招贴设计中的“正能量”情感诉求

摘要：城市的飞速发展使人们在快节奏的生活中渐渐变得焦虑、烦躁，人们开始厌倦这样的生活。如何在快节奏的生活中给疲倦的人们一丝温暖，使他们打破疲劳的精神状态，充满能量的迎接新的一天？“正能量”一词就在这样一个时代背景下应运而生。各行各业乃至各个学科开始纷纷讨论这个新兴词语，招贴设计作为时代文化的产物也必然需要“正能量”的加入。设计师们开始纷纷研究如何将“正能量”融入到设计作品中，一场以“正能量”应用展开的争夺战悄然拉开序幕。

关键词：招贴设计 情感设计 正能量 情绪

社会的高速发展并没有使现代都市人们生活的安逸轻松，而是让人们在高度精神紧张忙碌的状态中以焦虑、烦躁等负面情绪度过每一天。在这样的窘境中，人们越来越期待正面情绪被激发，因此一个时代新兴词语油然而生——“正能量”且迅速走红。如果“正能量”是时代需求的产物，是人类的精神追求，那么在招贴设计中融入“正能量”情感的探索也势在必行。“正能量”情感在招贴设计中的应用不仅能激发起受众对设计作品的喜爱，使之与设计师产生共鸣，还能让受众产生“正能量”情感，从而积极的投身生活中。

我们内心有两种能量区，一个是愤怒，一个是正念。简单的说一切帮助人向上的动力就是正能量，这种能量是让人积极生活的动力源泉，是上苍救赎脆弱人们的良药。希望、幸福、满足等推动人们积极向上的内心感受都可以说是正能量的代名词。招贴是现代广告媒体形式之一，其英文名称为“Poster”（是Post的派生词）法语名称为“Affiche”，德语名称则是“Plakat”，它是平面形式的艺术设计经印刷复印后可张贴的宣传媒体之一。设计师通过二维的平面视角展现自己的所思所想，通过与受众的互动表达自己想要传播的信息内容。招贴设计的精髓是为受众服务，引导受众读取要传达的信息。当代招贴设计师为了消除设计与受众之间的距离感开始纷纷注重情感表达和与受众的情感交互，希望自己的设计与受众产生共鸣，使受众的愉悦感、幸福感、酣畅感增强，缓解城市生活带给他们的负面情绪。这种引导受众积极向上感情的设计初衷，与时下流行的“正能量”带给人们积极向上的力量的本质不谋而合。因此提高招贴设计质量迫切需要设计师用自己的“正能量”感染受众，使受众的“正能量”被激发，传达给受众“正能量”的信息，从而使受众从负面情绪中解脱出来。这种“正能量”交互的过程，我将其归结为招贴设计需要注重对受众情感的积极导向作用。

对受众进行情感的积极引导，其实就是设计师行为调节与控制，通过对人认知的信息加工过程的分析可以知道，设计师的设计观念形成取决于两个因素：自我产生的意识即本能意识及客观形成的主观意识即情感体验，而情感体验更多需要考虑受众的情感需求。综合考虑自身意识、自身情感体验与受众的情感需求，形成设计师完整的信息加工过程。既然招贴设计是以传达信息为目的，那么受众的情感需求就尤为重要了，当设计师的情感体验与受众的情感需求不谋而合，设计师就会与受众产生共鸣，设计作品便能激起受众的喜爱，同时设计作品所要传达的信息自然而然被受众接受于无形之中。如何使受众对设计作品一见倾心？其方法有三：1.设计师引起受众的情绪，使之情绪与自身情绪想和。2.通过分析受众的体验过的情景，希望受众在无意识或有意识的状态下，联想到同情景或同情景下的事物。3.引起受众对设计作品的相对情感即通过设计作品的象征意义使受众对作品产生相应的反应。分析受众的情感体验为设计师设计作品提供了与受众产生共鸣的前提，是否真正能引起受众心灵上的共鸣，还需要在设计中通过感官刺激、人格化设计、幽默化甚至符号的象征意义等设计的方法激发受众的需求，产生兴奋感、亲切感、幽默感、新奇感等“正能量”情感，形成优秀的设计作品。鉴定设计作品中是否存在“正能量”情感的关键是受众产生的情绪是否具有“正能量”情感动力，探寻情绪的产生及过程也就成为寻求“正能量”情感的关键。情绪不仅仅是情感的集合，更是感情的表达，它具有多维度、多成分的综合性产物。情绪与认知不同，它似乎与个体的切身需要和主观态度联系着。因此情绪是人生理与心理综合作用下的产物，不同的情绪使人们会有不同的生理和心理反应。带给人们舒适满足等正向的情绪，我们称之为正情绪，也就是我们所谓的“正能量”情感，反之就是负情绪即“负能量”。“正能量”情绪会使人在身与心两方面产生满足感，愉悦感，是人们积极向上的精神追求。大量的实验证明，“正能量”情绪会提高人的兴趣，使人产生愉悦感，并处于兴奋状态。而这些情感的背后会伴随着人们精神的反应是专注、高兴、幸福、快乐、注意等“正能量”的情感力量，这些“正能量”情感正是设计师需要通过设计带给受众的重要感受。

设计师以一个“正能量”情绪将设计中灌注“正能量”情感将会使设计充满“正能量”，使受众更加兴奋积极的读取设计中所要传达的信息。这些愉悦感、满足感等“正能量”情绪，不仅是搭建设计师与受众情感的桥梁，更是受众从紧张的情绪中松弛下来，摆脱城市枷锁束缚的钥匙。麦瑟斯罗·华斯莱维基创作的海报，画面中央赫然一个黑猫的形象，以拟人的象征手法，带给受众亲切感、幽默感。设计师借助可爱动物的引申寓意提升受众的愉悦情绪，以简洁明快的具象形象，传达令人深思的内涵，同时留给受众想象空间。麦当劳一则招贴海报以一个上发条的工人玩偶为主体，左下方则以一个醒目的标题wake up with a premium roast coffee通过图画与文字的集合传达了麦当劳的免费续杯活动的信息同时隐喻了麦当劳是带给疲惫人们动力的地方。莱克·马杰维斯基第十五届国际爵士歌手会海报则以明快的色彩激起受众生理和情感的回应，选择的颜色大多数是红色系，给人以积极热情的潜意识心理暗示，强化了受众的选择。可见设计师将自身的“正能量”情感传达给受众，或者通过设计激发受众的“正能量”情感，可以以一种“正能量”的心态从带有“正能量”情感的图形、文字、色彩三种要素着手进行综合设计，这也是成为当代优秀招贴设计作品的必要手段之一。

“正能量”情感在招贴设计中的应用可以让城市生活中承受压力的人们减少痛苦，带给他们生活的动力、增强自信，让他们获得自我的精神解脱，甚至潜移默化的影响他们即将要面对的生活。实验表明“正能量”情感会使人注意力集中，记忆力增强，甚至周遭事物的感知认知增强。因此将“正能量”融入到设计中会使设计师在传达想要表达信息的同时传达给人们积极向上的力量，使人们在读取信息的同时得到满足感、幸福感、愉悦感、酣畅感等“正能量”情感，减少人们在生活中负能量体验的痛苦，进而最大限度的享受愉悦，这似乎是城市生活中的人们最迫切需要的精神支柱，因此将设计中融入“正能量”情感势在必行。