《神秘世界历险记2》:借力造势

今年暑期档的动画电影数量众多――据不完全统计，从7月开始，将陆续有15部国内外动画电影抢占暑期大银幕。对国产动画电影的各出品方来说，除了应对好莱坞巨制，还要面对国内同行的激烈竞争。

《神秘世界历险记2》提前数月定档8月8日上映。除了该系列第一部积累起的口碑，以及在故事和制作方面的精益求精外，将与众多战略伙伴深入合作，借势借力，争取能够在大片林立的暑期档突出重围。

借力少儿频道

优漫卡通作为《神秘世界历险记》第一部的主要出品方，曾为该片在江苏地区产出70%的票房立下汗马功劳。优漫频道运营总监刁仁勇在接受采访时，回忆起最初的合作过程：“早在2007年，当时影片还叫《奇异家族》的时候，我就接触过该片的样片。但一直因为资金等原因没有正式投拍。2012年我们有机会看到样片，觉得应该帮助这样种高品质的电影登上大银幕。”

借助优漫卡通的推广实力，《神秘世界历险记》在当年的暑期档成为不折不扣的票房黑马。从映前的校园推广、到宣传片的集中覆盖，再到上映时的阵地宣传，优漫都积累了充分的经验；但《神秘世界历险记》在江苏一枝独秀的票房表现也成该片全国票房美中不足的遗憾。优漫卡通卫视总监许承勇充满信心的告诉记者：“今年为扩大电影上映的宣传面，优漫联合了全国10多家强势少儿电视媒体及优酷土豆等新媒体平台，参与《神秘世界历险记2》的联合出品，搭建了覆盖全国的宣发平台，通过一条‘线’，来串联各个少儿频道的这些‘点’，形成合力”。

在有了《神秘世界历险记》和优漫首度合作的经验后，《神秘世界历险记2》选择了全国的数家票仓城市，尝试在全国范围内进行复制推广。然而对动画电影项目司空见惯的少儿频道，对合作项目要历经从比较到甄选、再到协商具体合作模式的漫长过程。

卡酷少儿卫视副主任杨晓轩向记者介绍：“我们挑选电影项目本着几个原则：一是内容足够好。作为节目播出机构，我们希望能给广大小观众带来积极向上传递正能量的好影片；二是希望多与诸如《神秘世界历险记》这样优质的品牌项目合作，包括导演品牌、公司品牌、形象品牌等。”山东少儿频道中心主任张荻透露：“我们选择影片，一看人物形象是否足够积极向上；二看故事情节的设计，包括主题，是否足够吸引人；三看整个电影的制作水准是否过硬。三方面缺一不可。”

“无论电视还是电影，内容为王，这是前提。在选择合作影片的时候，我们最看重影片的品质。因为好的影片才会有好的市场。此外，我们还要考核出品方的实力，以判断后续合作是否可以顺利开展。”福建少儿频道副总监张航很看好与《神秘世界历险记2》的合作：“我们很欣赏影片中所倡导的温暖大爱理念，在目前充斥着暴力和魔法的大银幕上，该片的电影导向值得提倡。” 宁波少儿频道总监姜娴则强调：“在当前少儿频道多元化产业化经营的大背景下，选择什么样的合作项目关系到频道整个战略部署。我们此次对《神秘世界历险记2》在线上和线下做了立体全面合作，力度超乎以往。”

作为媒体平台的多家少儿频道，均全力以赴为《神秘世界历险记2》贡献各种资源支持。从经营的层面，这种共赢的合作比较吸引力。但从内容层面，影片自身的艺术感染力才是各频道最为看重的。

精准定档

今年暑期档横跨6月中旬至9月初，是一年中时间跨度最长、市场容量最大的档期。对国产动画电影来说，规避重量级的国际好莱坞大片基本生存法则。尽管观影群体不冲突，但国产动画电影在确定档期前尽量左顾右盼前后看，最好不与同类型影片扎推。

实际上，针对这两个多月，不少片方还挖掘出七夕、建军节等各种纪念日，甚至针对日期谐音硬造出一些别有用意的“小档期”，以拓展话题营销的广度。但对动画片而言，去开发这样得天独厚，可以适用于小朋友或者家长的节日非常稀少，这也是六一档期为什么会一拥而上7部国产动画电影的主要原因。《神秘世界历险记2》根据影片里的父女关系，开创性地将档期定在8月8日，把这一天演绎成‘爸爸节’，以契合当下国内盛行的‘爸爸’潮。

试水众筹

近年来，众筹逐渐深入大众，但之前的众筹大部分停留在融资层面。《神秘世界历险记2》筹集的内容除了资金之外，开创性地将众筹的概念运用到影片的营销推广中。该片众筹的是父母的时间――通过一些有趣的视频短片，让主人公代表所有的小朋友观众发声，追问父母“爸爸去哪儿了”，“时间都去哪儿了”，呼唤家长多与孩子在一起做一些亲子活动，这也是众多孩子们的心声。

《神秘世界历险记2》的这一宣传策略，不仅是影片营销的一种方式，更是精准定位观众的体现。尽管目前大部分国产动画电影仍以学龄儿童为观众主体，但拓展家长群体一直是近两年所有国产动画电影努力的方向。影片借助片中的父女情，在 “爸爸节”上映一部关于亲情和环保的影片，影片内容与话题营销相得益彰。

映前预热

目前，很多国产动画片给人留下不经看的印象，但《神秘世界历险记2》不仅不怕看，反而会做大量的看片活动，希望让影片的口碑被更多的人知道。早在4月底，该片就在杭州国际动漫节期间为来自全国的院线影院代表放映了25分钟的片花，赢得广泛好评。

据悉，于7月初在青岛举办的暑期影片推介会上，该片还准备了40分钟的完成片片段，给全国院线代表审阅，并继续征求大家的建议。同时，该片还会积极寻求与各大院线、影院的深度合作，希望在大家看好影片质量的前提下，共同做好影片的阵地营销推广和发行工作。在影片上映之前，该片还计划到20多个城市进行“走站放映”。

在影院阵地之外，《神秘世界历险记2》的预热活动一样进行得如火如荼，比如话剧进剧场，图书进书店和学校等。六一儿童节期间，童话舞台剧《金龟子城堡之神秘世界历险记》在河北石家庄人民会堂连演四场，品牌已经得到众多观众的认可的表现。

（郭小婷）