电子杂志:Web2.0时代的王者

“华丽的封面，鼠标打开，在背景音乐中，你可以360度旋转流行服饰；通过视频窗口，你可以感受时装秀的现场气氛；甚至可以与服装设计师进行互动，这是新一代多媒体电子互动杂志。在新锐与传统、草根与精英、与平淡的两极碰撞中，这种全新的阅读体验正以强有力的姿态颠覆着人们传统的“孤独”阅读方式。这次不仅仅是快餐文化打败传统了，这次是以崭新的视觉冲击和互动的杂志内容去冲击传统媒体世界。互联网的免费、互动、快捷等等原则再一次将打破传统数百年的传媒运作方式。对于到来的这一切，你准备好了吗？

国外的电子杂志出现在上世纪90年代初，发展到现在，比较著名的有Slate和Salon等，部分杂志已经赢利，并发展成为著名网站。在近期评选的美国最好的10个期刊网站中，和两个电子杂志也名列其中。我国的电子杂志大约诞生于本世纪初，当时的杂志，也不过是用邮件发送网络页面而已。索易和博大等公司是提供电子杂志的最早的一批公司，现在这些公司大多已经消失或者元气大伤。近几年，随着网络技术的不断更新，电子杂志进入了新的发展阶段。

第一代是传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版。现阶段的主要代表是《时尚MAN》、《瑞丽pretty》、《瑞丽goo》等，这类杂志有很好的平面内容作为后盾，加入了FLASH和音乐元素后，阅读时创造出一个全身投入的阅读气氛，读者更容易被调动情绪，每册的下载量已经轻松突破百万册。

第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出题类似的内容，定期以杂志的形式，有基本的栏目架构。主要代表是新浪网的《游牧民族》、《车行天下》，九天音乐的《9See》，博客网的《博客周刊》等，这类杂志以网上内容为主，进行多媒体重新编排，形成网络杂志，比较接近网络的专题，有一定广度和深度的内容汇总。

这两代电子杂志虽然还大量存在，并有一定的发展，但它们只是平面杂志或网站的变版和延伸，在内容上不能独立，编排和发行不能自主，只能依附和受制于平面杂志或网站，使其互动性和个性化上大大折扣，只能算是电子杂志的雏形，在Web1.0时代还能够极盛一时，但在以互动性、多媒体、个性化为主宰的web2.0时代已显得力不从心。而真正能代表电子杂志发展方向的，真正称得上电子互动多媒体杂志的便是第三代电子杂志。

第三代电子杂志，又称数字互动杂志，互动性、多媒体、个性化和利用P2P平台发送是其四大标签。它们有专门的公司独立制作杂志内容，发行渠道全新构建，服务于全新的用户需要。基于宽带的内容和集FLASH动画、视频和背景音乐甚至3D特效等各种效果于一体的多媒体表现形式令它们完全摆脱了传统杂志的束缚，并且有了更多的互动性。Web2.0时代它们才是真正的王者。