海西视角下泉州城市品牌营造与管理

摘 要：随着城市进程的加快、产业的升级、城市间竞争的加剧，营造各有特色的城市品牌是各个城市实现可持续发展的关键。本文以泉州为研究对象，分析泉州城市品牌取得的成绩以及存在的不足，进而提出相应的对策措施。

关键词：城市品牌；营造；海西；泉州

泉州市依山傍海，是国务院公布的首批24个历史文化名城之一，素有“海滨耶鲁”的美誉，古代东方第一大港，“海上丝绸之路”的起点，是中国首个东亚文化之都。泉州依托其发达的民营经济，创造了四大模式之一的“泉州模式”，被评为“中国品牌之都”，荣誉“中国品牌经济城市”称号。

一、泉州城市品牌建设存在的问题

（一）缺乏大泉州品牌城市战略规划

从城市营销的角度看，泉州城市品牌建设尚处在起步阶段，缺乏大泉州城市品牌战略规划。品牌资源虽然十分丰富，各个县域有自己的区域品牌，但缺乏整合，对城市品牌建设缺乏统一领导和系统规划，品牌营销活动较零散。一方面使得城市总体品牌不够突出，品牌形象较模糊，出现县域品牌、原产地知名品牌高于城市品牌的局面，没有与知名企业达成企业品牌和城市品牌联合的战略共识，各个县域品牌也未充分形成合力，城市品牌的认知度和美誉度不高，大多数城市顾客仅仅把泉州定位为制造型城市。

（二）人才、资本流失严重

泉州民间投资扩张的动力不足，其雄厚的民间资本的能量仍没有充分释放出来，大多数企业选择投奔具有区位优势的京浙沪等地投资兴业。此外，泉州不少企业都不同程度地存在着人才流失的现象，据专家测算， 企业的人才流动率约为15%左右。其中民营企业的人才流失尤为严重，人才的流失，给企业造成无法估量的损失，极大地制约了企业的发展。

（三）品牌定位不够准确

众多城市都在营造自己的城市品牌，向世人展示自己的个性，体现自己的精髓。泉州如何准确定位，营造属于自己独一无二的城市品牌，是至关重要的。当今泉州城市品牌存在表面化、同质化的现象，过度的去模仿别人，没有一个清晰的认识和定位，没有因地制宜，结合实际，突出海上丝绸之路、历史文化名城的精髓之所在，导致多走很多弯路，又劳民伤财。

（四）品牌文化内涵不够突出

文化是一个城市从形成到发展积累起来的精神财富，是城市进步的象征，城市的文化代表着人们的追求以及城市的追求。泉州有着几千年的文化沉淀，是全国首个东亚文化之都，首批历史文化名城，海上丝绸之路的起点。泉州没有把握好自身所拥有的文化资源，没有发挥出文化的魅力，致使品牌的文化内涵不够凸显，难以给游客留下深刻印象。

（五）城市品牌宣传不足

每件商品都离不开宣传，宣传的过程是一个不断强化的过程，最终达到在客户、在世人的心目中留下挥之不去的印象。城市品牌也离不开宣传，在中央电视台常见旅游圣地山东、云南播放的广告，却鲜有泉州城市宣传片。不仅是广告，泉州在其他宣传方式上也做的很不足，很多人知道晋江、石狮，可能都不知泉州，政府部门未协调好工作，未引起重视，未能把泉州美景展给游客。

二、泉州城市品牌发展对策研究

（一）打造环泉州湾城市群

应围绕做大做强中心城市，统筹中心城市规划区基础设施和社会事业的共建共享，加快“一场一馆”、“两桥两环”、“三片三带”、“四规四改”的城建项目建设和泉州市行政中心迁建。对现有大泉州发展规划的各种方案要突破晋江、石狮、南安、惠安等县（市）行政区划的局限，这样才有利于大泉州中心城市的统一规划、建设与管理，有利于整合各种城市资源，迅速拓展城市发展空间，实现人口与产业的快速集聚，增强中心城市的综合竞争力，形成巨大的辐射带动作用，打造“品牌泉州”，营销泉州品牌。

（二）实施人才战略

首先，调动市民参与城市营销。城市营销可以增进市民的自豪感和对生活的满意度，从而增强市民的爱乡主义观念，提高城市的凝聚力和号召力，鼓舞市民以更高的热情投入到家乡的建设中去。其次，改善城市生活环境，广纳本地外地人才。再次，泉州各高校的专业设置要以市场为导向，整合各学校的办学优势，培育相关产业发展所需的人才。

（三）城市品牌定位要准确

多元文化融合的泉州具有一种包容，鼓励创业、创新的海洋文化精神，泉州又是海峡西岸中心城市，侨乡优势凸显，可以将泉州城市品牌形象定位为海丝古港・海峡泉州-闽南创业新城。在城市品牌经营中明确泉州城市发展战略定位。推介、强化泉州市是“最适宜品牌成长”的概念，打造“品牌泉州”形象。

（四）挖掘泉州文化内涵

泉州有着上千年的文化底蕴，在经济高速发达的现代社会，我们更要凸显城市的文化内涵。继续推进“海丝”申报世界遗产进程，并将泉州民居泉州木偶泉州梨园戏等逐一进行世遗申请，提升泉州文化“官阶”。泉州要充分发挥作为历史文化名城和多元文化展示中心的优势，推动建立突出宣传海丝、侨乡、戏曲、宗教、南建筑等特色的闽南文化保护区，在海内外打响“魅力泉州”、“活力泉州”的文化品牌，构建海峡两岸文化交流的纽带和桥梁，丰富市民文化生活。

（五）加强泉州城市品牌的宣传推广

泉州应成立专门的城市品牌营销小组，由市委市政府直属。由政府出面协调在各电视台做品牌广告的泉籍企业，力争它们今后的广告中加入“.泉州”的元素，并给予一定奖励或补贴。长期在央视四套和新闻频道为泉州投放广告，主题突出泉州的多元文化。投资拍摄以泉州为背景的电影电视剧，联合国家邮政局发行“泉州风光”、“泉州文化”邮票，或以泉州或泉商为主题的书籍。整合网站资源，注册有权威性的网络名片，建立泉州城市网络名片。

三、结语

泉州城市品牌的营造是一项复杂艰巨的工程，在准确定位的基础上，调动各方面的力量，整合各种资源，加强泉州城市品牌形象建设，对外实施有效的传播途径，塑造泉州个性化的城市品牌，使泉州城市在经济高速发展的时代立于不败之地，重塑“历史文化名城”、“海上丝绸之路的光明之城”。

参考文献：

[1]林善炜.福建侨乡民间资本发展问题探析[J].福州党校学报，2005（1）：37-42.

[2]杨军.旅游营销：对内营销一个被忽视的角落[N].中国旅游报，2006-09-13.