高德:地图将成O2O模式新载体

移动互联网的入口可以有很多个，手机上安装的频繁使用的应用都会成为入口。而地图作为生活位置服务新入口，可以满足人们的日常生活刚需。

——高德产品技术副总裁 冯汉平

“高德地图，哪儿都熟！”当记者来到高德总部办公室的走廊时，移动电视上正循环播放高德地图的广告。记者脑海里不禁响起了“赶集网，啥都有”的广告词。不难揣测，高德地图希望借助这套广告词，把自己移动生活服务入口这一定位更快地传递给人们。

与传统数字地图相比，当今的数字地图已经发生了翻天覆地的变化，它不限于查找位置和路线，还可以帮助你订出租车、订餐馆、订酒店等。试想：你不用在炎炎夏日里或者刺骨的寒风中苦等出租车，在手机上填写目的地和手机号便可预约出租车，这是不是很方便？

位置服务新入口

在“得入口者得天下”的商业逻辑下，互联网行业争夺移动互联网入口的战争又拉开了帷幕，有人说移动互联网的入口包括移动浏览器、移动APP、移动搜索等多种形式，而地图，作为一种新的互联网入口越来越受到关注。“我认为移动互联网的入口可以有很多个，手机上安装的频繁使用的应用都会成为入口。而地图作为生活位置服务的新入口，可以满足人们的日常生活刚需。” 高德产品技术副总裁冯汉平在接受记者采访时称。

他说的“刚需”是指人们的出行、订餐、订酒店等日常生活需求。而近日高德的其最新版本的地图（5.1.2版）就可以满足人们的此类需求。据介绍，高德新版地图融入了嘀嘀打车、团800、大众点评、携程、丁丁优惠、订餐小秘书等诸多第三方合作伙伴的应用。这只是一个开始，地图在生活服务方面有无限遐想的空间。不难预测，以后地图应用可以拓展到各个行业。

市场研究公司eMarketer的数据显示，美国移动广告2012年的市场规模为39.55亿美元，预计今年将增长77.3%达到70亿美元。国内移动广告的前景同样被看好。据艾瑞报告，2012年国内移动广告市场规模为63.2亿元，同比上涨161.2%，预计这一数字将在今年达到102.7亿元。 很多企业看到了移动互联网的巨大市场，并加入其争夺战。

高德进军移动互联网的行动可以追溯到2011年。在2011 年，高德将其自主开发的手机地图软件——迷你地图（MiniMap）正式更名为高德地图（Amap），并由此开始了打造移动生活位置服务门户的征程。两年多来，高德地图历经了5个大版本、几十个小版本的更新。如今，它越来越贴近人们的生活，也受到了人们的青睐。高德CEO成从武今年1月份发微博称，高德地图装机量过亿了。它也成为国内第一个用户量过亿的手机地图应用。

为了完成高德地图从工具向入口的转变，高德此前了“四屏一云”架构战略，通过向第三方开发者开放高德地图云服务平台，打通车载设备屏幕、手机屏幕、电脑屏幕以及电视屏幕。高德的5.1.2版在“四屏一云”的战略上迈出了新的一步。它实现了“分享到汽车（Send 2 Car）”的功能，可让车主将在高德地图搜索到的位置信息直接发送至车载导航系统中，实现手机地图与车载导航的完美结合。

不得不提的是，高德作为一家数字地图内容提供商，在自己做地图的同时又为客户提供地图或者底层地图数据，这势必造成它与客户的竞争。比如，高德为腾讯、谷歌、微软等提供中国境内地图数据，造成它与腾讯SOSO地图、谷歌地图、微软必应地图形成一定的竞争。冯汉平认为这种情况很正常：“高德是一家中立公司，和各行业的领先者都保持着很好的合作关系。互联网行业发展到今天，某些企业特别是大型企业间同时存在竞争与合作关系是良性状态。”

整合阿里巴巴资源现O2O模式

瞄准地图这一移动互联网入口的企业越来越多，百度等互联网公司已经获得了互联网地图服务甲级测绘资质，而传统GIS企业也要进军地图产业，比如立得空间开发了实景地图网站（“我秀中国”）等。谈及与这些公司的竞争，冯汉平非常自信，他多次提到“高德是专家级的数字地图商”。他说：“高德是国内唯一一家提供从底层平台到上层地图服务的公司，具有导航电子地图甲级测绘资质和互联网地图服务甲级测绘资质。地图数据问题可以在公司内部解决，而无需与外部公司沟通、协调。”

他介绍说，高德地图的更新速度非常快，就是因为数据、地图、应用的搭建都可以得到高德内部各种资源的支持。高德地图十几年的积累是其他地图服务提供商不能比拟的。这种积累使得高德地图数据的全面性、精准性、实时性让其他公司难以超越。此外，高德形成了一套以地图为核心的，从数据采集、开发、运营到地图和导航应用的“全地图生态链”。

“高德做了多年的数据采集，长期的知识和技术积累让我们掌握了一定的经验，可以判断出哪些地区的建设速度比较快，这样我们便会增加那里的数据采集频率。而高德合作伙伴比如携程等发现周围有新变化时也会向高德提供一些信息。”冯汉平在介绍其地图更新快的原因时说。

事实上，冯汉平的自信是有底气的。据第三方评测机构的报告，2013年第一季度，高德地图在手机地图客户端中占比29.8%，位列市场第一。这是自2011年第四季度以来，高德地图在手机地图客户端的市场份额连续六个季度保持第一。

正是借助在地图领域的长期积累和技术优势，高德地图吸引了阿里巴巴的注资。双方的合作可谓强强联手。借助阿里巴巴的线上线下资源，高德可更迅速建设以导航地图数据为基础和核心，并与生活服务信息高度关联融合的大数据服务体系，建立起海量的基础地图和生活服务数据库，更好地提升高德地图作为移动生活服务入口及应用的运营水平。

而高德在地图引擎和地图产业链方面的优势将有助于阿里巴巴在本地生活服务和O2O领域的拓展及长远布局，同时能为用户提供更为丰富的应用场景和更广阔的发展空间。事实上，阿里巴巴从2006年收购口碑网时起就开始了其O2O的布局。

“双方的资源可以实现共享，阿里巴巴资源丰富，可以向我们开放内部资源。”冯汉平向记者透露说，“目前双方正在探讨深入合作，后续会很多产品。”

值得一提的是，为了进一步提升用户体验，高德正在打造实景街景地图和室内地图，它能让人更直观地从地图上了解地理位置信息及室内的位置情况。

谈及移动互联网的商业模式，冯汉平坦言，业内都在探索商业模式，高德并不急于在地图方面有所营收，目前的主要任务是提供良好的用户体验。由一家传统企业向互联网企业转型，高德会遇到哪些挑战？冯汉平坦言，熟悉并适应互联网企业的运营模式并在架构和制度上进行转型，不是一蹴而就的事情，高德不会操之过急。

记者手记

过道里人才“挤挤”

记者在高德位于北京望京总部的办公室里发现，员工的工位很紧凑，甚至在有些过道里还有工位。这是由于高德的发展超过了其预期所致。目前高德在昌平、中关村等地都有办公室。但这并不意味着高德是一家追求扩展速度的公司，事实上，稳健才是高德的风格。同时，高德非常注重管理团队的管理能力的提升，近年来引进了多名在国际企业中有丰富经验的管理者。

冯汉平就是来自谷歌。在2010年加入高德之前，冯汉平在Google已有近10年的工作经历。先后任Google（美国）资深的软件工程师、 Google（中国）技术总监、Google（中国）无线和Android团队的技术负责人，负责开发了Google全球移动产品和输入法产品。

高德副总裁兼首席营销官金俊此前在亚马逊中国任企业传播总监，她之前还在微软工作过11年。高德技术副总裁陈军在加入高德前曾在腾讯公司任工程主管，此前还在谷歌和思科工作过数年。

无疑，这些高层管理人员将会把其丰富的国际大型公司的工作经验带给高德，提升高德管理水平和竞争力。“谷歌给了我很好的培养，我将会把我在谷歌学到的技术、项目管理方法和绩效管理考核等应用到在高德的工作中。”冯汉平说。