云南市场:在蜕变中成长

云南，古人用“彩云南现”来形容这片神秘的云岭高原。在“一山不同族，十里不同天”的这块红土高原上，生息繁衍着26个自强不息的民族，由于各自不同的自然环境，呈现出不同的社会文化形态。近年来，伴随着云南旅游经济的日益蓬勃发展，云南美容化妆品市场也获得了长足的进步，从最初的混乱无序发展状态慢慢开始蜕变，向着更规范、更成熟的方向前行。

目前，云南市场监测监管体系已经初步建立，州市商业网点规划工作全面启动，万村千乡市场工程建设开始实施。在这种大环境的影响下，云南省社会消费品零售总额也呈现出稳步增长的态势，居民美容消费日趋火爆。有商说，云南省目前已逐渐形成了日化产品市场拓展的重要场地。为了搭乘这一轮快车，一些有实力的专业线商纷纷开始涉足日化渠道，希望通过扩大产品线的方式使公司经营迈上一个更高的台阶。而一些颇具规模的美容美发店也开始尝试前店后院的经营模式，销售产品从专业线延伸至日化线。不过，这些美容美发店销售的产品大多数是大瓶罐的院装版，真正意义上的日化产品还没有进入这一领域。虽然这些商在转型道路上走得并不十分顺利，但在不断的摸索和尝试中，他们也总结出来了一些适应云南市场专业线商走的路子。强调产品品质，不盲目打价格战，市场和消费者的成熟等让云南的商们开始摆脱了最初的无序经营状态，慢慢走向了理性经营道路，尽管步伐略显缓慢，却走得更稳、更坚实。

云南的美容院不像其他省份一样大街小巷随处可见，基本都位于一些僻静的小巷中，虽然偶而也能在繁华大街看到一两家美容院，却并非市场主流。以前云南的美容院总给人一种档次不高的感觉，但这两年有了一些进步。一是一些超级美容会所开始出现，并呈现出面积大、档次高的特点；二是很多美容院开始采用前店后院的经营模式，尝试多种途径提升美容院业绩，使市场呈现增长趋势；三是美容院特色连锁走出了一条新路子，利用特色细分的项目和订单式美容吸引了很多回头客。这种趋势一方面表明云南美容化妆品市场正经历着发展更新的磨砺，另一方面也显示出云南市场在慢慢蜕变出一种更符合市场发展规律和需求的新模式。

云南美容化妆品市场的成熟和发展也影响了云南整个消费市场的发展，一些信誉良好的美容院在化妆品终端自助消费上呈现出不断上升的态势。而大众消费者则摆脱了之前盲目追求产品功效的不理性消费观念，变得日益成熟，更加看重产品的品质和品牌。同时，消费者的自我保护意识开始加强，一旦发现产品有质量问题，就会拿起法律武器来捍卫自己的权利。这种消费意识和消费氛围的形成，使得原来那些不法经营的公司和商贩越来越难以在市场存活，而一批真正讲诚信、讲品牌的公司却在这种良性市场中脱颖而出。随着一批有实力、有发展目标的商的崛起，相信未来两年云南美容化妆品市场会获得更快的发展。