时尚30年不老青春

而立之年的狂欢，是回首往昔年华的青春往事，抑或不舍青春，青春继续，无论怎样，有这样一块表，是你我心中的青春标榜。

时尚是一面镜，照出人们对美好生活的向往与渴望。时尚是一种生活态度和生活方式，对于时尚主义者来说，第一眼看上的是它有多么美，多么与众不同，这就足够。就像SWATCH腕表，时尚30年，不老青春。

腕上的“时装”

不知是否是机缘巧合，在英文中Swatch意为布料样品，其大小如一张A4纸，是纺织商贸的常用语。而Swatch名字中的S不仅代表腕表的产地在瑞士，也含有“Second-watch”即第二块表之意，所有这些示意都表明，这是一个与众不同的腕表，她的出现正如她的创始人海耶克所倡导的，斯沃琪不仅是一种新型的优质手表，同时她还将带给人们一种全新的观念——手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。

标签

斯沃琪（Swatch）代表着世界名表的青春力量。斯沃琪手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇。斯沃琪成功的原因并不是秘密：斯沃琪不只是报时的手表。斯沃琪手表定位为时尚的、运动的、音乐的、艺术的，用激情去创造的……

她是“救世主”

20世纪70年代末，在石英腕表风潮中，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。 1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机心的底板。机心从腕表的上方进行安装，而安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？使用塑胶制作的腕表应具有容易上链和设置机心，所以必须能够从其塑料表壳的一面安装机心。此外，塑胶表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑胶表成为可能。

颠覆性的Swatch腕表采用瑞士石英机心、人工合成材料制造，兼具防水、防震、计时精确、价格平宜等出众优点。Swatch腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。

标签

1983年 首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。

1984年 Swatch产量突破一百万。

1988年Swatch产量突破五千万！

1992年 Swatch产量突破一亿！

1996年 Swatch产量突破两亿！

时尚30年

1983年3月1日，斯沃琪首批12款腕表初露锋芒。回望30年前，诞生之初并未预料到它会如此成功，但随之而来的成就震惊了所有人：这批腕表以先锋前卫的设计理念，成为时尚腕表的先驱，这就是斯沃琪。自1983年首批12款腕表诞生至今，超过百万款的斯沃琪不断书写着这个传奇故事。2013年，正是到了品味辉煌故事的开始的时候。

30年来，每一年必有一款腕表让人回忆起斯沃琪精彩绝伦的构思：波普POP，潜水200 Scuba200，超大的金属腕表Irony，色彩丰富的标准型腕表Gent，迷人的超薄腕表Skin，还有高科技的触控腕表Touch等等，更别说那些由艺术家、运动员、时装设计师设计创作的作品——谁会忘记自己曾拥有的第一款斯沃琪腕表？

在过去的30年中，斯沃琪已设计并生产出超过5000款不同型号的腕表。正如斯沃琪1983一样，每一款全新的斯沃琪腕表都在诉说着独一无二的故事。

标签

斯沃琪1983腕表追朔回30年前的1983年，意大利艺术家Lorenzi Petrantoni设计的海报（见下图）唤醒了人们对于那个光怪陆离、充满神秘色彩年代的记忆：

斯沃琪正式了一款超乎想象的腕表：塑胶材质、仅有51个零部件，售价低于50瑞士法郎。

传奇摇滚乐队Kiss首次卸下化妆，首次以真面目进行现场表演。

迈克尔杰克逊的专辑《颤栗》销售突破了5000万张。