展示设计中公共传播系统的再研究

摘要：展示设计中的公共传播系统就是指在展示设计中，除展品自身的传播职能之外，所有围绕其传播职能的设备与活动所构成的整个系统。随着展示观念与技术的革新，公共传播系统以区别于展品本身的可造就性，发挥着重要的职能并具备着无比的潜力。

关键词：公共传播；展品；传播职能；系统

展示设计本身就是一种信息的传播活动，从核心上来说，展示是一种带有传播性质的活动，它能促使人与物之间的交流。所谓公共传播系统就是指在展示设计中，围绕其传播职能的所有设备与活动所构成的整个系统。这个系统包括控制分析、内容分析、媒介分析、对象分析以及效果分析五个部分，分别对应着展示设计的传播者、传播信息、传播媒介、受传者以及传播效果等要素。关于以上几个要素已经在《关于展示设计中的公共系统研究》一文中有所阐述，本文将着重分析在现代展示设计大潮中，公共传播系统所发挥的职能和具备的潜力。

一、在传播内容中的公共传播系统

展示设计中，展品是传播内容的主体，但并不是全部。所谓传播内容，就是指传播者所要表达的信息的总和。这个“信息”是传播者所需要传播的客体，但是这种客体也并不是完全没有主观性，因为它是在展示设计的过程中所体现的传播者最终设计意图。

这种意图体现在功能、形式以及意义三个方面。首先，其功能性是指功能的分区，包括平面分布、动线的组织、以及辅助设施的设计。其次，其形式性则借助于空间、肌理、色彩、材质等媒介，通过各种形式美的构成方法，将展示主体信息传达给接受者。最后，其意义层面则需要借助于符号、形式，通过诸如象征、隐喻等各种手法激起受众的联想，使空间实体具有一定的情感意义。

由此我们可以看出，这个意图的最终表达很少会着眼于展品本身(也很难做得到，因为展品本身是一个完成品)，绝大部分情况下都会落在围绕着这个展品周围的设备与活动，在这里可以将之统称为媒介。所谓“媒介”即信息传播的载体。信息的传播要依附一定的载体才能被传递，展示设计中的空间、肌理、色彩、形式、材质、音响以及多媒体设备即为媒介，而传播媒介当然是展示设计的空间本身以及附属的设施。展示空间作为一种传播媒介正是设计师可以操作的实体，通过此实体可以传播各种信息。

二、在传播信息中的公共传播系统

展示是一种自由开放的传播活动形式。大众参加展示活动大多数抱着获取信息的目的。不同层次的人们，在展示活动中不但可以学习知识，开阔视野，还可以扩大展示活动的影响力。展示空间的恰当设计可以活跃展示活动的气氛，为人们提供更好的参观条件。例如，每年的汽车展，成为大众和传媒关注的焦点，参观者可以亲身体验汽车的性能，感受车子的舒适度等，企业的形象，车辆的品牌，还有最新的车型在众多的观众心中留下了深刻的印象，并会影响到更深更广的领域。在这众多的信息传播中，车子是展品自身信息的传播，不属于公共传播系统的范畴，而其他的诸如企业的形象、品牌的特征等都是公共传播系统的内容。

(一) 企业品牌形象的传播

站在企业的角度，参展无非是一种高效的营销行为。企业通过展会不仅可以展示新产品、新技术，更为重要的是树立品牌形象，提高其知名度。事实上，这才是参展更为重要的任务。借助于设计，运用平面布置、空间规划、灯光安排、色彩以及材质等手段营造一个富有个性和艺术感染力的展示环境，有计划、有目的地、将企业品牌形象传达给大众。

首先，企业形象的传播可以通过展示设计的视觉设计来进行。特别是对企业VI视觉识别系统在展示环境中的综合应用是企业品牌形象在大众心中的重要强化手段。一般其涉及的范围主要为展示场地的门头、入口处、形象墙等。

再者，展示过程中的活动策划也是企业形象传播的一种手段。大众在接纳展示内容方面有很大的自主选择权，怎样把观众吸引到展位上来，活动策划具有很大的吸引力。比如有些参展企业会制作一些十分精致企业宣传册，并附加展地的风土人情、食宿、旅游、交通等信息免费派发给参观者。这样做的目的无非是让参观者体会到企业的关怀性，这种人性化的考量对提升品牌形象大有裨益。

其次，参展员工也是非常重要的因素，因为他们是企业文化传播的主体之一，他们身上所具备的素质和展现出来的服务形象，是企业文化传播的重要途径。因此每个参展员工的表现，实际上都会影响到公众对其所在企业的评价。所以，企业中的每一位参与员工都需要认识到自己的“主人翁”的身份，并在工作和服务中表现出专业规范，为企业形象增光。

(二) 文化与生活方式的传播

展示艺术既是商业的，也是文化的。展示在人们的社会生活中扮演着重要的角色，是一种独特的文化与生活方式的传播载体。随着商业活动的升级，展示除了完成本身的任务之外，还越来越多地体现文化与生活方式的传播。例如，现在的许多大型的博览会常被政府部门列为专项的旅游项目加以推广，将商业目的巧妙地隐藏于文化外衣之下，以吸引更多的观众和媒体关注，尤其是争夺潜在的客户，对于这部分观众，以文化和生活方式传播打动的方式要比说教的方式更巧妙一些。这就需要设计者在展位设计之始，就要充分考虑参观者的想法，对他们的参展心理进行分析，以人文关怀的设计理念进行设计，将生活气息贯穿于整个展会的设计与表现之中，创造一种人性化并具有浓厚文化气息的展览气氛，有效地吸引观众，从而使得参观者对于企业的好感在有限的时空内不断的得到加强。

三、在传播手段中的公共传播系统

展示活动是动态的综合性的信息传播活动。在现代信息社会中，展示活动涉及政治、经济、文化、科技、艺术等领域，这些多样的信息在时间和空间的变换过程中进行传递，信息的准确、有效的传达取决于设计师对信息的控制与演绎。除了传统的展示方式之外，新技术在展示中的应用是极为明显的，因为新事物的展示性是最强的；同时，展示活动也成为新的展示技术的一个表现舞台。正是这种相互促进的作用才造就了公共传播系统的不断革新与发展。

(一) 数码视频技术

在展示设计中运用电视、电影等手段来丰富展示的效果，但是由于各方面的局限性，诸如拍摄成本、技术因素等，效果总会不尽理想。而电脑技术的进步，让理想终于能够成为现实，甚至在某些时候超出了我们原来的想象。对于展示设计来说，数码成像技术的应用可以使以前难以表达的场景得以呈现。而随着数码技术以及其他配套设施的进步，越来越多的新颖的传播手段在不断的呈现。例如，现在有一种“视频实时合成”技术能够使参观者“身临其境”地处于虚拟的画面中，并且实现了人与虚拟环境的交互性和生动性，这种“身临其境”的体验感会使得人们终身难忘。例如，将参观者身处太空或原始森林，或在几百年前的历史画面中。在这里，时间与空间的概念完全被颠覆了，对展示对象的体验也进入了一种新的境界。而随着3D技术的日新月异，这种体验的真实感与身临其境感将会越来越被放大。

（二）电脑程控技术

在实际的展示过程中，各种表现要素的有机结合，对于提高展示的艺术效果和展示气氛来说是十分重要的。有效地控制声、光、电播放顺序和强弱变化是创造最佳展示效果的必要元素。而在各种程控技术中，电脑程序控制技术是最为有效的，这也是因为电脑技术的发展日新月异的结果。按照展示设计的要求和参观点的先后顺序，利用电脑事先设置好相应的声、光、电的播放，并造成声音的强弱变化、照明的渐变等效果，甚至还可以通过植入感应元件，判断参观者的状态和人数，相应的来控制照明和音乐等。这不仅保护了展品，还有效地节省了能源。

（三）多媒体技术

1.多媒体互动展示与多媒体投影展示：现代社会是多媒体与网络的时代，多媒体与网络技术也在展示设计与展示活动中，起到了举足轻重的作用。多媒体互动展示与投影展示不仅灵活方便，而且操作简单，如多媒体触摸式展示台，可形成观众与展示的互动效果。多媒体投影展示同样又便于收集、编制展示资料，在展示活动的筹划到布展只需要几台电脑和以准备的资料就行，拆装运输都很方便。

2.数字化展示――虚拟现实：所谓数字化展示就是利用电子技术及网络技术创造一种逼真的视觉、触觉的感官世界，给观者生动、真实、具体的展示体验。如能在展示设计中将声、光、电与数字化合起来利用，便可以极大地充实和丰富观者的感官体验，增加展示的吸引力，提高参观者的形象记忆率。

随着中国会展业的日益成熟，国内会展产品中必将涌现出大量与环保相关的专业会议或展览，并且这些展会具有极大的市场潜力。

参考文献：

[1]董赤. 陈设与展示设计.中国建筑工业出版社, 2002

[2]陆红阳. 展示设计色彩.广西美术出版社, 2004

[3]李远. 展示设计与材料.中国轻工业出版社, 2006

[4]韩子栋. 展示设计色彩配色应用.江西美术出版社, 2000