新媒体时代加强国有企业宣传工作之浅见

在科学技术高速发展、全球信息一体化的今天，以互联网和手机为代表的新兴媒体，其影响力、渗透力、聚合力越来越显示出不可低估的力量。新媒体正深刻改变着传统的舆论模式和格局，其繁荣程度令人咋舌。截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，手机网民规模为4.20亿，微博用户规模为3.09亿。在传播渠道和方式空前变革的当下，国有企业宣传工作应如何积极应对？作为国有企业宣传工作者，目前迫在眉睫的任务，就是要尽快掌握新媒体运行规律，学习和运用新媒体工具，创新宣传工作思路和载体，竭力担当起党的“喉舌”的重任。

一、新媒体对国有企业宣传工作的冲击和影响

同志曾经深刻地指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地……”

新媒体究竟对国有企业的宣传工作有何冲击影响呢？

第一，新媒体的出现增加了国有企业宣传工作的难度。

新媒体的出现，虽然有利于上情下达、推行政令，但同时，不少不当言论、负面信息也迅速蔓延。任何人都可以发出声音、提出意见；信息量巨大，真假难辨，是非难分。因此企业员工很容易收到干扰，产生思想动摇。

第二，部分国有企业宣传工作者尚未适应新媒体的发展。

新媒体迅猛发展，其强大的影响力会令一部分国有企业宣传工作者无所适从，不知所措。新媒体时代几乎是一个透明的时代，企业的一言一行都置身于放大镜下。传统宣传方法的滞后性和局限性日益明显，效果差强人意。不少国有企业的宣传工作者缺乏同新媒体打交道的能力和经验，也缺乏专门的培训。因此不能熟练运用新媒体拓宽宣传途径，以致国有企业整体宣传水平受到了一定程度的制约。宣传工作一旦跟不上，慢一拍，往往失之毫厘差之千里了。

二、新媒体时代如何做好国有企业宣传工作

今年年初，国资委主任王勇在北京强调：“要指导国有企业特别是中央企业，加强对新闻宣传工作的认识，提高突发事件新闻处置水平，积极运用好微博等新媒体工作，及时回应社会关切。大力宣传国企改革成就，讲好国企故事。”在新媒体时代，应如何扬长避短，迎接挑战，讲好国企故事？

第一，坚持正确政治方向，掌握舆论导向的主动权。

牢牢把握正确的政治方向，是国有企业宣传工作的首要任务，因此必须确保处于舆论主导地位。在企业生产、发展等过程中所产生的信息是形成、引导舆论的最重要资源，这些信息的披露和传播必须直接影响和引导着新媒体。国有企业宣传工作必须始终坚持围绕中心、服务大局，在具体操作上，要抓住关键、积极主动、把握得当、基调鲜明、导向正确；要从转变观念、改进方法等方面入手，增强形象意识，注重整体策划，系统提升国有企业舆论应对能力，把舆论导向主动权紧握手中，为企业发展营造健康、和谐、有序的舆论环境。

第二，利用新媒体，拓展国有企业宣传阵地。

既然时展趋势不可逆，我们就应主动作为：把握新形势下信息传播的特征和规律，积极引进、掌握和利用各种新媒体手段，探索在各类传统的宣传引导工作中不断融入新媒体元素，拓展宣传阵地，进一步广泛了解舆情民意、引导热点、疏导情绪、析事明理、解疑释惑、凝聚共识、改善关系。新媒体为国有企业宣传工作提供了很多全新的平台，我们可以充分运用这些新平台，开疆拓土。如大力推进企业网站建设、开办手机报、开通企业官方微博等，通过这些平台，发挥新媒体的聚焦效应和强大优势，及时、准确企业的大事要闻、先进事迹，迅速正面、直观、清晰地展现企业的成长发展、业绩文化，使之成为吸引职工、凝聚职工、听取民意、交流沟通、展示形象、引导舆论的新工具，从而赢得公众信任度、美誉度和知名度。

第三，新媒体时代，国有企业宣传工作者需不断提升自身素养。

国有企业的宣传工作者必须有勇气面对新的挑战。首先要强化政治意识、大局意识、责任意识、统筹意识和创新意识，做到以人为本、融入群众。其次要正确认识新媒体的重要作用，转变观念，拓宽思路，创新方法，熟练运用新媒体工具，全面提升自身综合素质。再次，国有企业的宣传工作者还要培养和提高与新媒体打交道的能力，学会善待媒体、善用媒体，知晓如何通过新媒体与职工和公众形成良性互动，扩大主流舆论。

三、结束语

宣传工作，关系人心向背，关系事业兴衰。顺时代潮流而改，迎事业趋势而变，国有企业的宣传工作应紧扣时代脉搏，进一步延伸触角，扩大覆盖，使宣传工作更加人性化、灵活化、科学化、竭力为企业发展而鼓号，为进步而呐喊。

（作者单位：江门市城建集团有限公司）