“”字商品借势网络出炉

网民变成了“民”，“”字成为网络世界炙手可热的流行元素，“字辈”商品顺势纷纷出炉，引领时尚潮流。

网络界的“客”文化流行了好几年，诞生了一大批博客、播客、拍客、晒客、读客等“客网站”。“客”文化深刻影响到数以亿计的网友，催生了许多网民尽知的网络流行元素，越来越多的商家开始挖掘网络流行元素的商业价值，对网络流行元素的快速反应和创新已成为2l世纪企业家精神的一部分。

“”文化

“”，读jiong，本义是“光明”的意思，网民把字的方框看做脸，把“八”和“口”看做人的五官，包含郁闷、悲伤、无奈等意思。

“”字被众多网民誉为21世纪最牛的一个字，在网络上已经达到了疯狂的程度。网络论坛出现了名为“一日一”的“视屏”短片，每个短片基本采取漫画的形式，一个短片表达一个意思，显示出“”字演变出来的各种心态。另外，以“”为卖点的“论坛”、“大村”、“人王国”等网络论坛也受到了网络潮人的追捧，网络上可以点开的“论坛”达500个以上，百度贴吧里甚至还专门建立了“吧”。

非网络中人不久也会认识它，“”最近正从虚拟的网络世界中“跳”出来，走进现实生活，越来越多的商家开始念起了它的生意经。市场上的“”奶酪、“”鞋、“”制服、“”包等“字辈”商品纷纷出现，深受消费者青睐。

“”字鞋

随着越来越多的人对“”的认可，鞋身印有各种“”字图案的李宁运动鞋出现在人们的脚上。李宁的“”字鞋是一种板鞋设计，鞋后跟内侧印有一个高约1.5厘米的“”字，在脚后跟外侧的三行卡通图案和脸谱中，也有“”字图。“”字鞋因带有时下最流行的网络元素，受到时尚族追捧，消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”。

李宁点燃奥运会主火炬，扩大了李宁品牌的知名度，但20年的成长历史使其品牌形象在一些消费者的心中被固化了，一部分追求流行的人可能觉得李宁品牌不够时尚、潮流。此次，李宁紧追网络流行元素，将消费主力群定位为网民，体现了其创新、时尚的设计思想，提升和丰富了品牌形象，改变了人们的固有认知。

网友们发现“”字鞋时，惊喜于李宁的“幽默”，对鞋子的创意感到惊讶和欣赏，更多年轻人则询问这种鞋在哪里能买到。而李宁“”字鞋采取的是限量版投放，在北京、武汉、成都等地的专卖店一度卖断货，更成为吸引“民”谈论的焦点。

关注网络流行元素

“”字正在流行，不过还没有人将“”字注册商标，如果有人注册成功，独家使用“”字商标和图形，市场上相关的“字辈”商品将再也不能无偿使用这个网络新元素。寄望于借网络流行元素之势开拓业务的商家，不能轻易放过这一营销机会。同样，目标客户群与上网人群高度契合的商家，也不可忽视网络流行元素的巨大势能。

网络流行元素蕴涵着强大的势能，那就是网民的高度认知和认可。“”字鞋大赚人气的背后，是网络的草根力量进入现实社会后的力量展示。如同MOTO借势网络流行的“兔斯基”形象成功推广Q8系列新品一般，越来越多的商家开始关注网络流行元素的力量，将网络流行元素融入到自己的品牌传播和产品设计之中。