“说新闻”面临的困境及发展策略

【摘要】1998年香港凤凰卫视《凤凰早班车》的开播,引发了内地电视节目播报方式的变革。近年来,“说新闻”成为电视新闻节目的播报新方式,因其切合受众新的审美方式和收视心理,受到观众的普遍关注。但就在刻意追求轻松、通俗的语调之时,“说新闻”也出现了过度娱乐、报道夸大等尴尬现象。本文从“说新闻”目前遇到的问题谈起,探寻电视新闻播报形式的发展策略。

【关键词】说新闻 播报方式 困境 发展策略

“说”作为自然的语言传播样式,随着电视节目的需要而逐渐渗透到大众传播的领域。从上世纪对“播音腔”的探讨到如今“说新闻”方式的盛行可以看出,电视开始践行平民意识的新闻报道理念,坚持贴近生活、贴近受众的价值取向。随着大众媒体的日益发展,受众的媒介素养和自我认知不断提高,他们不再满足于被动的接受新闻,而是要求电视媒介的亲和力,从而在审美和收视上提出了更高的个性化要求,这也是“说新闻”出现的重要原因。

“说新闻”,是指主持人以与受众一对一的讲话方式,将新闻事件传达给受众的一种播报方式。它突破了传统播新闻字正腔圆的方式,用平常话轻松地把新闻说出来。这种不追求权威感和严肃感的播报方式使得新闻打上了“亲切、轻松、通俗”的烙印,扩展了新闻的容量,拉近了与观众的距离。在这股播报之风的引领之下,“读新闻”、“聊新闻”、“演新闻”、“方言说新闻”多种播报名词应运而生。这些播报方式固然有各自特色,但是它们都遵循着平民化和大众风格,均坚持口语化的播报。众多新的形式给电视新闻节目注入了活力,电视新闻也因此从信息播报转向轻松娱乐,从严肃正统转向通俗流行。①

“说新闻”:盛行之下的瓶颈

纵观我国的“说新闻”节目,央视综合频道的《朝闻天下》、辽宁电视台的《清晨麻辣汤》、江苏电视台城市频道的《南京零距离》、杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》等,“说新闻”遍地开花,在电视新闻节目中占据着重要的位置,成为电视节目的一道独特的风景线。但就在“说新闻”横行天下之时,其特定的说话方式、主持人主持风格的变化等引起了电视界对于“说新闻”播报方式规范的讨论。作为一种创新的播报方式,“说新闻”在发展中展现了其诸多的不足,盛行之下瓶颈出现。

1、过度口语化、通俗化

“说新闻”以其活泼的形式、强烈的贴近性吸引众多的受众。但这并不意味着新闻可以抛开传播特质随意地说,不能因一味追求与受众的对等而放弃新闻的审美。目前许多“说新闻”的节目过分强调“生活化、口语化、不要有距离感”,这实际上是违背审美基本原则的。

没有传播主体对文本主体和接受主体间的思维的撞击和心灵的震荡,也就没有产生深刻、独到的情感和见解的表达基础。②由此可以看出,电视新闻节目的审美除了体现在对其感性形式的认同上,更多体现在对新闻的可信度与权威性的认同上。新闻播讲的过程中产生“一定的距离感”是符合审美规律的。而有些“说新闻”的节目过分追求与受众“零距离”,抛弃播报的基本规范,不仅主持人语气夸张、白话连篇,其诸多信息内容也被处理成“八卦新闻”,长篇大论而信息量少之又少。此类做法使新闻失去了其可信度和权威性,完全没有审美可言。

2、走向娱乐化、低俗化

在中国的电视节目开始出现泛娱乐化的倾向之时,以“说新闻”为代表的电视新闻节目也走上了低俗化、娱乐化的道路,片面追求“娱乐至上”。为了吸引观众的要求,在题材选择上,该类节目竭力将一些严肃性的新闻软化,挖掘其娱乐价值,大肆渲染情感因素和戏剧性情节,甚至将一些花边新闻、市井新闻作为播报的重点。

上海东方电视台《新闻故事》大胆采用了“演”新闻的方式,试图让演员通过表演来真实、直观地再现新闻事件。无独有偶,杭州电台一档新闻节目《轧是轧非》,也是以“演”新闻为主要卖点。主持人先用普通话对新闻缘由进行简单的介绍,然后模仿各地方言的腔调或者拟人化扮演动物角色来演绎故事,并用效果音响模拟环境声音,最后再用普通话对事件结果进行简单陈述和评论。一小时时间中间除了穿插广告和歌曲,一般只能播4-5条新闻。为了还原事件,适当地采用真实重现的方法是可取的。但是过度使用这种手法,其节目的真实性和客观性就会受到质疑。

3、主持人的另类大于个性

主持人和节目是息息相关的。一名个性十足节目主持人可以为节目增光,一档名牌栏目也可以造就一批具有自己独特风格的主持人。特别是在电视新闻节目中,个性化的主持人更能够给人带来真实感和亲切感。如《南京零距离》的主持人孟非,以其光头的形象,配合稳重、幽默的语言,有思想、保持着自己独立的思考和批判的形象被观众所喜爱。

可是近年来,“说新闻”节目主持人错把另类当个性。无限地夸大“口语化”的风格,将主持人幽默的特征换成对新闻事件的肆意调侃,随意地对新闻事件进行点评,还有些主持人丧失自我独立的判断和思考,随波逐流,追求另类的方式表达自己的观点。

4、受众和题材的局限

由于“说新闻”要求贴近生活、形式活泼,因此其题材往往被限制一些轻松活泼的社会题材,民生新闻比较多,而这些题材的报道也大多局限在家长里短的琐事上,缺乏深度。而对一些重大题材如暴力事件、灾难事件以及比较严肃的时政新闻、经济新闻等则不容易表现。同时,随着地方方言类的电视新闻节目的发展,电视新闻节目的受众群体也受到了限制。广播电视作为一种大众传播媒介,本应该将新闻事件传播给最广泛的受众,而用方言讲新闻,却排斥相当一部分人。这也是目前 “说新闻”节目所面临的一个问题。

“说新闻”节目的发展策略

1、找准定位,细分受众市场

从媒介经营管理的角度看,媒体间的同质化竞争越来越严重,这对受众辨别和选择行为不利。媒体只有依据自己的特色、优势找到自己产品的适应对象,定位科学、适当,才能在激烈的竞争中占有主动权。“说新闻”本是平民化和大众风格的新闻节目,其中的方言新闻节目更是为了迎合本地语言的观众,不少“说新闻”节目中掺杂着方言俚语,这就限制了节目的受众定位,节目内容无法被其他地市观众理解,只能在本地播出。因此它的主要受众定位不宜过宽,应当定位于电视频道覆盖范围内的文化素养有限、年龄趋于中年的市民与农民群体。

2、把握节目制作的“度”

“说新闻”是电视新闻节目播报的一种新形式,但不是唯一的形式。电视新闻节目制作人在看到它带来的与受众亲近的优势时,也应该懂得如何适当的运用 “说新闻”的形式。

⑴节目制作形式上不过分依赖“演”和有噱头的拍摄。说新闻应该紧紧围绕“说什么”、“怎么说”两个方面,不断地在节目内容、表达形式上进行探索创新。

⑵节目信息流通量要大。新闻的功用往往体现在受众对于信息的接受程度上,“说新闻”节目中涉及的大多是与受众联系比较密切或受众普遍关注的新闻事件,它能够吸引受众的很重要一点就在于众多内容有趣的事件的。因此“说新闻”节目必须重视节目的信息量,以满足受众的要求。

⑶“说新闻”节目在电视频道所有新闻节目中的比例不宜过多。“说新闻”能够在短时间内产生如此的大的影响,必定有其优势所在。但笔者认为,说新闻不是新闻播报的唯一形式,各地方电视台不能盲目跟风,将播新闻全都改成“说新闻”的形式。一方面,“说新闻”过多,会引起观众的审美疲劳,另一方面,各类新闻节目应该根据自身节目内容、节目形式以及主持人的风格来选择相应的播报形式。

3、规范主持人的播和说

“说新闻”节目中,很多主持人采用的是方言,这是为了拉近与受众的心理距离,得到其认同。有些节目主持人在说新闻的过程中使用一些方言俚语来调侃,以此制造某些噱头,吸引观众眼球。但是,过多的方言降低了新闻的权威度,不利于节目的长期发展。因此,节目主持人在播、说新闻的时候,应有严格的把关,剔除那些庸俗低级的语言,用通俗易懂却不失得体的语言,以便更好的与观众进行交流沟通。此外,主持人在规范自身言语的同时,应当力求创新,寻求个性化主持方式,这不仅能提高节目的质量,还能够塑造节目的品牌效应,提高主持人的知名度。

4、提高节目深度与质量

不管是纸质媒介还是广播、电视、互联网,任何媒介如果缺乏必要的信息内涵与公众信任度,就不可能有长久的发展。“说新闻”是随着电视大众化的普及而产生的,虽然坚持以通俗化的制作和播报方式满足受众需求,但总的来说媒介还是一个“内容为王”的时代。“说新闻”节目若能坚持以内容取胜的策略,在节目制作中提高节目的深度与质量,加大对新闻事件的深度报道与理性分析,树立起通俗却不失权威的媒体形象。

5、创新营销策略,打造品牌节目

“说新闻”节目要想求得长久的发展,要采用多种营销策略,扩大节目影响力,提升节目形象并塑造品牌。

⑴公关。公关策略是指媒体策划各种能够产生广泛社会影响的公关活动,如通过参加公益活动、参与公益事业,赞助文化事业来提供媒介的形象。良好的公关策略能够为媒介带来广泛的受众认可,提高节目的生命力。

⑵受众服务。受众服务策略指媒介为受众提供各种便利的收视、收听服务和便利的定阅服务,依托媒介的优势,力所能及地服务观众。“说新闻”节目大多已经开办了各种热线,成为市民反映身边问题和节目为市民提供服务的双向互动通道。不少节目还创办了走进社区、服务社区的活动,如为老百姓维修家用电器、提供法律援助、接受现场咨询等服务项目。

⑶品牌。品牌策略指媒介使用造星战略、精品战略等来提升媒介品质,扩大社会影响力。在“说新闻”节目中,除了打造高品质内容外,节目不妨邀请“明星”做客,用明星的感召力来影响受众选择,哪怕明星只是普通观众群体中的“百姓明星”。■

参考文献

①孙武,《“说新闻”浅说》[J].《今传媒》,2009(9)

②鲁景超,《生动的“播报”时代》[N].中国作家网,

(作者单位:中国地质大学艺术与传媒学院)