聚焦活动营销,创造传播价值

营销时代的中国电视媒体，“活动营销”已成为最为流行的关键词。它之所以能够引起企业、社会团体及消费者的兴趣与关注，帮助企业或产品树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售，主要是依靠活动本身的新闻价值及媒体广泛的传播性。

进入2009年，沈阳电视台广告中心的营销团队通过一系列的活动营销，创出了品牌，也对商家企业形象和产品销售的全面提升起到了推波助澜的作用。

借力模式的活动营销

每年的2月14日是西方的情人节。借助这个富有浪漫色彩、深受情侣们欢迎的节日，沈阳电视台广告中心的这支营销团队策划了“大声说出你的爱”快闪活动。活动当天，伴随着纷纷飘落的花瓣雨，近千对恋人聚集在一起欢笑、拥抱，大声说出“我爱你”，很多男士还奋力举起了自己的爱人，现场相当温馨感人。这样的活动成本低，影响大，短时间内为商家聚拢了大量的人气。

3月8日是国际劳动妇女节。节日前后，全社会都在积极营造一种赞美女性、关怀女性的氛围。作为舆论主流的电视媒体，沈阳电视台与当地一家女子医院联手，以“关爱女性，从健康开始”为主题，通过开通健康服务热线，为女性免费健康检查，为低保户、单亲母亲及特殊困难女性免费救治等公益行为，成功地实现了公众关注热点话题向关注组织议题的转变，为女子医院的品牌形象提升助了一臂之力。

主动模式的活动营销

随着社会的进步，人们对公益越来越关注。沈阳电视台利用受众的施善心理，借助政府的公信力量，调动企业的爱心责任，策划了“爱・健康自驾行”公益事件，通过招募爱心志愿者，捐款捐物，走进儿童福利院、养老院，帮助孩子和老人完成心愿等一系列的活动及追踪报道，使企业在短期内成功转型为具有社会责任感的品牌。

在金融危机的冲击下，各地的房地产市场普遍低迷。一个影响着2000万人的电视媒体，有责任在这样的大背景下发出声音，在政府、地产商、百姓之间寻求平衡点，提振地产市场。《TV房交会》应时而生。在短短的七天里，火爆的地面活动与荧屏互动的整合传播令企业销量锐增，沈城楼市出现“小阳春”。

沈阳电视台凭借最具公信力的大众传播平台，以创意媒体为先导，以地面活动为载体，以荧屏互动为形式所进行的活动营销，成功实现了媒体、广告客户和观众的互动多赢，为沈阳电视台的广告营销注入了新的活力，突显出创意经济、活动营销的巨大价值。