江西旅游发展探讨

【摘要】江西地处我国中东部地区，历史悠久，自然环境优美，拥有众多高质量的旅游资源，在全国积极进行旅游开发的大背景中，江西的旅游产业也处于不断发展的趋势，为促进江西旅游产业的大跨越发展，提升江西旅游产品质量，打造有特色的旅游产品，对江西旅游资源进行资源整合与优化升级显得尤为必要，针对江西旅游产品开发与利用现状，提出了一些建议。

【关键词】旅游，旅游资源，旅游开发

旅游业作为低碳环保的朝阳产业，已经成为促进各地经济发展的重要因素。旅游业环境友好型的发展方式也让其成为了各地经济发展战略中的优先发展项目，在全国旅游业蓬勃发展的同时，江西旅游的发展却落后于东部地区，对于促进江西旅游业的发展，实现江特旅游价值最大化，合理开发利用旅游资源就显得十分必要。

1.江西旅游资源赋存状况

1.1以山地景观为主的自然景观。江西地处我国东部江南丘陵地区，形成了多山多丘陵的地势特点。也决定了江西具有丰富的山地旅游资源，纵观江西省内知名的旅游景区，大部分是以山岳景观为主的风景区，如世界自然遗产―上饶三清山、龟峰，世界文化景观―九江庐山，红色革命圣地―吉安井冈山等等，丰富的山地地貌景观构成了江西主要的自然景观特色。

1.2 类型多样的文化景观。江西地处江南地区，同时地主东部与中部的交汇地带，具有丰富且类型多样的文化景观，以革命根据地为主要特色的红色文化，赣南地区的客家文化，畲族文化，以及江西各地多彩的民间习俗，不同类型的文化景观，构成多彩的江西文化。

2.江西旅游资源开发现状

2.1产品挖掘力度较小，缺乏深度文化内涵。现在江西大多数景区还处于初级开发阶段，发展观光旅游，以旅游者前往景区欣赏风景为主要目的，景区文化挖掘力度较小，对于旅游景点所蕴含的审美价值，经济价值，教育价值等很少发掘，景点缺乏文化底蕴，缺乏可持续发展的动力。

2.2旅游品牌独立发展，缺乏协调运行机制。江西大多数旅游景区实行单一管理、单一运行等机制，各旅游景区独立发展，自成体系，游客到达旅游目的地进行游览，在每一处景点都要购买门票，在各景点之间搭乘非专线车或者转车前往，游程不便，同时也不利于江西整体旅游形象的打造。各景点之间建立相应的协调运行机制，在门票，交通，娱乐等方面联合发展，形成连贯性，为游客的出行游玩创造便利，建立江西旅游整体品牌概念，促进江西旅游大发展。

2.3配套设施不完善，旅游客源市场覆盖面较小。江西目前的旅游配套设施欠完善，与游客日益增长的旅游需求相比，旅游景点配套设施标准低，同时从旅游者逗留时间看，逗留时间较短，旅游客源市场覆盖面较小，缺乏国际游客等等。

3、江西旅游资源的开发

江西历史悠久，风景优美，各景点具有很高的旅游价值，为实现江西旅游资源价值的最大化，应加强政府的引导，形成完善的江西旅游体系。

3.1自然与文化资源的开发。江西地处我国东部江南丘陵地区，形成了多山的地势特点。也决定了江西具有丰富的山地旅游资源，对江西自然资源丰富这一优势，对自然旅游资源进行适度开发，在最大限度保持原有自然状态的基础上加大公共游览设施的建设，便于游客的游览，对于江西丰富的文化旅游资源，如名人故居、寺庙等，加大保护力度，依托江西丰富的历史，民俗文化，构筑完善的旅游产品体系，实现旅游产业系统升级。

3.2饮食文化资源的开发。兵马未动，粮草先行，民以食为天，食以菜为先。现今全国的菜系中，知名度较高的有川菜，粤菜，湘菜等，而赣菜却很少提及，所以有必要加强对赣菜的开发力度，对旅行者来说，每到一地，品尝当地特色小吃是必不可少的一项，对饮食文化的体验，也是一个城市吸引旅行者的重要因素，所以对江西省饮食文化的开发，须深入发掘深藏于民间的传统饮食文化，研发一系列具有江西特色的饮食种类，评选赣菜名店，老字号，十大赣菜等活动，加强对赣菜的推广力度，发扬光大赣菜文化，通过对饮食文化的开发，使之成为江西旅游的一张靓丽名片。

3.3 主题旅游资源的开发。江西具有丰富的客家文化与农耕文化，对于这一优势应加大发掘力度，深入民间，将能够体现江西民俗文化的传统项目发扬光大，形成具有江西特色的客家文化旅游资源，开展一系列有关民俗文化的旅游节庆活动，如客家旅游文化节、农耕文化节等，开展民俗文化主题旅游，建立民俗博物馆、博物园，增强与游客的互动性。江西有“红色摇篮”“革命老区”等称号，这说明江西具有十分丰富的红色旅游资源。依托江西的红色旅游优势，大力发展红色主题旅游，整合省内各地资源，建立红色精品旅游线路，提升旅游价值。如南昌八一起义纪念馆-萍乡秋收起义纪念广场-井冈山红色旅游线。

3.4 城市周边旅游资源的开发。对于江西省各城市周边的一些知名度并不是很高的景区，由于其主要客源地为附近城市市民，所以其景区开发应着重于突出休闲功能，加强休闲设施的建设，如：开辟垂钓区、烧烤区、爬山步道……吸引周边城市市民在周末前往度假，休闲景区的建立也能在一定程度上提高游客重复游览率。

3.5多元化旅游产品的开发。旅游资源的开发，不仅在于加大景区开发力度，吸引游客前往观光，而且应坚持多元化旅游产品的开发，形成观光旅游、会展旅游、度假旅游三种旅游形式协调发展。当前江西省的会展旅游与度假旅游尚不成熟，加大力度建设一批以会展为主的酒店，提升酒店景区的团队接待能力，加大会展中心的建设力度，举办一系列商贸洽谈活动，通过商务会展带动江西旅游的发展，实现江西会展旅游的飞跃。在温泉旅游区与森林旅游区建立一批度假酒店，提升景区的休闲度假功能，加快江西旅游市场由观光旅游向观光休闲度假旅游的过渡转型。江西地处东南丘陵地区，具有得天独厚的果林业发展优势，通过果林业的发展，完善相关服务设施，促进经济发展以及江西果园旅游的发展。

江西丰富的旅游资源还包括文化旅游资源，各地的非物质文化遗产，风俗民情，建立非物质文化遗产旅游区，参观各地特产的制作流程，领略各地文化内涵，如万载夏布，龙牙百合粉，宜春脱胎漆器，版画，庐山云雾茶，樟树四特酒，婺源龙尾砚，李渡毛笔，宜丰竹雕等。江西矿产资源丰富，可以将一些老旧厂房建成工业旅游区，提升江西旅游价值。

3.6旅游资源的可持续发展。一个地区能否长期吸引游客，实现其旅游价值重要因素在于可持续发展，只有做到可持续发展，才能使景区长久不衰。景区可持续发展的关键在于环境保护，对景区进行有保护的适当开发，保持景区的原生态风貌，从而确保江西旅游的可持续发展。建立旅游产业可持续发展体系，充分借鉴国内外旅游业可持续发展指标体系研究成果，制定相应的体系标准，实行可量化，可操作的指标体系内容，对旅游市场运行，旅游线路等，建立可持续发展报表体系以及各级目标责任制，完善相关法律法规，加强法律对旅游业的可持续发展的监督力度。

3.7交通条件的改善。一个地区是否受游客欢迎的重要因素在于交通通达度，只有拥有便利的交通，才能使游客更加便捷地到达目的地，所以对江西旅游资源的开发，应加快建立和完善一个从中心向全省辐射的道路交通网，南昌地处京九铁路与浙赣铁路的交汇处，加强南昌在全省的交通枢纽作用，加强南昌与全省各地的交通联系，在各主要景区间开行旅游大巴，方便游客在各主要景区间的往来。

3.8住宿条件的改善。加强江西城市与景区的宾馆饭店建设，建设多层次的商务酒店，快捷酒店与度假酒店，满足不同人群的需求，完善江西的住宿条件，提高江西的旅客接待量。

3.9加强规范化、个性化以及情感化的旅游服务建设。统筹协调“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素的发展，在旅游服务中做到系统化、程序化、制度化、日常化等，加强旅游服务的规范化管理；针对不同旅行者的旅行需求 ，提供差异化服务，满足不同旅行者的需求 ，做到精细化管理，提高游客的满意度；旅游服务中做到为客人，从语言沟通以及情感沟通中做到尊重体贴。旅游服务以规范化服务为基础，个性化及情感化服务为发展方向，做到旅游业的可持续发展。

4、江西旅游资源空间发展战略

一中心：加强南昌在江西旅游核心区的建立，大力改善南昌市的旅游接待能力，作为江西省的一级旅游中心，丰富旅游产品类型，完善酒店、餐饮、交通、信息等设施的完善，提升服务意识，加强与各地市的联系，省内各景区综合开发，整合省内资源，形成完善的江西精品旅游线。二核心：加强以世界遗产、自然景观为主的赣北旅游区与以红色旅游为主的赣南旅游区的建设。

四线：形成以南昌为中心，东西南北四方向延伸的江西旅游网，各方向线路相组合，形成完整的江西旅游体系。

东线：南昌-龙虎山-龟峰-三清山-婺源-景德镇

北线：南昌-柘林湖-庐山-石钟山

西线：南昌-仙女湖-温汤-明月山-萍乡秋收起义纪念馆-武功山

南线：南昌-井冈山-赣州通天岩-瑞金红色旅游

5、江西旅游品牌建设与推广

5.1江西旅游主体风景区的建设。在四向辐射旅游格局网中，着重于主体风景区的建设，以主体风景区的发展带动其它风景区的发展，加强四向旅游区的产品和线路组合。南昌旅游核心区以梅岭--滕王阁部级风景名胜区为主体，带动鄱阳湖湿地游，观鸟游的发展；北部旅游区以庐山世界文化景观为主体，带动云居山，柘林湖，石钟山的发展；东部旅游区以三清山，龙虎山世界自然遗产，景德镇陶瓷文化游为主体，带动龟峰，婺源，瑶里的发展；西部以仙女湖，明月山，武功山部级风景名胜区为主体，带动周边旅游景区的发展；南部以瑞金，井冈山为主体，带动三百山，通天岩，梅关的发展，加大中小景区的开发推广，增加知名景区数量，多种类型的旅游资源协调组合，形成一定的结构和规模，增大旅游资源密集度，提高开发效益，并且能够在游览高峰期进行游客分流，减轻高峰时期热门景区的游客承载量，减少环境破坏，提高游览舒适度。

5.2江西旅游景区形象的建设。旅游资源开发中注重挖掘当地的文化内涵，从地域文化特征进行旅游产品的开发，同时也旅游者为主体，进行多文化，多视角的多元化旅游产品开发战略，建立旅游者与旅游地之间文化沟通的桥梁，以旅游地的文化形象为导向，进行旅游主题形象定位，发掘旅游资源文化内涵进行文化表现与文化促销，在服务过程中体现当地文化。

为发展江西旅游，提升江西旅游的知名度，则必须突出江西旅游的特色，提高江西旅游景区在全国旅游景区的辨识度，各景区注入活力，提升江西旅游的竞争力，吸引更多海内外游客。滕王阁突出其文化底蕴，突出“览古思今”的主题；龙虎山突出其道教文化与悬棺谜团，加强“游道教圣地，解千年谜团”的景区形象设计；三清山突出其秀丽的自然风光特色，加强“秀丽三清，人间仙境”的景区形象设计；庐山突出其深厚的文化底蕴与宗教文化，加强文化与宗教名山的建设；婺源突出“中国最美乡村”进行形象建设；明月山突出温泉文化，禅宗文化以及丰富的生物资源，着力于“游禅宗名山，享温泉滋润”（“于温泉中体验禅宗”）形象理念建设；井冈山突出“中国革命的摇篮”形象理念建设；赣州依托其森林与红色旅游资源，发展“革命胜地，赣江源头”形象设计。各景区配合其自身景区形象，设计相关宣传口号。加强旅游区视觉形象建设，设计区徽，标准色，标准字体，固定景点视觉识别等。在招牌，交通工具，门票，宣传材料等使用统一标志。景区工作人员统一穿着与景区相搭配的服装。提升省内各地市及景区的服务意识，让旅客满意，树立江西旅游的口碑，通过游客的口口相传，吸引更多游客。

加强江西旅游品牌建设，推出江西旅游吉祥物，主题歌，宣传片，选出最能代表江西旅游特色的词语，形成江西旅游鲜明的特色。

5.3江西旅游品牌推广。加强江西旅游名省的建设，部分地市加强旅游名城的建设。在全国各地举行江西文化周，文化月等活动。加强在全省、全国的广告宣传。在省内人员密集，旅游者密集区放置旅游宣传册供游人领取。充分利用现代科技技术，加强江西旅游网的建设与推广，推出网上3D游览方式，推出网上江西。

5.4门票制度的改善。门票购买方式打破全国大部分景区凭身高购票的惯例，改为凭年龄购票，体现江西旅游人性化，增加吸引力，淡季实行免票或门票优惠，在全省或省内部分地区的景点，采用联票制。

6、加强景区与旅游市场的管理。

完善道路指引标识，各景区间旅游巴士公交建设，引导游客快捷地找到景区，增加游览时间。提高景区对自然灾害的防御能力，加强景区景点的讲解。加强城市与景区的秩序管理，在景区内专门设立商业区域，规范景区的商业秩序与游览秩序，加强景区的环境保护。

加强全省旅行社的建设，制定相关法律法规，规范全省旅行社行为。建设一批口碑好，信誉高，诚信的旅行社，加强各地市旅行社合作，为游客提供舒适的游览体验，严厉打击低价线路，强买强卖的购物行为，规范江西省的旅游秩序。

旅游业作为一项综合性的产业，其顺畅运行需要多方面的协调努力，各方协调运行，多方参与，规范旅游市场运行，进行旅游资源的合理开发，遵循可持续发展原则，促进江西旅游业的又好又快的跨越式发展，形成完善的旅游业发展体系。