原创固本“核弹”突击

在“第七届《综艺》年度节目评选盛典暨节目创新论坛”上，拿起“年度节目”奖杯的天津卫视频道副总监、天视卫星传媒公司副总经理孙铁麟并不十分开心，坚持原创多年，无心插柳做了一档模式引进的《天下无双》反而得了奖，让他心里很不是滋味。发言中他表态，以后将坚持原创，不再做模式引进节目。目前由他担任制片人的《国色天香》正在天津卫视播出，这档流行与传统结合的节目，完全由天津卫视原创，引爆了天津卫视2014收视冲2的第一把火。

作为北方强台，天津卫视保有一些优势，但天津卫视人居安思危，不想吃老本。《非你莫属》和《爱情保卫战》两个常规武器势头不衰，频道却一直缺少一档极具爆发力和话题性的现象级节目，天津卫视频道副总监、总编室主任王屹将其称为“核弹”。对天津卫视来讲，2014年打造‘收视过2’的大型活动，是工作的重中之重。《国色天香》《中国式求婚》《中华爱美丽》《中国足球梦》连续引爆，马年的天津卫视荧屏一片奔腾之相。

第一颗“核弹”

天津是曲艺之乡，无论是广电总局的指导意见，还是天津卫视自身都认为应当挖掘天津的曲艺传统，做一档戏曲类节目。

孙铁麟接到这个命题作文，面临一大堆难题。专家都说戏曲节目必死，各个播出平台经过无数测试已证明了专家的观点。单纯的戏曲类节目肯定行不通，节目最初的构想是做明星唱戏，孙铁麟创造性地提出以流行元素传递传统文化，用戏曲改编流行歌曲，这就有了《国色天香》。

“在一个戏曲没落的时代，对经典做一些改变，实际上起着推动作用。”孙铁麟是一个工学博士，他以决策学的专业知识分析了节目结构：在当今社会，戏曲只有1%的接受度，而流行音乐能达到几乎100%的接受度，100%和1%结合，除以2，可以得到50.5%的接受度。

原本是被动接受命题作文，了解到众多文学大家都曾研究过戏曲之美和新戏曲改良，孙铁麟身上文化人的使命感和责任感被唤醒。这种感觉是以前做节目不曾有过的。他曾经写过一篇文章《文化你醒醒》，哀叹当今社会文化沉睡，充斥着商业的东西，新文化创造不出来，传统的好东西则被扔到一边。这档节目给了他一个唤醒文化的机会。好的出发点使得改编经典对他来说变得无惧。除了查问资料，孙铁麟还去学了身形、云手、抖腕，身心全方位交给戏曲受熏陶。

补好课，完成任务的时间只剩下一个月。这档节目孙铁麟做制片人，刘涛担当总导演，两个人合作了五次以上，彼此熟悉，堪称“黄金搭档”，工作起来很有效率。合作的默契由体制保证，刘涛虽不是天津卫视的人，但已经签进了天视卫星传媒公司。加入天视卫星传媒公司传媒前，刘涛在其他平台做过多档戏曲节目。“黄金搭档”经过商议，确定节目方向――找广为人知的流行歌曲，保留歌词，曲调则改为戏曲唱段。

创作从主题曲开始，孙铁麟写词，陈彤和袁惟仁作曲，李玉刚演唱。单是这首主题曲，在每天都干活推进的状态下，花了两周时间。“整季节目我们一共要做80首歌曲，可想而知劳动量有多大。”孙铁麟感叹。

节目组确定了京剧、豫剧、评剧、越剧、黄梅戏、二人转这六大既代表中国戏曲文化，大众接受度又高的剧种后，分派六支团队在全国范围内寻找相关的专家。“改编的基础还是要尊重传统文化，歌曲改编后仍旧能够听出戏曲的韵味，不能瞎改，只有这样才能让观众感觉到戏曲的美。”《国色天香》运用古辞赋、古文化、古旋律融合新唱法、新编曲、新概念的“三古三新”方式，让歌词更具中国文化内涵，将戏曲曲艺的韵律与现代节奏相结合，形成独具特色的中国曲风。

节目组邀请戏曲曲艺行当的大师级人物对嘉宾进行辅导，在唱法上，戏曲大师将重点放在戏曲基本功与唱腔的训练上，不强调音色的统一和发声的位置，但重视歌曲风格和歌手个性声音的彰显，帮助他们将传统曲艺和主题创意相结合，赋予戏曲新的气息。

“从前几期的收视表现和网上的论坛反馈、评论，可以看出90%的观众对于这种形式是接受的。”“歌改戏”的形式缩减了传统戏曲与观众之间的距离，让年轻观众感受到戏曲的魅力。

改编对流行歌曲也有好处。节目在筹备阶段时，担心会有版权纠纷，专门找了公司处理版权问题。但节目进行到现在，没有一家音乐公司找上门来，嘉宾们的精彩演绎给流行歌曲带来新的活力。

《国色天香》一档节目的工作量相当于孙铁磷过去同时身兼五档周播节目制片人的工作量，但为文化传承做出贡献让他很有成就感。《国色天香》挖掘戏曲深层次的价值，节目中增添介绍选歌编曲的过程，把戏曲行业与流行歌曲中积累的精华展现出来。由这档节目起，音乐选秀节目的整体审美开始关注音乐本质的层面。

“具有社会话题性的真人秀”

2014年，天津卫视节目的七天排播，除《爱情保卫战》保持原时段不变外，其他时间段都有大动作。《国色天香》领跑周六黄金档季播节目，后面三个季度，三档新节目将陆续登场，稳固天津卫视的周六黄金档季播带。天津卫视还打造了一条周间季播带，《我的校友是明星》第一季亮相，以展现当代女性美丽智慧形象的《中华爱美丽》接档于第二季播出。

常规老牌节目《非你莫属》打造国内首例“双核播出”，在周日照常播出《非你莫属》的同时，周一推出衍生节目《90后求职季》，这是国内首个将常态节目和户外真人秀融合的播出形式。播出时间正逢90后全面进入职场，该节目全方位展示90后在京勇闯职场的状态。节目选择6位90后的求职者来到北京模拟生存，真实体验北京蚁族群居的生活。2女4男共6位求职者去十几家企业应聘30多个实习岗位，赚取的报酬支付房租和生活费。应聘失败的人需要想办法赚取生活费，如果没钱付房租，就要离开租住的房间，流落街头。实习结束后，6位求职者会登上《非你莫属》的舞台，寻求一份正式工作。制片人刘爽表示，节目中选取的6位90后求职者都有不同的生活和教育背景，他们个性鲜明，能很好地代表90后群体。节目通过对他们的生活、职场和人际交往等方面进行真实记录，使观众看到90后身上的正能量，也发现他们的问题。

《90后求职季》要告诉在社会上打拼的年轻人，如果不是能力超群或带着主角光环，就不要盲目北漂。跟荧屏上早已形成一道风景的圆梦类节目相比，《90后求职季》看上去很残酷。“只是圆梦的话，就像画大饼。我们觉得这种方式才是传递生活正能量，接地气，有共鸣。”王屹如此解释，节目既给90后看，也给家长看，认清现实困境再做抉择，而不是凭着一腔冲动盲目随大流。

传递生活正能量很容易流于口号，天津卫视的做法是尽量维系住社会话题。“做社会话题性的真人秀”，即将陆续推出的几档季播节目都走户外真人秀路线，都与社会热点话题密切相关。《90后求职季》关注90后找工作，《中国足球梦》与世界杯一起狂欢，《中国式求婚》反映当代人的婚恋观。王屹表示，希望观众在节目中看到自己生活的影子，让户外真人秀成为天津卫视的新标签。第二季度推出的《中国是球梦》以足球为主题，播出时将迎来世界杯。王屹对这个节目很有信心：“全国同类节目，我们这档会是收视率最高。”

第三季度天津卫视将推出《中国式求婚》，这档节目极有可能成为天津卫视户外真人秀的标杆。节目由赵川团队制作，主题是体现两个家庭的融合。节目把三个即将和女朋友求婚的小伙子安排在未来岳父家生活两天一夜，了解未来媳妇原生态的生活状态，一番磨合后跟岳父岳母做出承诺。户外录制完成后，未来媳妇和明星嘉宾坐在演播室对小伙子们两天一夜的表现做出点评。纯素人出演的真人秀在中国电视荧屏上并不多见，天津卫视通过情境设定把素人们逼到夹角上，他们的每一个表现都关乎着求婚是否能够成功，展现出意料之外的爆发力和表现力，效果并不输明星真人秀。

在这档节目的后期剪辑和字幕上，天津卫视也颇费苦心。任务一开始，通过字幕和剪辑给出场的小伙子贴上标签，增加辨识度，而标签在真人秀进行的过程中渐渐被撕掉，呈现一个反转效果。要做到这一点，需要前期编导的筛选、编剧的介入和后期强大的剪辑功力。为能更精准捕捉人物性格，编剧将参与全程录制，放大人物的性格闪光点，“我们希望能打造出一个‘国民姑爷’”。王屹介绍，这个节目带着几分喜感，话题有贴近性，普通观众在观赏时会很有亲切感。节目计划做12期，共9组家庭参与。

发力原创

无论是领奖时的发言，还是接受采访，孙铁麟都强调着对原创的情有独钟。他去年制作的《天下无双》是天津卫视的首个版权引进节目，当初引进这个节目是抱着学习的心态从国际模式公司提供的节目宝典中学习操作流程，将先进的制作手法内化在自己的工作中。

孙铁麟介绍，天津卫视成立初期就定下战略，以节目立台。他曾经最多同时担任五档节目的制片人，五档节目都是周播节目，跨越五个不同领域。发展至今，他发现，卫视平台要往前冲，节目的积累和团队的积累是最重要的。天津卫视坚持原创之路，虽然又苦又累，却是一条走得长久的路。

王屹最近这段时间一直在做节目研发，他清晰地看到演播室节目已经不行了，未来的发展方向将是户外真人秀。王屹领军的节目研发部加上他自己现在有五个人，五个人负责研究国际上的各种模式节目，把节目拆卸成文字形式供频道内更广范围的传播。

频道定期把制片人送去英国BBC学习先进的制作经验。目前天津卫视的制作团队中，《非你莫属》团队，除了做《非你莫属》这档常规节目，还兼做一个小型的季播节目《我的校友是明星》；《爱情保卫战》团队的情况类似，兼顾常规节目和小型季播节目。孙铁麟和刘涛的团队则负责大型活动。天津卫视二三季度即将推出数档新节目，频道内的制作团队人手不够，将寻求与社会公司的合作，走完全市场化的道路，同呼吸共命运，风险共担。

根据王屹的研究，韩国一档户外真人秀节目有四个组：编导组、照明组、摄像组和明星组。明星只要有钱就能请来，明星组不一定非得是自己人；灯光和摄像都是专业团队，只要有钱也能请到好的。对天津卫视来说最核心的是编导和后期团队。之前引进模式节目，就是为了在飞行制片人和制作宝典的指导下，提升和掌握操作性的东西。《中国式求婚》中将动用大量室内摄像头，这类摄像头的安装和剪辑，都将借助外部优质力量。“这档节目如果起来的话，以后室内真人秀，天津卫视一定走在国内前列。”王屹对《中国式求婚》的期望值很高。

天津人务实、乐观，真人秀也走轻喜剧的路线。现在，全国卫视都住户外真人秀方向发展，天津卫视想做得更彻底，前后启动数档户外真人秀节目，为开辟一个新的发展模式提供了丰富的试错空问。王屹说，“核弹”的爆发力不取决于投多少钱，而取决于领导班子有多大决心，天津卫视看上去追求的是收视破2，其实是为打通整个大型活动的生存链，这条链一旦打通，“核弹”式节目自然层出不穷。

（南瑞）