杜绝“界外球” 创造“定位球” 把握“点球”

四年一次的世界杯比赛,总能成为全世界人民共同的话题。足球的魅力确实惊人。借鉴足球理论,活学活用到宣传上,对提高宣传质量、打造节目精品,具有很强的指导意义。市县一级电视台,要在激烈的竞争中有精彩的表现,创作出高质量的精品,只有杜绝“界外球”,创造“定位球”,把握“点球”,才能实现“破门”――上央视《新闻联播》,取得最好最大的宣传效果。

杜绝“界外球”――腾挪躲闪终有度,纪律严明当为先

新闻界常常听到有人抱怨,宣传方面的纪律约束,让记者难以发挥个人特点,难以创作出好的作品。这种观点看似有理,其实完全经不起推敲。我们在比赛中常常看到这种情况:一个球员带球向对方球门狂奔,急切之下控制不住球,球一下子跑出了线外,形成界外球,一次犀利的进攻无形化解。如果这名球员找理由解释为场地太小,施展不开手脚,岂不要贻笑大方。如果记者编辑不能严守宣传纪律,就很容易弄出“界外球”,造成不良甚至严重的后果。新闻无小事,新闻记者要在党的方针政策指导下,具备强烈的政治意识、大局意识和团结协作意识,弘扬主旋律,从团结、稳定、鼓劲的宣传方向出发,时刻牢记“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸”,绷紧导向这根弦,创作出观众喜闻乐见的好作品,坚决杜绝“界外球”,哪怕是最花哨、最能吸引观众眼球的“界外球”。

创造“定位球”――厚积薄发破“小门”,借船出海攻“大门”

在球场上,定位球是很好的得分机会。如何开出定位球,在比赛之前,球队都有周密的部署。在宣传工作方面,每个地方都有可能遇到“定位球”,比如上级新闻单位指定的采访点。近些年来,随着上级新闻单位特别是中央电视台、中央人民广播电台用稿制度的改革,地方台新闻稿件很难被采用,往往是上级新闻单位先定好选题,再到基层选典型。全国两千多个县市区,能被选为“定点”不是一件易事。这就要求基层的新闻记者要有较强的新闻敏感性,平时要做好开沟排水的工作。一般说来,各地工作及发展都有各自的特点和亮点,县市级电视台要积累素材,根据情况的变化不断向省、市级报送稿件,当时机成熟时再选择破央视的“大门”。万载县从1999年开始搞有机农业,经过几年的发展,被国家环保部命名为“全国有机食品生产基地”。围绕这个题材,万载县宣传部门多次向上级新闻单位推荐,相关稿件也多次在省、市级媒体刊发或播出,但一直形成不了对央视《新闻联播》的“破门”。2007年,国家为了鼓励出口,提倡各地各行业按国际或国家标准生产,而有机农业的根本就是实施标准化生产。从新闻中得知这一消息,万载县宣传部门及时向上级新闻单位报送有机农业的选题。借助上级新闻媒介的力量,万载电视台多年的努力终于创造出一个“定位球”的机会。在江西电视台的推荐下,央视《新闻联播》农业组一名记者为此专程来到万载县采访。2007年5月6日,央视《新闻联播》以单条形式播发了《江西万载:三方合力,破解农业标准实施难》一稿,稿件播出时间长达2分10秒,起到了很好的宣传效果。

把握“点球”――争分夺秒上重稿,精雕细刻出精品

突发事件处理得好坏,展现的是当地党委、政府的工作能力,但宣传是否得当,能否创作出精品来,考验的是记者编辑的宣传水平、综合素质。把握“点球”,必须掌握两点:一是时效性。要求记者在确保真实性的前提下,反映迅速务求快,讲究第一时间,追求第一速度,创造第一效率。2007年11月27日下午,万载县潭埠镇发生森林火灾,该镇4名党员干部为了抢救集体和群众的财产,在救火过程中壮烈牺牲。万载电视台记者获悉火灾发生后马上赶到几十公里外的现场,抢拍了救火场面和烈士牺牲现场,获得了宝贵的第一手资料。返回单位后,记者又采集了烈士的生前照片,当即进行编辑处理成一条消息。第二天上午,稿件被送往江西电视台,由省台将稿件发往中央电视台。由于送稿及时,央视《新闻联播》当晚即以《万载县4名乡镇干部在扑灭山火中英勇献身》为题播放了此稿。二是灵活性。要求新闻从业人员要有较高的综合素质。有些素材既不能一味求快,也不宜就事论事,要讲究精益求精,求深求活出精品。2006年5月3日下午5点多钟,一个十多岁的小女孩被困在万载县的蓄水坝当中。万载县公安局的公安干警接到报警后,立刻出警救援。针对这一突发事件,万载电视台很好地把握了“点球”破门的机会,根据事件的发生过程,将节目编辑成一个非常感人的专题片。2006年6月22日,央视二套《生活》栏目采用了万载电视台制作的这个专题片,在《中国骄傲》系列报道中以《致命漩涡》为题播放了此片,时长达15分钟。

新闻现场就是一个个比赛现场,对于县级电视台的新闻从业人员来说,平时加强学习练好基本功,关键时刻才能把握时机攻“大门”。

(作者单位:万载县广播电视局)