如“梗”在喉的网络宣传

网络时代的到来，颠覆了一切。几十年兢兢业业演戏可能比不上一张艳照，审美疲劳的古板面孔有时也可以通过网络的养料回春，新人和老人又重新站回了同一起跑线。姹紫嫣红开遍，奇葩永远是早晨八、九点钟的太阳。“梗”是台湾娱乐节目的常用词汇，翻译过来大概是笑点的意思。现如今，“铺梗”也许才是最省时最省力的做法。

来自天涯、豆瓣的——“咆哮教主”马景涛

当马景涛还是琼瑶戏小生的时候，小马哥怎么也不会想到，自己会成为咆哮教主。马景涛早年成名作《六个梦之雪珂》《六个梦之青青河边草》《梅花三弄之梅花烙》中，对女主角涕泗交流、声嘶力竭的表白镜头被网友们集合在一起。也许马景涛的泪确实比一般人多，嘴张得确实比一般人大，但他确实曾在台北世界新闻职业学校广播电视科进修表演，还去英国戏剧学院留学深造过一段时间。10年前接受采访的时候，他曾非常平和地对记者说：“我知道我是一个表演方法比较单一的人。”随着年纪增长，马景涛追寻转型，他在内地的转型之作是’08年著名蒙古族导演麦丽丝的电视剧版《东归英雄传》，他在其中演渥巴锡。然而这些努力都不在观众的视线之内，观众只知道马景涛是“咆哮教主”。

豆瓣上有最著名的小组之一“咆哮组”，刚一建立就迅速爆满，咆哮组和众多咆哮后备组的人数可达30万以上，在咆哮组里发言必须使用“咆哮体”，就算说一句“今天中午吃了蛋炒饭”，后面也要加上6个惊叹号加重语气。此时此刻，马景涛再也不是一个演员，他莫名其妙地成为了沉重社会压力之下的呐喊代言人，这就好比著名作家毕淑敏在小说《不宜重逢》中描述翻来覆去看8个样板戏的感受：看别人革命，总比自己灵魂深处爆发革命要舒服！

马景涛的再次亮相是在半年前尤小刚的电视剧《西施秘史》的会上，他在其中饰演吴王夫差。那时候，尤小刚已经帮助他成立了自己的影视公司。马景涛花了三年时间，在家当奶爸的同时，还写了一个叫做《静静的决斗》的电视剧剧本。举行新闻会时，这个两个孩子的父亲，看不出网友对他前半生作品极尽讽刺的半点伤心，他已经调整频道，全方位地享受咆哮教主这个称号。会时，马景涛穿着开口极低的黑色衬衫，露出通红的胸肌和腹肌，下身穿黑色真丝阔脚裤，拎起两端的裤脚，可以像裙子一样谢幕，胸前别着半尺长的施华洛世奇水晶小熊，灯光一照就闪闪发光。每隔5分钟，无论场上在进行什么话题，马景涛都会强行插入，带动粉丝们跟他一起“咆哮”。到激动之处，马景涛甚至试图舌吻尤小刚，吓得老江湖直往沙发后面躲。《西施秘史》播出的收视率虽然比不上《孝庄秘史》，但比起前作《杨贵妃秘史》终归好些，这也许跟马教主的娱乐精神不无关系。

来自新浪微博的——“雪姨”王琳

最近一些“我的前任是极品”“我的现任是极品”“我的同事是”等以搜罗真实生活中“极品”事迹为材料的微博，不约而同地选择了以王琳在《情深深雨》中扮演的雪姨的截图为头像。其中最著名的两张是雪姨咬碎后槽牙说：“依萍，你这个小”和“好大的口气”这两张截图。现在，“小”和“好大的口气”两款IPHONE手机壳在网上卖得超火。网友还自发给雪姨出了一张《雪姨很忙》的专辑，其中包括《小之歌》《我给陆振华戴绿帽子》《阿兰，你是死人吗？》等结合剧情的单曲共11首。在“雪姨”的启发下，其他网友陆续创作出了以电视剧《还珠格格》为题材的《皇后很忙》以及《容嬷嬷很忙》系列。

《情深深雨》是王琳的代表作，从《情满珠江》到现在，王琳几乎是内地惟一系统接受斯坦尼体系培训，能用俄语演舞台剧的演员。话说当年，琼瑶差点把王琳逼疯。琼瑶把王雪琴写得坏到极致，王琳试图让雪姨慢慢变坏，可她的努力完全失败，制片人天天晚上找她谈话，威胁她再不改戏路只能被换角。后来，王琳抱着破罐破摔的心态，开始以红口白牙，叉腰骂街的方式演戏，琼瑶终于满意了。谁也没料到这部在表演上不忍卒看的电视剧，竟然成了王琳的代表作。

上访问节目的时候，王琳能笑着对观众打招呼说：“大家好，我是‘坏女人’王琳。”很少有女演员能做到这么洒脱。王琳在生活中非常活泼，号称女段子王，跟谁都敢开玩笑，曾经把一起搭戏的寇振海气得吹胡子瞪眼，说不出话来。这些年，王琳最满意的角色其实是《笑着活下去》中扔掉自己亲生女儿的徐丽然，就算《倾世皇妃》里的韩昭仪也比雪姨更具技术含量。最近王琳在微博上晒出了波普图案的“好大的口气”手机壳，有粉丝赞美王琳五官精致不输范冰冰，她笑对曰：“姐还不是姐的时候，就已经是姨了。”不过她着实有点闹不清，自己为啥又火了。

来自博客的——“老徐”徐静蕾

比起同期出道的四小花旦，论姿色徐静蕾是最差的，黑瘦的“柴禾妞”，除了一口京片子毫无特点。好在徐静蕾是霓虹灯厂厂长的女儿，小时候为了题字方便学过书法，早年跟王朔高调混在一处，“真性情”和“知性才女”的包装把一手烂牌变成了好牌。后来，徐静蕾转型导演，拍过《一个陌生女人的来信》和《梦想照进现实》，尽管是小众电影，但自由进一步放大了知性。徐静蕾的“大妞”策略秒杀了大把甜美的小妞，这种策略超越了年龄，在《我和爸爸》中高龄出演高中生也不觉得别扭。

曾几何时，由于中国巨大的人口基数，徐静蕾的博客点击量轻松过亿，成为了“世界第一”博主，她还为此召开了庆功会。在微博时代来临前，徐静蕾聪明地提早抽身而退，把博客积攒起来的人气，成功地转化为商业资本。在成功导演了电影《杜拉拉升职记》和《亲密敌人》后，现在徐静蕾最大的愿望是，不用押上自己主演筹码，依然能够获得导演商业大片的机会。

微博时代的姚晨成了徐静蕾的“升级版”。姚晨的微博签名是“一颗很逊的卤蛋”，她的微博和电影一样火。得知一个粉丝数千万的微博的影响力，甚至超过一些冷门的省级卫视，姚晨开始认真地看待微博。她曾转过一个老家亲戚被强拆的微博，哭诉不认识领导无力解决后迅速删帖，粉丝们认为这表现了姚晨对日益尖锐的社会问题的关心。现在，姚晨谨慎控制自己少发没有营养的问候、祝福，积极参与各种社会问题的讨论，即便晒宠物猫“巴顿”的照片，也要捎带出人生况味和些许自嘲。

相比姚晨，微博营销不太成功的例子是舒淇。舒淇即使演了冯小刚导演的《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》，也不具备独立的票房号召力，需要搭配葛优这种喜闻乐见的内地影星才行。她先是莫名其妙被卷入了《特殊身份》中甄子丹和赵文卓的骂战，后来被人翻出早年的艳照，更有人指出舒淇被粉丝翻出艳照的事情在先，她自始至终都在利用骂战装无辜。舒淇花去一夜时间，愤怒地一条一条删去了所有微博，成为了当时的娱乐热点。可是没过多久，她又宣布回归，也算作一条新闻。这是个好“梗”，却开了个坏头，因为骨气不像衣服，不能一件一件穿回来。

当下的网络肢解了电影、电视多年积攒的观众基础，艺人们只能八仙过海，各显奇能。当“红”的捷径比路径还多，好作品影响力看似变弱，但它对艺人真正实力的说服力，只会以比往更强。

本文图片由本刊资料室提供