浅议全球化语境下中华文化的跨文化传播策略

摘 要：21世纪以来，随着国力的日益强盛，中国在世界范围内越来越有影响力。但相对于美国等西方国家，中国的对外文化传播还相对欠缺，这与我国日益提高的国际地位不相匹配。目前，我国的国际文化传播表现出明显的“厚古薄今”倾向。因此，我们要提高文化传播的力度，积极扩展跨文化传播的渠道，实行文化创新，提高中华文化的辐射力和影响力。

关键词：全球化；中华文化；跨文化传播；国际影响力

当前，经济全球化为我国文化的传播提供了更多的机遇。文化传播跨越时空的界限，可以更好地对外传播中华文化，加大国际传播力度，塑造良好的国际形象。此外，中华文化在传播出去的同时，能够引进国外优秀的文化来丰富中华文化。

同时，我国在对外传播中也面临巨大的挑战：第一，中国持续沿用“宣传”策略，忽略了长期累积效果，文化渗透力、影响力还有待提高。第二，我国对外文化传播的内容、手段单一，文化创新能力不强。第三，中西意识形态、社会制度、文化观念的差异导致中西间认知错位。因此，在中国文化面临的机遇与挑战下，我们要加快寻找中西文化间的契合点，改变现状，将中华文化传至海外，提升中国文化的影响力。本文主要从以下几个方面浅议中华文化的跨文化传播策略：

一、塑造国家品牌形象，提高文化影响力

从传播学出发，国家品牌是一种以文化为基础的混合因素。国家品牌就是指一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象。截至2014年12月7日，中国已在120个国家和地区设立了475所孔子学院和851个孔子课堂，孔子作为中国特色文化符号，能够有效吸引公众注意，实现中国文化传播，强化中国制造、塑造民族品牌。中国制造发展十几年，却仍旧停滞于产业链底端、技术发展缓慢，缺乏强大的民族品牌和品牌价值；而人口红利也逐渐消失，导致劳动力成本逐渐增加，利润收益不断下降……未来的中国制造，应积极向“中国智造”转变，赋予品牌更多文化内涵，塑造出具有中国特色的民族品牌。

二、大力创作、宣传，体现中华文化价值的影视剧

影视剧作为文化产业，本身就有教化引导的功能。一部好的影视剧能通过故事和情景让观众产生共鸣，得到公众认可，进而增加对某种社会文化现象的认知。对外进行文化传播，应注重不同国家受众的兴趣，用别人喜欢的方式说话，而不是自说自话。这方面，《功夫熊猫》做得比较成功。《功夫熊猫》从我国传统文化中汲取了优质的中国传统文化，再赋予他们的文化价值观，然后传入我国，引起广大群众的喜爱，获得了巨大成功。那么反过来，我们为什么不行呢？我们也应从西方国家影视剧创作的成功中学点什么。我们应恰到好处地把握宣传分寸，进行文化创新，给对外传播的内容加上合适的外衣，达到“润物细无声”的效果，“最好的宣传应该是能让被宣传的对象沿着你说希望的方向前行，而他们却认为是自己在选择方向”。

三、扩宽文化传播渠道，大力弘扬中国精神

积极参加国际活动，并时刻牢记：我们走出去就代表了国家，要积极地维护国家利益，从自身的行动、内涵中体现中华精神。里约奥运会在2016年8月22日举行了闭幕式，中国运动员在此届奥运会中表现突出，实践了奥运精神，并在竞技中体现顽强拼搏的民族精神。特别是中国女排获得了冠军，彰显了女排精神。女排精神，是历经苦难后奋发有为的精神，是经历考验百折不挠的精神，是不忘初心方得始终的精神，是凝聚国民振兴中华的精神，是敢于担当舍我其谁的精神，是绵延不息薪火相传的精神，是不负众望勇立潮头的精神！在国际舞台上留下了浓墨重彩的一笔。

重视国家形象传播，讲好中国故事。要培育具有国际竞争力的媒体集团，及时发出中国声音，用中国话语、中国框架引导国际涉华舆论。加强人才队伍建设，培养高素质国际传播人才，投身到中国的国际传播事业中。

对于中国而言，将传统文化和具有中国特色的现代文化结合起来并传播于世，这是一项任重而道远的任务。立足本土文化，拥有海纳百川的气概，怀有与时俱进的理念，加强文化自信，我们方能将本土文化与外来文化的一次次碰撞转变为一次次文化更新的契机，从而迎接中国文化在二十一世纪的伟大复兴。

参考文献：

[1]陈力丹.解析中国新闻传播学[M].北京：人民日报出版社，2015.

[2]孙祥飞.新闻传播学[M].北京：人民日报出版社，2015.

[3]李华君，张婉宁.论认知与行为过程中的国家品牌塑造策略[J].现代传播，2016（6）.