好声音,第二年

10个亿。凭借广告平台和渠道优势，电视台和制作公司成为最大赢家。为什么如此火爆的选秀节目难以推动音乐产业成熟？为什么电视越火爆越凸显对音乐产业的挤压？

“两亿！”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵用近乎喊的方式报出了他的第29次出价。

这个数字最后成为了2013年浙江卫视选秀节目《中国好声音》的冠名价。在这之前，这个数字从9000万元的标底价开始，已经经过70多轮的加价。即使在出价超过1.5亿后，仍有郎酒和汇源两家紧随着王月贵。

“两亿，一次！两亿，两次！两亿，三次！成交！”王月贵在一片欢呼中离开座位，快步走出会场。

随后的几轮竞价相对平静一些，但百雀羚以7000万元拿下了特约播出权、洁丽雅4600万成为互动支持合作方，相对标底的溢价仍都超过了50%。而插播广告总计卖出了接近8亿，单条15秒广告最高价由香飘飘以102万元拍下。

就这样，明年才会播出的第二季《中国好声音》已经有了10亿元的广告收入。而在一年前，东方卫视《中国达人秀》单季冠名费刚刚过亿，湖南卫视的《快乐女声》在2006年的巅峰时期，广告收入也只有3亿元。

广告商们的追捧源自第一季播出的火爆。7月13日首播当天，好声音的全国收视率达到了1.48%，处于全国卫视第二位。而随后一周内发生的口碑效应，使得第二期收视率直接翻倍至2.77%。相应的，原本并不好卖的好声音广告也很快开始涨价，15秒广告单价从15万开始涨到20万，36万，50万，到9月30日总决赛时已最高达到了116万，而当天的收视率也飙至6.11%。

宋柯也在关注《中国好声音》，他现在是恒大音乐公司的董事总经理。不久前，灿星制作公司总裁田明找到了宋柯，邀请恒大参与好声音学员的唱片制作。灿星制作，即是《中国好声音》的制作公司。

今年年初，宋柯喊着“唱片已死，音乐永生”、辞去太和麦田CEO一职专心开烤鸭店的新闻曾引起广泛关注—作为为数不多的音乐界大佬，宋柯险些成了一个开饭馆的。

“我觉得我们从精神上已经被人家（互联网和移动互联网运营商）控制了，我们就是被人牵着鼻子走，一会儿赏根骨头，一会儿给个小玩具什么的。就是这么一个特惨的角色。”他曾经这么说。

2005年，当时还是太和麦田CEO的宋柯从天娱手里拿到了当年超级女声冠军李宇春的唱片合约。根据宋柯当时的估计，李宇春的价值能有几千万，“相当于一线艺人的水 平。”

按照李宇春“就想做成李宇春式的”的想法，宋柯和当时的太合麦田制作总监张亚东在五年时间里给她做了四张专辑。“第一张的风格稍显多元，第二张就慢慢变得独特起来，到第三张开始出现创作，第四张大部分都是自创作，实际上李宇春已经慢慢变成了一个创作型歌手。”

宋柯觉得李宇春是经他手出来的最成功的选秀歌手，并且发展道路也算清晰，“我们对她的所有要求，包括她做的任何一首歌，任何一场演唱会，都是按照高标的歌手的要求来做，而不是按照一个电视台的标准来做。”

但7年来，李宇春的粉丝仍基本局限在当年和她一起成长起来的那一群歌迷，演唱会潜在购票人数大致有两三万人，仍够不上在8万人规模的体育场开演唱会。

不过李宇春仍算是从国内选秀节目里走出来的歌手中发展得最好的一个。出自东方卫视选秀节目《加油！好男儿》的BOBO组合不久前宣告解散，而更多来自当时喧嚣一时的选秀节目的歌手，不是继续辗转于后来的选秀节目，就是已经销声匿迹。

田明找到宋柯，一部分也是因为他在选秀歌手制作上的经验。对于田明来说，他和灿星想要赚的不止节目广告这么多，他们想同时运作后续的东西，就是选手的经纪。

在灿星之前，田明在东方卫视待了将近20年，从记者、主持人、制片人，一直到东方卫视总监。在2011年华人文化产业投资基金与新闻集团就星空电视业务达成战略并购、成立了星空华文传媒后，田明开始担任星空华文CEO，兼旗下灿星制作公司总裁。

对田明来说，第一年推出《中国好声音》，他和灿星做得很不容易。

除了买下“The Voice”版权后寻找播出平台经历了几番周折，开播前一个月，原定的冠名商宝洁因为全球总部的品牌战略调整而突然宣布放弃冠名。要不是浙江卫视短期之内找来了加多宝，好声音恐怕真的就会像田明说的那样，“如果找不到冠名商，即使裸奔我们也要上。”

但即使找到了冠名商，节目的制作也困难重重。因为新节目缺乏推广和吸引力，灿星的制作团队去全国各地寻找候选人时遭受了冷遇。

“我去沈阳音乐学院面试，那边拿出了一份名单给我看，除去第一梯队向湖南卫视输送的快男快女的候选人，以及第二梯队提供给本地卫视选秀节目的学员，他们让我在剩下的名单中选人。我就看着他们一车一车地装着学生去湖南卫视面试，而我只能拿着别人剩下的名单。”制片人章郦回忆说。

同时，他们还需要面对自己率先引入的盲选模式已经被好几家卫视模仿的问题，“他们都已经播出了，我们的节目比他们晚了一个多月，还要后发制人。”再加上技术设备突发状况，负责好声音第一期导演和制作的章郦当时找不到信心，“这是我在最差的情况下做过的节目了，当时的心里底线就是把第一集做成样片来给节目做广告。”

令他没有想到的是，自己做选秀节目以来最不满意的一期，居然当天在全国拿到了收视率第二。“在这种状况下，只要在任何一个方面上加一点点分，这个节目就可以往上走 了。”

根据好声音的制作方灿星公司的安排，第二季的制作会从明年春天开始。“我们在节目模式、评委阵容、操作运营已经很娴熟了，第二季唯一需要变的是更精致、创作含量更高的音乐，同时因为好声音的品牌已经打响，我们也能够真正在全国各地动员大家起来报名，找到更好的声音。”在田明看来，第二季好声音节目无疑将获得比第一季高出更多的吸引力。

但田明说自己这几天很焦虑，并且焦虑的程度已经超过了当初筹备好声音的时候。“我现在手上已经有了好声音，但还要真正做出好作品，必须要正确地打出我手上的几张 牌。”