解读央视“国家品牌计划”

央视“国家品牌计划”分两部分，一是公益部分，二是商业部分。

公益部分有两个项目，一、“广告精准扶贫”项目。该项目是央视首倡推出，旨在对提出的“精准扶贫战略”，用广告的形式来贯彻落实，通过优惠的广告销售政策，助力贫困地区名优农产品和有潜力的中小企业登陆央视，以品牌传播撬动地方产业发展，以产业发展推动地区脱贫。

公益部分的第二个项目是“重型装备制造业品牌传播”项目。建国六十多年来，我国重型装备制造业支撑起了共和国现代工业的脊梁，但正如工程院院士柳百成在中国制造高峰论坛上所言“中国制造的最后一公里就是品牌”，“重型装备制造业品牌传播”项目就是想通过定制化传播方案塑造、传播大国重器的品牌形象，以品牌建设驱动产业升级。

“国家品牌计划”商业部分也由两个项目构成，一是“国家品牌计划TOP合作伙伴”，二是“国家品牌计划行业领跑者”。它是对20多年来央视广告经营工作的一次总结和传承，以广告宣传也要讲导向为指针，对入选企业有明确的软性标准要求。

入选“国家品牌计划”商业项目的企业，不论是“TOP合作伙伴”还是“行业领跑者”，均有三方面商业安排：资源、权益和增值服务。

资源方面，两个方案萃取CCTV-1《新闻联播》《焦点访谈》之间最为核心的资源，形成“1+N”传播格局，将CCTV-1这一旗舰频道的晚间黄金资源和新闻频道、财经频道、中文国际频道、纪录频道、央视新媒体的黄金资源整合起来，用优质资源矩阵提供极致传播效果，助力企业在激烈的国内国际竞争中赢取领导地位。

具体来说，“TOP合作伙伴”和“行业领跑者”均由固定资源、配套资源和整合传播资源三部分组成。固定资源部分，以《新闻联播》后、《焦点访谈》前的资源为主，强势占有一套国家资源、领袖时间，成就领导品牌，全年固定，一经选择，不得变更；配套资源部分，客户可根据其行业特性、销售淡旺季分布等实际需求在资源池中实现个性化配置。

除了固定资源和配套资源外，两个方案还配备了高端定制的整合传播资源，比如：一、入选企业在CCTV-1《晚间新闻》前拥有专属时间传播品牌故事和经营之道；二、在国家电视台全频道播出的国家品牌计划宣传片中共同标注入选商业部分的企业元素，共同打造和分享“国家品牌计划”这一品牌；三、量身定制央视网传播专区。

在优化资源基础上，“国家品牌计划”商业部分创造性地填补了以往广告产品的两大空白点：一、权益；二、增值服务。

权益方面，入选国家品牌计划的客户可使用国家品牌计划称号、享受其他资源的优先购买权、在央视广告经营管理中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，分享主办方的尊荣。

增值服务，央视广告经营管理中心将组织精锐专家团队提供定制化品牌策略咨询以及培训服务；协助企业举办行业论坛，巩固企业行业领导地位；融媒体传播团队助力企业开展大活动、大事件信息传播；对接企业国际传播需求，统筹国际媒介购买，扩展全球市场影响力；为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求等等。