构建体育旅游竞争力研讨

平潭———从地图上看，这座福建最大、距台湾最近的岛，就像一只腹部朝向台湾的麒麟。2011年11月18日，国务院正式批准《平潭综合实验区总体发展规划》，明确提出把平潭建设成为“两岸同胞合作建设、先行先试、科学发展的共同家园”。［1］旅游产业是平潭综合实验区近期重点推进的六大区域建设之一，发展滨海体育旅游是平潭旅游业建设的重要内容，符合平潭坚持走绿色、低碳产业发展之路。滨海体育旅游是一种在滨海地区开展的集休闲、娱乐与体育运动于一体的新兴旅游活动。［2］核心竞争力是指在开发技术、产品以及市场营销方面所具有的独特能力。［3］落实平潭综合实验区规划中提出的优先发展旅游业的战略构想，细化项目设计，对构建平潭滨海体育旅游产业核心竞争力的研究，打造我国东南沿海最具特色的集滨海避暑度假、体验观赏、运动娱乐为一体的海岛运动休闲目的地，具有重要的理论和实践意义。

一、对构建平潭滨海体育旅游产业核心竞争力研究的必要性

(一)平潭滨海体育旅游产业面临蓬勃发展的竞争环境

社会发展进步和人类对海洋认识的不断深化，旅游滨海体育旅游热也就成了一种必然。目前，滨海体育旅游已成为世界上许多国家公民旅游的首选。滨海体育旅游也由传统的“3S”〔大海(Sea)、阳光(Sun)、沙滩(Sand)〕拓展到“3N”〔大自然(Nature)、怀旧(Nostalgia)、天堂(Nirvana)〕，标志着人类追求以身体体验和精神追求相结合的滨海旅游新时代正走向成熟。20世纪90年代，我国滨海体育旅游产业蓬勃兴起，北起丹东，南至防城，滨海体育旅游开潮叠起。一批富有特色、参与性强的现代滨海体育休闲游乐项目倍受青睐。统计资料表明，沿海地区近年来接待的游客人次以每年20～30%的速度递增。［4］平潭具备滨海体育旅游产业发展的自然资源优势，但平潭要在较为成熟的、激烈的滨海体育旅游市场中脱颖而出，发挥后发优势，就必须要有自身的特色，要有自身的核心竞争力。

(二)核心竞争力研究对构建平潭滨海体育旅游产业的竞争优势至关重要

1990年，帕拉汉德和哈默教授在《哈佛商业评论》上发表的“TheCoreCompetenceoftheCorpo-ration”一文中，首次提出“核心竞争力”的概念。核心竞争力具有相互关联性，是通过学习积累得到的，是动态的;是企业长期竞争优势的源泉，是致胜之根本。旅游核心竞争力必须能实现旅游者所看重的核心价值，在竞争方式上具有独特性，难以模仿和超越性，并从旅游地未来成长的角度看具有延展性。［5］特色是滨海体育旅游产业的生命力，特色的形成源于滨海体育旅游产业的核心竞争力。［4］知名企业的成功无一不是基于其企业核心竞争力之上的长期竞争优势。因此，必须对影响平潭滨海体育旅游产业核心竞争力的各因素进行剖析，对提升平潭滨海体育旅游产业核心竞争力的空间规划、战略目标、战略重点和措施进行全面研究，形成一项或多项业务达到该领域一流水平的能力，并能具有长期的竞争优势，实现平潭滨海体育旅游业的跨越发展、健康发展。

二、平潭构建滨海体育旅游产业核心竞争力的优势和面临的挑战

(一)平潭具备滨海体育旅游产业发展的自然资源和区位优势

平潭有丰富的滨海体育旅游资源，平潭主岛的海坛岛于2006年被列入国家自然遗产名录，面积相当于4个香港本岛。平潭素有“千礁岛县”之称，拥有408公里海岸线，优质沙滩长达70公里，背靠省会福州，距台湾新竹68海里。温热湿润，夏凉冬暖，多年平均气温19．6℃。湖、海、沙、石构成独具特色的海岛风景线。拥有半洋石帆、君山、东海仙境、坛南湾、南寨石景、凤凰山黄金海岸、瑗风顶(一片瓦)、海坛天神等国家重点风景名胜区，不仅是观光旅游更是滨海体育旅游胜地。［6］

(二)平潭具备滨海体育旅游产业发展的政策优势

《规划》的批准，是党中央、国务院推动两岸关系和平发展的重大举措，是对福建发展的高度重视和有力支持，标志着平潭科学发展、跨越发展进入一个全新时代，必将有力推动福建发展和海西建设。财政部决定中央财政从2010年起至2015年，每年给予实验区8亿元财力补助;省委、省政府把平潭的建设发展列入全省的一项重点工作，表示未来10年将平潭所有税费收入留在平潭建设，省财政厅今年安排14．65亿支持平潭开放开发。［7］平潭开发滨海体育旅游有利于打造推动两岸关系和平发展的新载体和构建台湾同胞“第二生活圈”;有利于探索两岸同胞建设共同家园的新模式和扩大两岸交流合作的新机制。［8］

(三)平潭具备滨海体育旅游产业发展的建设优势

平潭是一座古城，扼台湾海峡和闽江口咽喉，历来是重要的海防前哨;平潭又是一座新城，正在展现两岸人民共建家园的新蓝图。平潭是一处先行区，正在创建两岸“共同规划、共同开发、共同经营、共同管理、共同受益”的合作模式。［7］在2010年投资100亿元的基础上，平潭2011年完成投资303．5亿元，今年的投资总额将达到600亿元，现以每天1．6亿的“平潭速度”加速建设，为平潭滨海体育旅游项目的规划与建设发挥重要的优势。

(四)平潭构建滨海体育旅游产业核心竞争力所面临的挑战

目前，平潭滨海体育旅游资源开发还停留在初级阶段，空间布局仅限于对近岸水域和沙滩的利用，开发的产品不多且开发深度不够，特色资源不突出，配套设施和旅游公共服务体系滞后，缺乏竞争力。旅游方式单一，多以避暑度假和观光游览为主，不能有效满足各种消费层次人群的需要，以致出现夏季海滩游客过于集中而冬季冷落的局面，未能形成独特的品牌和特色。所以应该借助平潭先行先试的发展机遇，变劣势为优势，大胆探索和创新，走出具有体育旅游产业核心竞争力的一条新路来。

三、构建平潭滨海体育旅游产业核心竞争力的空间规划、战略目标及重点

(一)战略空间规划

依托“四区一中心”的旅游空间格局:四区指海滨度假旅游区、生态人文旅游区、新城乐活旅游区、离岛主题旅游区;一中心指潭城旅游集散接待服务中心。［9］构建位于主岛东南部海岸及邻近岛礁和海域的滨海体育旅游休闲区，打造国际旅游运动休闲养生的精品项目和精品旅游路线，建设山海融合、自然与人文和谐共存的，国际运动休闲、观光体验娱乐旅游度假区。

(二)战略目标

围绕打造平潭“现代化、国际化综合实验区”的总体目标，合理开发和科学保护滨海体育旅游资源，重视保护平潭周边海域、海岛、沙滩及自然人文景观。到2020年，使平潭各类滨海体育旅游项目基本开发出来，并使交通、通信等基础设施和服务达到现代化。加强与台湾旅游产业的合作对接，将平潭打造成具有较强竞争力的特色产业体系的国际海岛旅游运动休闲目的地。

(三)战略重点

按照生态、低碳、智慧、开放的开发原则，突出海洋、海岛、海湾特色，［1］确立平潭体育旅游资源开发的主导项目。依托优质沙滩、岬角及沙地旅游资源，重点打造“两湾”特色旅游度假功能区，即坛南湾高端滨海运动休闲度假区和海坛湾大众滨海运动休闲度假区。重点建设项目包括沙滩高尔夫球场、海滨浴场、游艇俱乐部、沙滩俱乐部、沙滩时尚球类运动中心、沙滩马术俱乐部、击剑瑜珈俱乐部、康体会所等体验和游乐项目。积极申办国际沙滩排球、沙滩足球锦标赛，培育和打造环平潭岛国际公路自行车赛、中国平潭岛铁人三项国际邀请赛和中国平潭岛国际健走节，通过持续培育和打造特色品牌赛事来提升平潭岛的国际知名度和影响力。［10］

四、构建平潭滨海体育旅游产业核心竞争力的战略措施

(一)积极培育两岸滨海体育旅游合作示范区，搭建核心竞争力平台

在海峡两岸合作交流大格局中，平潭是海峡两岸交流合作的桥头堡。发挥平潭滨海体育旅游资源优势和对台地缘优势，以面向全球的视野规划建设平潭台湾旅游合作区，促进两岸间区域旅游经济共同体的建立以及滨海体育旅游市场的对接，发挥先行先试的功能。加速形成海运和空中航线，在东部东澳和西部如意湾设立对台海上直航口岸和平潭机场与台湾各航点一起构建两岸紧密型的空中交通网络，2011年11月30日，“海峡号”已从平潭直航台中。积极创办各种节庆活动，注重文化内涵的挖掘，努力提高台湾民众的归属感和认同感，树立起平潭体育旅游的主题形象，共建滨海体育旅游合作示范区。滨海体育旅游业的发展需要一个良好的外部环境，政府应积极有效发挥自身的主动性，充分利用平潭的规划和建设优势，发挥平潭资源优势和对台区位优势，强化配套设施建设，建立健全市场竞争机制，通过招商引资等方式，对重点滨海体育旅游区域和项目重点开发。为平潭开发建设高水平的国际滨海体育旅游精品，为平潭滨海体育旅游搭建核心竞争力平台。

(二)重视品牌建设，加强与周边区域合作

品牌建设是提高旅游区核心竞争力的关键措施，平潭滨海体育旅游应围绕“海峡旅游”主题，树立以质量为核心的品牌建设观念，优化滨海体育旅游发展布局，有效整合岛内优势滨海旅游要素，变资源优势为品牌优势。发展以坛南湾、海坛湾为主的滨海体育旅游度假区;以长江澳、山岐澳为主的海上运动旅游区;以石牌洋、仙人井为主的海蚀地貌观光区;以君山、南寨山为主的生态体育旅游区，形成区域特色鲜明的滨海体育旅游格局，形成以海滨体育旅游为主导，以海上运动、康体养生等旅游产品为支撑的滨海体育旅游产品体系。旅游市场化程度的加深，旅游区域合作的研究也更被重视。平潭应立足海峡两岸的资源优势，加强区域间的联合开发合作，有效避免与临近区域同质化产品的激烈竞争。加强与福州、宁德、莆田、厦门、泉州、漳州、龙岩、南平、三明等地市旅游合作，提升省域旅游协作水平。以海峡号高速客滚轮开通为契机，联手向两岸旅游界推荐一程多站式旅游产品，加强两岸合作，推动旅游线路对接延伸，建设海峡无障碍旅游区，形成海峡旅游一体化。

(三)完善滨海体育旅游发展的保障体系，走可持续发展道路

加快推进上岛高铁、海峡高速客滚码头、岛内城市主干道等交通市政配套基础设施，加快滨海度假酒店及配套服务设施建设，完善旅游公共服务体系;加大市场主体培植力度，做大做强旅游企业;加强行业管理，重视监督机制和安全保障;依据《平潭综合实验区总体发展规划》，加快平潭地方性体育旅游法规建设。争取便利的出入境管理措施政策和两岸旅游集散中心落户平潭，积极引进中国百强旅行社落户平潭。加大环境保护的力度，加强海岛生态建设，严加保护海岛及周边海域生态环境，协调好开发与保护之间的关系，做到滨海体育旅游开发的经济、社会和生态效益的统一，努力建设两岸同胞共同生活的旅游生态岛和幸福宜居岛，走可持续发展道路。

(四)加大滨海体育旅游产业的宣传和投入，重视人力资源开发

滨海体育旅游产业是先导型创汇产业，是体育经济、海洋经济腾飞的金翅膀。［4］为推动平潭滨海体育旅游业发展，应积极构建旅游信息网络平台，健全营销体系。在推动平潭旅游项目建设的同时，加大宣传促销力度，力争在央视黄金时段播放平潭旅游宣传广告片。通过人民日报、中央人民广播电台、中央电视台等中央媒体聚焦平潭的优势，展现平潭旅游的新业绩。加强诸如台湾旅行社组团来平潭参加“乘海峡号游八闽山水旅游推介会”、全省九个设区市和平潭综合实验区旅游专场项目推介会等活动，进行有效的市场营销，扩大知名度。要提升平潭滨海体育旅游的核心竞争力，达到取得良好的经济、社会效益和提升发展后劲的目的。在一定程度上取决于人力资源开发的力度。平潭可以大胆引进和使用台湾专才，积极引进台湾相关团队、海外高级人才直接参与或开展平潭旅游的开发管理，使平潭成为吸引、集聚海外尤其是台湾高层次人才创新创业的“人才特区”。争取福建师范大学海峡旅游学院在平潭选址建校，建立闽台高校联合培养人才项目平台，共同构建新型旅游教育联合体。

五、结语

平潭滨海体育旅游的开发，应认真贯彻落实科学发展观，在平潭滨海旅游资源的基础上，采用可持续发展的开发策略，科学、跨越发展滨海体育旅游产业。平潭滨海体育旅游的开发必将丰富平潭旅游产品体系，成为两岸交流合作的新载体，推动“亲近自然”的旅游新理念和发展进程，加速打造“宜业宜居”的两岸人民共同家园，提升平潭旅游市场份额具有重要的现实意义。