节目:《开心一唱》随便唱,打造四川本土娱乐强档

2009年6月，一档名为《开心一唱》的节目亮相荧屏，随后悄然走进千千万万四川人的心里。大家不仅每日收看，更是热烈讨论，争相打听，最终亲自上阵，一展风采。这是一档什么样的节目?竟有如此大魅力，在省内残酷的收视份额竞争中分到一杯羹，笔者暗自赞叹，进而开始了对《开心一唱》节目成功的大胆分析。

娱乐元素、深度挖掘

四川人杰地灵，人才辈出；四川休闲雅致，无拘无束；四川人豪放慷慨，耿直大气；四川人敢说敢唱，不怕丢脸……总的说来，四川充满娱乐，娱乐精神深藏于每个四川人的骨子里。纵观近几年活跃于电视荧屏上的娱乐节目，不乏出自四川的优秀儿女在节目中担当主角，然而，真正从四川本土娱乐节目走向全国的歌者、舞者、有才艺者几乎没有，更不用说能有一个舞台给那些有着一腔热情但又缺乏后天深造的朋友展示的机会。于是，《开心一唱》出现了，他的粉墨登场，实现了四川观众想自我展示的愿望，这是四川广电立足“民情”，制造“民星”的开始。

《开心一唱》节目的成功，并非偶然，是节目组总结娱乐节目精髓融会贯通的结果，也是四川广电对于本土娱乐的一个深度挖掘成果。

全民娱乐、亲民乐民

《开心一唱》从电视中来，到观众中去，克服了以往电视娱乐节目的“目中无人”、“自娱自乐”，不顾及观众感受和调动观众参与的问题，而是对观众在电视娱乐节目中的地位有了新的重视，是对观众希望参与电视节目愿望的这一“民情”的体现。《开心一唱》作为本土一档“想唱就唱”的全民娱乐节目之所以在很短时间内如此火爆，很重要的原因在于以人为本，走平民大众路线。“开心一唱，随便唱”的口号让普通老百姓登上舞台，展示自我，以平民化的参与方式展示平民化、生活化的娱乐内容，让娱乐真正回归大众。“平民娱乐”就是不同于大腕明星的一种娱乐创新形式，“随便唱”是平民娱乐的精神所在。

节目在充分调动观众参与积极性上作出巨大努力，其全民参与、亲民乐民，不论年龄，不论性别，不管专业与否，都能有平等机会登台一唱，随便唱的思路得到广大观众认可。《开心一唱》的节目宗旨就是大家一起乐。上台的选手尽情演唱博大奖，他们乐；台下的观众凑热闹、看新奇，他们乐；电视机前的观众评头论足、跃跃欲试，更乐。这么一个大乐透的节目，怎能不成为茶余饭后的谈资，让人久久不忘怀呢!

本土特质、无可替代

《开心一唱》扎根四川独特地域土壤，四川的人、四川的话、四川的歌、四川的娱乐精神，不可复制、无可替代。四川人天生富有表现欲望，不怕出丑，不怕失败。四川人唱歌不乏川音川调，也有习惯性走调，更有自编歌词自编调，总之离不开搞笑。但是，他们就是敢唱，敢随便唱，于是，《开心一唱》的舞台成了他们的天然练歌场、天然练胆场。从活动第一季、第二季的报名参与情况可以看出，有不远千里来赶场的，有锲而不舍博出镜率的，有为了娱乐不惜丢脸的，不管是现场报名还是电话报名，都无法阻碍四川人的参与热情，更感染了外地朋友也来凑热闹。

因为立足本土，所以自然亲近。《开心一唱》拉近了参赛者与电视观众的距离，拉近了邻里亲戚间的距离，拉近了朋友同事间的距离，这就应了“马太效应”，节目的影响力在逐渐扩大。

优秀主持、打趣自如

一档优秀的娱乐节目，主持人至关重要，直接影响到节目的成败。《开心一唱》启用四川本土明星主持，叮当、凤姐、廖健、闵天浩、胖姐(钟燕萍)、小汤圆、矮冬瓜等，他们既是明星，能够发挥一定的明星效应，也是大众，代表最广大观众的心声。几位主持人挥洒自如，妙语连珠，时而为选手打气配音。时而做点恶搞、调侃与洗刷，逗得台上台下笑声一片。例如现场主持闵天浩，当一位选手上台演唱歌曲“高原红”时，他用四川话鼓励选手，“看今天有好红”，但当选手发挥失常近乎走音跑掉时，他就调侃说，“谢谢!谢谢!今天带来的是‘低原红’，欢迎下次再来……”台下顿时笑声一片。

为了增强活动评判公平、公正性，《开心一唱》第二季中，节目组还邀请了如李鹤飞等专业评委参与评判，专业的点评给参赛者带来的是一种认可与提升。

门槛儿低、奖品丰富

只要报名就可参与，没有选秀节目的淘汰，没有歌唱比赛的紧张，只要唱30秒就有奖，唱90秒就能抽电动车，唱120秒就有机会试试手气抽小轿车，《开心一唱》第一季成功吸引了大家登台献歌，各式各样、琳琅满目的奖品应该也是动因之一。

节目第一季由新希望乳业赞助播出，其牛奶奖品再实际不过，听说有大批参赛者都是奔着牛奶去的。于是，节目赞助商也随着节目的火爆而走红，这让赞助商家们也尝到了甜头，已经开始对第二季、第三季节目追加赞助。

奖品设置的丰富无疑增强了节目的吸引力，但节目内在的乐趣才是留住观众、驱使观众参与的本质所在。

走出影棚、走进社区

《开心一唱》一开始以现场活动定位，节目组将庞大的背景、繁多的设备全部搬出影棚，从棚内走向棚外，走进社区、走进商场。色彩绚丽的背景板，知名主持人现场评判，丰富奖品唾手可得。俗话说，现场的才是最真实的，于是大家都按捺不住了，报名、参赛、获奖，就这样，《开心一唱》以最快的速度得到市民的认可，口口相传。

录制视频剪辑后每天播出，必定将参赛者及其家人、朋友、同事、邻居都带动起来，庞大的收视群体瞬间形成。

现在，《开心一唱》第二季正在电视上热播，第三季即将浮出水面。据笔者了解，第三季的《开心一唱》将在跨媒介运作上做更多尝试，将引入网络新媒体、手机终端等，如采用网络视频直播、网络报名、网络讨论、短信竞猜拿奖等，此外，环节设置将更加灵活多样，奖品也会更加丰富多彩。节目在不断创新，娱乐互动性在增强，相信节目观众会如滚雪球般壮大，成为四川本土一档最受欢迎的娱乐节目。

《开心一唱》成长历程

根据四川电视台二套《开心21》栏目组的策划思路，《开心一唱》率先以大型现场活动的身份亮相成都万达广场，采取现场报名、现场演唱、现场拿奖的方式进行，口号为“开心一唱，大家唱”，以试水四川娱乐市场，为打造本土娱乐强档节目探路。6月6日、6月7日、6月20日、6月21日，《开心一唱》共在两个周末举行了4场活动，现场市民参与踊跃、报名火热，这是栏目组始料未及的。随后，录制视频被剪辑浓缩，电视播出31期，每晚9点准时出现在SCTV2《开心21》栏目中。据统计，本次活动共吸引超过5000人前来排队报名，有超过800人登台唱歌，一展歌喉。参赛者中年龄最大的88岁，最小的5岁，年龄跨度之大令人称奇。节目从6月15日开播后，电视收视更是取得骄人成绩。《开心一唱》播出第一周平均收视率2.18(CSM数据)，较播出前2周提升70.12％，在本土份额排名提升至第3位，提升5个位次。节目的成功不仅为本土娱乐节目探索了思路，还为赞助商家提供了优质土壤，更为广大市民提供了笑料与谈资。娱乐精神催生发芽，第二季《开心一唱》迅速登场。

7月18日，《开心一唱》第二季活动在百联天府拉开序幕，市民需采用电话报名方式参与。报名电话一经电视公开，即刻成为热线，不到两天，报名人数已突破400人。由于酷热天气原因，参赛者年龄限制为16至60岁，歌唱内容以红歌为主。第二季节目电视播出效果更是超出预期，在7月20日首播时，日平均收视率就突破3，随后一路攀升。

据了解，《开心一唱》第三季已在积极策划运作中，栏目预计每月都将录制新的节目内容，节目形式和环节也将有所调整，时尚流行元素会增加，节目将会更加精彩，奖品也将更加丰富，而未能参与到第一、第二季的观众正在翘首企盼，等待最新一季节目的登场。