2016网剧生态调查

网剧市场正以令人瞠目的速度崛起，当下热播的电视剧《诛仙・青云志》吸引了众多关注，主角张小凡的经历，或可作为网剧市场发展的切合比喻：一个原本卑微、木讷的草根少年，在世道变化的风云际会中，摇身一变成为武功盖世的豪杰，颇有左右江湖的潜在势力，无人胆敢小觑。2016年网络剧市场的发展，似乎正处于张小凡化身“鬼厉”的蜕变阶段。

这样的比喻背后是强有力的数据支撑和行业共识。2015全年，仅有十部网剧跨入“十亿俱乐部”名单，这并非电影领域通常所指十亿票房概念，而是每部剧的点击量达到10亿以上。但是截至2016年9月底，却已经有多部网剧达到几十亿点击量，《老九门》更是直接跨入百亿门槛。

有人质疑点击量的真实性以及集数增长带来的总量提升，但另一指标――话题讨论热度，或许更能真实反映网剧取得的社会效应和影响力。2015年，全民热议集中于大IP网剧《盗墓笔记》。《无心法师》《他来了，请闭眼》《暗黑者2》《潘磕惺4》等剧集，仍然只是特定小众人群的狂欢，无法与《芈月传》《琅琊榜》等传统电视大剧相比。

反观2016年，从跨年的一部《太子妃升职记》，到紧随其后的《余罪》一、二部，以及《老九门》《诛仙・青云志》《九州天空城》等，都成为广受关注的社会话题，网剧的话语权和舆论影响力，达到了一个新高度。

从十亿到百亿，这不仅仅是数字上的单纯变化，更多映射出产业实力增强。“网剧已明显走到了与传统电视剧分庭抗礼的阶段”，骨朵传媒CEO王蓓蓓这样判断；新派系文化传媒有限公司总裁唐丽君也认为，网剧超越传统电视剧的趋势目前已经可以预见。在行业研讨会或论坛等各种场合下，从未有人对网剧发出过唱衰声音，这表明市场的天花板远未到来，产业仍处于高速上升通道。

超高点击量也透露出观众视频消费习惯的改变。网剧与传统电视剧本质区别在于，人们愿意为传统电视剧付出一定等待时间，但对网剧的容忍度却等于零。所以网剧从故事结构、表现手法、画面感觉等诸多方面，都需要根据用户的使用习惯进行重新定义。

因为视频平台有更大的试错空间，所以多数网剧敢于起用新人，这也使得其制作成本分配更趋合理，不会为明星的高价片酬所累。同时，2016年网剧对IP的依赖程度更为理性，产业链条上各环节间的关系也已逐渐厘清。

在题材方面，玄幻、仙侠类剧集由于是需要重新架构世界观的IP，往往是大投资、大制作，成本回收相对较快。明年，改编自动漫题材的“2.5次元剧”会更多出现，“爆款”很可能出自这一领域。另外，青春言情剧，行业偶像剧也会各擅胜场，不同题材的“嫁接”品种也会不断涌现。

2016年网剧市场狂飙突进，给制作业带来创新机遇。在此轮竞争大潮中，视频平台优势渐显，掌握了更多话语权。但“权力越大责任越大”，网剧作为文化产品，尤其会对其主流受众年轻人的价值观、人生观产生影响，伴随着网剧“话语权”的增大，必然需要担负更多正确引导主流价值观的作用，因此也会进入政府更严格的监管范围。近日，《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》等涉案题材成为第二批下架整改剧目，再次给行业敲响警钟，未来网剧标准与电视台标准相同的红线显然不能逾越。中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚表示，网剧会按照电视台的内容要求进行管理，这已是行业共识，也是管理部门的监管思路，尤其涉及敏感题材不能存在侥幸心理。

网剧未来任重且道远。