江西旅游广播初印象

编者按：作为江西首家立足旅游、宣传江西的专业媒体——江西旅游广播开播开播至今已有三个多月了，它的开播顺应了江西省文化体制改革的发展大势，是江西广电人创新节目载体、丰富大众文化，进一步提升广播舆论引导能力和市场赢利能力的新拓展。本期特编发一篇文章，以学界的视角对江西旅游广播的实践与发展进行审视，以期其未来发展得更好。

5月17日，江西省首家立足旅游、宣传江西的全新专业媒体——江西人民广播电台旅游广播（FM97.4）正式开播。它主要是针对中高端移动听众群，目前正逐步实现对全省景区及邻省主要景点和客源地的有效覆盖。旅游广播准确抓住了江西的优势资源和听众需求，努力创新内容和形式，开展多种营销活动。开播以来，受到了各界关注，市场不断扩大，听众反映良好。在此总结其成功经验，发现其不足之处可以为其他既有和新开播的广播媒体提供借鉴。

生逢其时和差异化定位

旅游广播不仅是应运而生，更是应需而生。它顺应了旅游业和旅游市场的发展潮流。国家旅游局局长邵琪伟曾言：到2015年，中国旅游市场将扩展到30亿人次。与此同时，媒体对旅游市场的关注也越来越多，其中，广播媒体便是一支强大的生力军。旅游需要人们用眼睛和感官去体验，对于受众而言，视觉效果的冲击力总是最强的。但是广播却运用了独有的声音资源优势、快捷的收听方式，开辟了旅游的另一番天地，并使之成为了旅游资讯的优良载体。另外，江西旅游资源极为丰富，它既是红色摇篮，也是绿色家园，更是古色厚土，但江西却不曾有一个专业的旅游广播频率。作为江西省首家立足旅游、宣传江西的专业媒体，江西旅游广播的开播填补了江西省旅游资讯和形象传播领域广播的空白，为传播宣传江西旅游资源和传播江西形象提供了新的大众传播平台。

江西旅游广播采取了差异化的市场和受众定位。它定位于“传播旅游文化，提供旅游服务，引导旅游消费”，在深化文化体制改革的进程中，主动融入江西建设旅游产业大省的战略规划，扩大对江西省旅游事业发展的宣传，助推旅游产业向纵深发展。与其他频率相比，江西旅游广播致力于打造江西省最时尚的旅游资讯节目。它的品牌口号“时尚旅游资讯频道”，体现了旅游广播的特色。其中，时尚强调“新颖、流行”，“旅游”突出广播的基本定位，资讯则强调媒体的主要内容。既符合当下语境，又能满足听众需要，还能履行宣传职能。正是这种差异化的定位，决定了它的发展方向，也让它在众多广播频率中脱颖而出。

形式创新

传播手段多样化。江西旅游广播既有主播演播室的解说，又有外景记者的现场报道，此外，还开设了官方微博，建立了新浪微电台，增加了互动环节。既有正点播报，又有与听众的互动；既有主持人讨论、又有专家论坛。在节目形式上做到了新而全，通过这些方式，实现全天18小时播出、24小时在线的立体化同步传播，真正做到了全媒体的传播方式。

节目形式新颖。江西旅游广播开设的栏目大多是频率的独创，如《正点600秒》《行走天下》《环球旅行家》《一路听资讯》《媒体大搜索》《资讯晚高峰》等都是围绕“旅游资讯”的定位所做的一些栏目创新。以《正点600秒》为例，该栏目模仿全新闻频率，在正点时播出600秒的新闻，突出了资讯频率以传播信息为主的特色。《一路听资讯》《媒体大搜索》《资讯晚高峰》也与资讯紧密相关，通过新闻搜索的方式为受众提供最新、最热门的资讯。《行走天下》《环球旅行家》则传播旅游资讯，指导旅游行为，天气预报中加入了特有的“旅游指数”，为旅游广播增添了实用的亮点。

碎片化的表达。在新媒体时代，受众的信息接收行为日益碎片化，人们在工作之间和之外只能零星接收一些简短信息。旅游广播抓住了这一趋势，碎片化的表达既能为听众呈现最新最及时的咨询，也能让整个节目显得更加简洁利落。以《正点600秒》为例，在每个正点后的十分钟内，为听众播报最新的资讯，它们之间相互独立，信息呈现碎片化的形式，契合了听众的需求。

加大“声”的元素，增强现场感。江西旅游广播充分利用了声音的优势。以6月24日的《有多远走多远》节目为例，该期节目在讲述旅游景点——马来西亚沙巴时，不仅有演播室主持人的声音，也有配音解说，还加入了现场的声音。听众可以透过外景主持的亲身体验以及她与当地人的调侃、对话感受现场的氛围，了解当地的文化风情。主持人在讲述沙巴风情时，采用的是第一人称，这种讲述形式也让节目轻松、亲切，现场感十足。

设置热点话题，增强互动。在受众细分的年代里，媒体日益重视与受众的互动，提高受众的使用体验。旅游广播开播了多个互动节目，通过各种传播渠道与受众进行互动，积极发挥受众的功能。如《微观察》栏目针对近日的热点话题征集广大听众和网民的意见。该频率每日都会在广播、微博、门户网站上公布话题。听众可以通过电话、短信及微博发表自己的意见和看法。主持人会将有代表性的意见呈现在节目里，增加节目与听众的交流互动，吸引听众参与，提升听众体验。

内容精益求精

节目内容本土化。旅游广播将本土化放在首要的位置，设立了《江西风景独好》栏目，专门讲述江西著名旅游景点及当地风土人情。而且，这档栏目并非是在单一的时间点播出，而是穿插在全天节目中，反复出现。可见，本土化的内容在旅游广播中占很大的分量。热爱旅游的听众可以通过该档节目第一时间了解本地旅游市场的行情，获知旅游资源的变化进展，以及相关地域的风土人情、文化美食等。这些本土化的内容也成为该频率受江西听众欢迎的重要因素。

精心制作节目内容。旅游广播在内容制作上，也与栏目定位紧密相关，既关注当前热点，又体现旅游和资讯的特色。如5月28日节目提到了“高温天气的界定与立法、劳动保障、防暑降温措施”“全聚德地沟油”事件，5月29日提到了“广药集团和加多宝集团关于王老吉争议”“电信业务保留费”等事件，5月30日谈到了前期热门话题“舌尖上的中国”。这些内容选择都紧紧围绕当前热门话题，使听众能在较短时间内了解最新资讯，形成对环境的准确认知。

时效性强。旅游广播的资讯努力做到新鲜、及时。《正点600秒》栏目的设置让资讯的时效性上了一个台阶。以6月24日著名数学家谷超豪去世的消息为例，谷超豪准确的去世时间是当日下午1时08分，江西旅游广播在当天下午两点的正点新闻中就及时地报道了相关讯息。旅游广播的时效性还体现在各种旅游咨询、市场行情上。如各大景区观光最佳时间、打折时间、每日金融市场的金价、银价，甚至是每日菜场上的菜价等。此外，在话题的设置上，该频率也很重视“新”，努力把握住当前热点。