投资30万元开一家艺术玩具专卖店在童趣和艺术中淘金

所谓艺术玩具，又叫潮流玩具、设计师玩具，“Art Toy”，指的是一些由设计师、艺术家设计制作，尺寸由几厘米到几十厘米不等，用搪胶制成(偶尔也会出现木制和金属材质)的公仔玩具，主要面向青少年和成人消费者限量发售。

这些艺术玩具更多地融入艺术创作元素，设计师可以在固定的玩具模型上自由创作，使得本来没有故事、没有表情、没有主题的玩具造型赋予了新的概念，并体现其不同的风格和思想。1998年香港艺人刘建文推出处女作Gardener公仔，以滑板男孩为主要元素，在全球掀起了一股HipHop热潮，成为了世界上第一个真正意义的艺术玩具。此后数量有限同时兼顾设计的艺术玩具传到了欧美，并很快风靡全球，成为年轻人传播童心的主要阵地。每年世界玩具设计师几乎都有不俗的作品问世，从熊积木玩具到Qee骷髅头，再到Fling猴，艺术玩具的家族正日益壮大。

近年来，随着街头文化、涂鸦文化在商业化的刺激下蓬勃发展，新一代年轻人对美国涂鸦天王Kaws、日本艺术家村上隆十分崇拜，这些艺术家设计的鲜艳美丽的玩具已成为不少年轻人心目中的艺术品。艺术玩具的市场越来越大，全球的爱好者也越来越多。如今，售卖各种艺术玩具的店铺渐成气候。在北京、上海等城市，潮流艺术玩偶的市场已经在迅速启动。而广州目前为止，只有一家艺术玩具的专卖店――PLAYGROUND原创艺术概念店。

艺术玩具掀起潮流旋风

该店隐藏在广州繁华闹市中，文明路中山图书馆对面。如果不留意，很容易与它擦肩而过。拾级而上，推门而入，呈现在记者眼前的是散发浓郁艺术气息的时尚小店。

据店主李国庆介绍，PLAYGROUNG是由原创设计团队“广州设制”与创意玩具厂牌iTOYZ合作打造的概念店，主要以销售自家设计的原创产品和iTOYZ及收集的艺术玩具为主，也有精选的国内外设计师设计的各种产品，包括Adfunture和Medicom Toys等。

记者看到，在一排排的专柜里，这些艺术玩具形状有大有小，造型卡通、时尚、可爱，但不乏华贵、奢侈与考究。李国庆告诉记者：“设计师为每个玩具角色配备相应的内心独白或场景描述，用拟人化的表现手法给玩具注入了生命，使得玩具形象丰满鲜活。与普通玩具相比，这种注重挖掘人物内心的玩具更能够引起玩家的共鸣。虽然造型简单，却因为增添了多变的个性，有故事、有缺憾，赋予了玩具生命，满足了人们对于玩具更深层次的需求。”

李国庆告诉记者，这家PLAYGROUND原创艺术概念店，还是香港TOY2R、台湾pixie、上海adFunture的正规授权店。“所有玩具都是正版的、限量的。这些玩具中，有日本版泰迪熊、DUNNY、Qee等。”

据他介绍，Qee的专利是可以在颈上戴上钥匙圈，这个小小的设计，让艺术玩具变成了一个可供大规模消费的生活用品，从而迅速在欧美市场里刮起旋风，进而又在我国的香港、台湾掀起了一轮又一轮的跨界合作潮。在短短时间内Qee与索尼、斯沃奇、阿迪达斯、星巴克等品牌合作了艺术玩具的商业化开发，形成了一个艺术玩具的产业链。

“和传统玩具不同的是，这些艺术玩具更多地融入艺术创作元素，通过天马行空的自由创作，原本单一的玩具造型被赋予了新概念，并被纳入到不同的风格和思想流派中。它们可能长相怪异、神情古怪，与当下的审美情趣大相径庭，你却会在这个充满个性的身躯里找到与你形似而又神似的东西，从而获得极大的快乐和满足。”李国庆说。

顾客定位为收藏玩家

据了解，作为一个不折不扣的艺术玩具粉丝，李国庆为自己的奢侈爱好付出了很多。“我的理想，其实是开间玩偶店，现在已经成真，我创建了iTOYZ，还在广州有了PLAYGROUND实体玩偶空间。”在李国庆出版的图书《玩偶私囊》中，他这样写到。

然而记者看到这些艺术玩具都价格不菲，普遍在百元以上。五六百元的玩具在这家店更是非常常见。李国庆说一般人不会购买，因为他们根本不懂这些东西。“大学生、白领是该产品的消费群体，年龄层主要也是在40岁以下的。”

对李国庆而言，价格不菲、时尚而又设计感十足的艺术玩具始终只能拥有小众市场，玩具收藏家、艺术商人，才是这些艺术玩具消费的真正目标。

他说：“从价格几百元的特别款到价格几千元的限量版，再到价格上万元的立体人物公仔，艺术玩具的确走的不是平民化路线。然而能有大艺术家的涂鸦，或者能够参与到时尚活动的潮流中，艺术玩具已经远远超出了玩具的范畴，只有真正喜欢、懂得艺术玩具的人，才会花重金购买。”

据李国庆介绍，他的这家店开业时间并不长，之所以选择在文明路，是因为这里文化气息浓厚，临近省博物馆、省图书馆、广州图书馆等，且交通便利，比邻北京路与中华广场两大商圈。

据了解，文明路不是最重要最繁华的商业街道，然而依傍着北京路，又在多个十字路口的交汇处，几个方向的辐射让它既有繁华的影子，又兼具休闲的气息，因此很多新潮的小店都会选择开在文明路。

“但由于隐藏在闹市中，相对偏僻些，人气不是这么旺。”李国庆也表达了自己的看法。

艺术玩具具有升值潜力

为了让更多的人知道并了解艺术工具，李国庆在宣传上下了很大的功夫。他告诉记者，PLAYGROUND除了日常的设计和文化产品的销售以外，也是一处标准的开放式展览空间。DBG曾在广州和全国多个城市策划过多次结合展览和原创产品销售的“游击店”项目，DBG希望用PLAY―GROUND这一场所将“游击店”的概念扩展。将PLAYGROUND做成一个对本地原创单位开放的展示和销售空间，并且不定期地举办一些文化艺术活动。延续DBG一直以来为推动本地文化发展的宗旨。

同时，李国庆在淘宝店上打造玩具迷们可以共享的互动社区。随着全球网络化的建立，艺术玩具不再是玩具迷可望而不可即的奢侈品，人们可以通过网络购买玩具产品，既有高价产品也有平价选择，甚至可以进行物物交换。

因为拥有了设计、时尚等特殊元素，艺术玩具成为了庞大的玩具产业中的一个崭新的门类。这些玩具鲜有孩童关注，却在成人的世界里脱颖而出。