荆门市文化产业发展研究

文化产业作为一种新型的文化发展形态和文化现象，在世界上引起人们普遍关注并对其展开研究已有半个多世纪的历史。随着人们收入水平的逐渐提高，人们开始注重精神文化享受，对精神文化的需求使文化消费市场的潜力得到挖掘，文化产业已经从最初的探索发展阶段快速的进入到蓬勃发展的新时期。

一、荆门市文化产业发展现状分析

（一）发展现状

目前，荆门市文化业态门类较为齐全，全市文化市场经营单位1100余家，从业人员近4000人，形成了群艺数码、厚东国际等龙头企业。文化演艺、印刷发行、出版物销售、体育表演、健身休闲、文体培训成为全市文化产业的支柱。

中心城区文化产业发展迅速，特别是文化创意产业发展取得明显突破。县市区文化产业发展各具特色。沙洋以办好油菜花旅游节为抓手，扩建中国油菜博物馆，建设中国双低油菜科技研发中心，将油菜赏花经济与油菜科技文化紧密结合。屈家岭管理区围绕构建中国农谷核心区的硬支撑，启动屈家岭遗址第四次考古发掘和“东方陶都”打造工作，并与台湾星云大师达成共同重建普云禅寺佛光文化园的协议。钟祥围绕“长寿”理念，着力将文化创意设计元素引进生活消费品制造业，形成一批以油料、果蔬、粮食、食用菌和野生葛根精深加工等为主的长寿食品加工产业集群。京山着重打造具有全国闻名的网球文化品牌，被中国网球协会授予“中国网球特色城市”，“打网球到京山，享受运动激情”成为京山体育休闲的一张名片。

（二）发展优势与劣势

1.优势

（1）文化资源丰富

荆门中心城区是省级历史文化名城，钟祥是国家历史文化名城。荆门是楚文化的发祥地之一，有包山楚墓、郭店一号楚墓等极其丰富的文化遗存。这里处于楚文化、三国文化、三峡旅游线的节点上，拥有众多的国家重点文物保护单位和旅游风景区：屈家岭文化遗址、楚国古墓群、元佑宫、文风塔、明显陵、漳河风景区、大洪山风景区、大口国家森林公园等。

（2）多元文化融合

上世纪六十年代开始的“三线”建设，从上海、北京、青岛等地调来大批干部、技术人员和工人投入开发，带来荆门本土文化与外地文化的第一次交融；1983年荆门升为省辖市，荆州、天门、仙桃等地大批干部调入，带来新一轮地域文化交融；1996年京山县、钟祥市划入，2001年五三农场交由荆门市属地管理并设立屈家岭管理区，这些地方虽然地域邻近，但各地文化仍有其特色，如京山的网球文化和绿林文化，钟祥的长寿文化与明文化，屈家岭的农耕文化等。包容的地域文化极大地增强了城市的人文色彩，促进了城市的快速发展。

（3）区位地理优势

荆门位于湖北中部，素有“荆楚门户”之称。与宜昌、荆州和襄阳等城市间交通便利，随着襄阳―荆门―宜昌的高铁、襄阳―荆门―荆州高铁项目的加速推进，荆门的交通条件进一步改善。与此同时，蒙华铁路、枣潜高速、漳河通用机场等项目的上马，显著提升区域性综合交通枢纽功能，有利于吸引周边城市的潜在消费人群，促进文化产业的发展。

2.劣势

（1）管理模式落后，投资模式单一

长期以来，文化管理模式落后，管办不分、政事不分、政企不分、事企不分，文化体制改革有待加快推进。由于体制机制不活，导致投资模式单一，文化产业投资主要来源于政府财政，民间投资很少。

（2）城镇化水平不高，文化消费低

目前，我国城镇居民的文化消费约是农村居民的7倍。从荆门市情况看，无论是文化消费的支出水平，还是文化消费占消费支出的比重，农村居民与城镇居民都还存在着较大的差距。2014年，荆门市常住人口城镇化率不到53%，低于全国2个百分点；户籍人口城镇化率不到28%，低于常住人口城镇化率25个百分点，低于全国平均水平9个百分点。统计调查表明，具有大学专科以上学历的人群，文化消费水平明显高于高中或中专以下学历的人群。荆门市辖区每万人大专及以上文化人口数明显低于武汉市，也低于周边荆州、宜昌、襄阳等市。由于荆门市城镇化水平偏低和受高等教育人品比例偏低，使得荆门市文化消费总量规模偏小。荆门市城镇居民文化消费发展迅速，但总量偏低，依旧处于粗放发展阶段，教育文化娱乐服务边际消费倾向偏低，与国民经济发展不相适应。

（3）文化品牌不明确，对外吸引力不够

相比于襄阳的“三国文化”、宜昌的“水电文化”、十堰的“道教文化”、随州的“炎帝文化”，荆门的文化定位一直比较混乱，在老莱子文化、楚文化、农谷文化、书院文化、象山文化之间犹豫不决，缺乏文化发展的统一旗帜。

（4）文化企业组织化不高

荆门文化产业一直处于低水平、小规模的粗放经营状态，始终不能提升到较高产业层次和较大规模。荆门日报传媒集团、荆门广电传媒集团虽然发展较快，但离做大做强还任重道远。在民营企业中，除群艺数码有一定规模外，其他文化企业规模化、集约化水平还很低。文化产业园区尚处于规划阶段，无法发挥其应有的作用。

二、重点发展领域

基于荆门现有文化产业水平及其文化发展优势，现将荆门文化产业重点发展领域归纳为以下几点。

（一）文化创意

1.通航文化创意

联合中航工业定期举办以“爱飞客・爱生活”为主题的飞行大会，以此为契机将中航工业在通用飞机制造、通航运营、通航服务的全产业链发展与漳河山水自然优势深度融合，传播通航文化，展示飞行生活，全力打造“爱飞客”品牌形象。

打造通用航空文化创意传播平台。建设航空博物馆、航空科技体验馆、室外游乐场和激活水世界项目；组建爱飞客俱乐部，内设专属机坪、机库等设施；组建专业特技飞行表演队，训练、表演、宣传爱飞客品牌；组建通用飞机设计协会，举办全国通用飞机设计和自制飞行器表演大赛；提供新机订购、二手飞机交易、贷款融资服务；举办国际性通航专业发展论坛及民间爱好者交流论坛。

2.咨询培训

利用现有文化体育师资、场地设施，建立以市场需求为导向的体育艺术培训体系，推动市体育艺术学校提档升级，大力推动文体培训业的发展，培养高素质、一专多能、符合社会需要的复合型体育艺术人才。支持开展音乐、美术、书法以及健身运动、体育竞技培训，规范培训行为，提高培训质量。加大对“象山之星”文化艺术培训基地的扶持力度，引入高端教育培训品牌，增加培训机构网点，力争将“象山之星”打造成全省知名的文化艺术培训品牌。

3.广告设计

大力发展动漫、广告、设计等产业，充分发挥园区对创意设计企业的培育、集聚、示范和推动作用，为创意设计企业搭建优质服务平台，支持文化创意企业落户。

（二）运动休闲

1.体育竞技

依托中国（京山）网球节及中国（京山）绿林网球英雄会、休闲体育产业博览会、产业高峰论坛，打造网球赛事活动品牌；建设网球文化产业园，加快各类体育运动器材、健身器材和体育装备的生产、加工，提高体育商业街的经营档次和规模；建设京山县网球学校，打造网球后备人才培训基地；建设中国（京山）网球展览馆，培育以京山为核心的网球特色区域展会市场，扩大、提升“中国网球之乡”的知名度、影响力。

依托钟祥市体育中心，大力开展羽毛球、篮球、游泳、室内器械健身、体育用品销售和体育中介等项目，将其打造成全市体育健身休闲娱乐中心。策划全市老年人体育健身大会、全市中小学生足球赛、羽毛球、网球、篮球邀请赛等系列大型精品赛事，推动体育文化产业全面发展。

2.体育服务

以新的群艺产业园为龙头，与荆楚文化创意产业园、生态运动公园场馆中心、李宁工业园打通连接，建成荆门中心城区休闲文化体育产业长廊。引进国际国内体育赛事，大力发展体育健身娱乐业和体育竞赛表演业。依托李宁产业园，打造以足球产业链为特色的体育产业全产业链，重点发展体育用品制造、体育文化创意、电子商务平台等领域，着力推进高新区国家体育产业基地建设，改善体育场馆设施条件，提高服务水平，为社会利用体育场馆提供优质高效服务。

3.休闲养生

打造长寿文化名片，放大钟祥“世界长寿之乡”的辐射效应，举办长寿文化旅游节。采用BOO模式打造长寿养生产业城，重建和改建兴王府、龙山报恩寺、莫愁湖、镜月湖等景区，增大养生旅游空间。建设长寿旅游休闲中心和长寿之乡度假村，开辟长寿之乡纪念品市场，提升长寿之乡的吸引力，形成集旅游观光、食品生产养老疗养全方位服务的特色产业城。

将健康长寿食品研发与有机农业、绿色农业、无公害农业的生产有机结合，带动农业发展上新台阶。以宏发公司“钟绿”品牌为依托，抓好绿色稻米品牌的开发；以中粮公司“荆楚花”品牌为依托，抓好优质食用油品牌开发；以兴利公司“兴利”品牌为依托，抓好食用菌品牌开发；以新美香公司“朝日田园”品牌为依托，抓好蔬菜品牌开发；以“长寿之乡”品牌为依托，抓好长寿休闲食品开发。完善中华葛文化风情园，建好全省文化产业示范基地。

（三）文化旅游

注入文化元素提升旅游内涵，以旅游扩大文化传播和消费。发掘荆门文化元素，突出文化特色，强化文化旅游品牌意识，发展差异化文化旅游。充分挖掘文化遗产内涵，包装打造文化旅游产品，开发特色文化旅游商品。在有效保护传统技艺基础上，不断开发新技术、新工艺、新产品，加快传统文化遗产与创意设计、现代科技和时代元素融合，增加文化含量和科技含量，提高产品的附加值。

农耕文化旅游。以屈家岭管理区、沙洋县为重点，大力发展农业观光体验旅游。以办好油菜花旅游节为抓手，精心打造一批赏心悦目、彰显文化、参与性强的“风情园”景点和景观带。

历史文化旅游。充分发掘楚文化、道家文化、书院文化等历史文化资源，开发各种历史专题游。

山水文化旅游。利用各县市区秀美山川特别是森林公园、湿地公园、水上公园等，吸引国内外游客。

红色文化旅游。重点打造东宝区、钟祥市、京山县的红色景区，开发北山红色旅游、大洪山红色旅游。

（四）其他文化

1.印刷出版业

建设“印刷示范企业”，加快培育优势印刷企业。推动绿色发展，力争“十三五”末全市建成1-2家绿色印刷企业。推动传统印刷复制企业采用数字与网络技术，更新生产流程和设备，发展2-5家大型数字印刷企业。完善印刷产业园建设，形成以东宝印刷产业园为重点的出版物印刷企业群、以荆门高新区为重点的包装装潢印刷企业群。“十三五”末2家印刷企业年产值达到1亿元，4家印刷企业年产值达到5000万元。全市印刷企业年产值达8亿元，同比增长60%以上。以荆门新华书店为龙头，全面推进出版物发行，全市出版物销售额年递增10%。

2.演艺娱乐业

支持健康的大众化演艺娱乐活动，优化演艺娱乐业结构，提升演艺娱乐项目的文化品位和科技水平，引导演艺娱乐业向规模化、品牌化、连锁化、超市化方向发展。建立演艺产品创作生产补贴机制，促进花鼓戏、梁山调等地方性演出产品的生产。积极开发具有荆门特色，健康向上和技术先进的新兴娱乐业态。以文化休闲为核心，整合体育休闲及其他城市休闲资源，培育区域性休闲娱乐中心，促进休闲娱乐企业的空间集聚，营造休闲娱乐氛围，延伸休闲娱乐产业链。

3.网络文化业

结合数字荆门建设工程，完成基础文化体育设施的数字化工作，实施网络资源共享。重点发展网上图书馆、网上博物馆、网上剧场、网上音乐厅、网上美术馆、网上书店，用现代化信息技术提升文化产业。引导和鼓励网吧转型升级，培育和扶持一批信誉好、实力强、经营规范、有市场竞争力的网吧企业，促进网吧企业的规范化、规模化、品牌化经营。