统发廊不同的头发保养护理店，这些店一般兼营防脱生发业务，但是主业却是保养与护理，所以和一般的防脱生发专门店又不一样。

据专家分析，像此类头发头皮保养护理与防脱生发结合的店，今后有望在全国成为中高收入消费者的新的选择，或许成为继美容、SPA热之后的新的个人护理方式的首选。

中国“防脱”市场潜力巨大

脱发是一种常见的皮肤病，可分为男性型脱发(又称雄性激素源性脱发、雄性秃，俗称早秃、谢顶或地中海等)、脂溢性脱发(又称脂秃)、斑秃等十几种。脂溢性脱发被称为脱发中的“癌症”。头发是人类的“头等大事”，如果年纪轻轻就秃头，实在是对容貌的最大损害，对自信心更是个极大的打击，当今社会竞争激烈，还会影响到职业选择、婚姻甚至前程。

《南方日报》报到，据权威机构统计，中国25岁－35岁男子患男性型脱发的比例高达40％，总人数已经超过1．5亿；根据一项对新浪等大门户网站的男性脱发网友进行的从2002到2003年为一期的跟踪问卷调研数据显示，其中60％的男性早在25岁之前就出现脱发现象，而在30岁以前出现脱发的比例竟超过八成(83．9％)，脱发正呈现出年轻化的趋势。在出现脱发问题的网友中约84．8％被确诊为脂溢性脱发，令人吃惊的是年轻的“脱发一族”对于头发的提前“退休”也是措手不及。而在国外脱发的比例也是非常的高，像日本脱发患者有2000万人；美国有3500万人；法国脱发患者占人口的2％……

脱发现象愈演愈烈，且脱发正呈现出年轻化的趋势，脱发问题已经成为全世界的问题，预防和治疗脱发也已经成为全世界的难题，“防脱”市场大有可为。

三种坏习惯造就百亿大市场

受现代生活方式的影响，脱发已不再是中老年人的“专利”，在15岁至20岁这一年龄段，脱发的队伍也日趋庞大。据皮肤科专家介绍，现在，门诊部里出现了越来越多的年轻面孔，20多岁的患者占到半数以上，甚至15岁的中学生也开始脱发。专家指出，学习和工作压力过大是造成脱发的主要原因，但睡得晚、吃得辣吃得油、爱烫染发这三种不良生活习惯却是年轻人脱发以及头发干枯等问题的诱因。现在不少年轻人喜欢通宵达旦地在网上聊天，有的夜生活太多，有的则喜食辛辣食物，还有的经常用染发剂将头发的颜色变来变去，时间一长，头发就会有问题了。

在调查中发现，目前治疗护理脱发等问题的人约占整个头发问题人群的30％，很多花费在5000元以上，平均费用在3500元，有的高达2万、3万。按照我国1亿头发问题人群估计，10％的消费率，每人一年最低消费在3500元，我国的生发育发及保养护理市场约为350亿人民币。随着大众对脱发以及烫发染发危害的认识不断加深，市场更是潜力无限。头发问题人群大多数都是成功人士，收入比较高，80％的顾客能够重复使用产品，所以这个市场更是潜力无限。

2006专业头发护理品

目前市场专门护理保养的产品还比较少，大部分还停留在防脱生发产品上。如索芙特防脱育发香波、霸王丽涛防脱洗发液、采乐防脱止痒洗发露等；在专业线仙臣在防脱生发产品之后，最新推出了头发头皮保养护理产品，已经以专门店形式进入全国市场。

2006生发专业渠道

一是走专业生发路线的专门店形式．如章光101、仙臣、博士园等，以产品加护理服务为一体；二是走日化产品路线，如索芙特防脱育发香波、霸王丽涛防脱洗发液、太阳神沙金植物防脱洗发水等；三是以国药准字号或OTC的西药及中药在医院、药店销售，如保法止(propecia)等；四是网上定购(非传统的销售方式)，如淘宝网、中华脱发网等网站上有大量的防脱产品的介绍、图片展示与销售。

2006养发产品组合

1．品类组合增多。除较传统的洗发水、生发剂等外，又出现防脱喱水、育发喷剂、精华素、外用胶囊等品类。

2．功能组合增加。一些品牌开始推出具组合功效的防脱／生发类产品，较多的为“防脱+止痒”组合，另外还有“防脱+乌发”、“防脱+营养”、“防脱+油”的组合，进口产品则有“防脱+去屑”功效组合。

2006护发品霸王

就笔者手上的资料，2006年是霸王全面出击的一年，广告全年不停，终端堆头陈列完全压倒了之前的索芙特，促销小姐在每一个卖场都比同类产品多。促销活动也是一轮接着一轮。在销量迅速增长的同时，广告及市场费用也是迅猛的增加。2007年霸王还会照今年的策略做吗?全年防守的索芙特会不会全线反击重新夺回防脱的霸主地位?章光101今年日化新品推得并不是很顺畅，明年会怎样调整?一些后起之秀如仙臣在奋力赶搭防脱生发快车的同时，又旗帜鲜明地推头发头皮保养护理。

总之，2007年的中国非传统头发护理市场(防脱、保养)一定会更精彩。当然还是国内品牌的天下，外资品牌只能在传统头发市场(柔顺、去屑等)继续孤独守擂。