苹果手机技术创新与定价策略分析

【摘 要】苹果手机价格逐代增加，苹果手机强大的创新能力和技术进步带来的品质保证值得一提，国产手机可以从以顾客为中心、不断进取，增强技术创新能力，培养客户忠诚等方面学习苹果手机，实现自身发展。

【关键词】苹果手机;技术;策略

在竞争如此激烈的网络时代，苹果手机产生对我们而言意义非同寻常，和很多的IT厂商相比，苹果凭借自己的技术创新进入手机领域有着自己的优势和特点。苹果很早就已经是一个世界范围内的知名品牌，苹果涉足手机市场，抢占手机高端市场，其在技术方面的独到见解不可忽视，品牌的影响力更不容小觑。苹果手机的定价策略也是值得国内的手机厂商学习和借鉴的。所以本文主要研究探讨苹果手机在技术进步上的表现，探索苹果手机对国内其他手机行业的启示。

一、苹果手机的技术优势

（一）苹果手机技术带来的品质保证

苹果公司从之前不被很多人了解的公司到如今已渐渐发展成为了一个品牌，这其中离不开苹果手机技术带来的品质保证，不管是从工艺的选择，生产装配，测试的各个环节还是产品的标志。苹果公司对产品把控非常严格，从每一个细节开始抓，就算是再细微的地方也是如此。苹果公司一直严格要求自身的不断提高，在技术上也是不断力求创新，才使得我们现在看到的苹果手机外形时尚，质量过硬，有高档产品的形象。因而现在很多客户对苹果的评价非常的高，在他们心中，凡是印有苹果的标志他们觉得这就是品质的保证，渐渐的，越来越多的人喜欢苹果手机，他们期待苹果手机带给他们更多的惊喜。

（二）苹果手机技术上强大的创新能力

苹果手机开始尝试不断的打破以往传统的思维框架，开始利用自己的优势，力图寻找更好更有效的操作方式。苹果向来都是走高端市场，从而产品的定价普遍较高，这是因为苹果有品质和基础作为优势，所以相对而言苹果手机的品牌溢价能力也相对较强。就拿最近刚的苹果6来说，在技术上苹果公司对其做出很多的创新。双核技术、A6芯片等已渐渐成为苹果占领市场的非常重要武器。近年来，苹果的创新能力已经成为整个IT行业的领头羊。说起乔布斯，相信很多人都不陌生。当年乔布斯在世的时候非常注重苹果手机的创新，所以，在近几年中，苹果手机开始不断翻新。从苹果2一直到苹果6都说明了这个品牌具有强大的创新能力以及强大的生命力。

二、苹果手机技术创新与定价策略对国内手机厂商的启示

（一）以顾客为中心，不断进取

用过苹果手机的朋友都知道，操作苹果手机非常的简单，因为苹果公司处处站在消费者的立场考虑问题，手机的设计业非常的人性化。以前我们使用的手机都是下面有按键的。之后随着时代的不断进步，很多的智能手机受到了大家的欢迎，但是真正可以带给消费者惊喜的还是苹果手机，我们只需要手指轻轻的一划，想拍照拍照，想上网上网。随时随地，随心所欲。苹果的触屏速度非常之快，那么中国的许多手机厂商如果想真正的做大做强，让我们的国产机也一样的受到大众的热捧。那么就应该把客户的需求慢慢融入到产品中，更多的是去体现手机产品人性化的一面。

基于目前，国内的市场上，国产手机的销量并不乐观，很多的客户都觉得国产的手机不够有吸引力，技术也不够创新，外观不够时尚。很多迫不得已购买国产机的消费者都是基于国产机相对于一些国际品牌的手机而言，国产机的价位相对较低，因而很多消费者从选择国产机。但是低价仅仅只是一种竞争手段，如果想要长期发展，必将是行不通的。国内的手机厂商只有愿意在手机产品的服务水平和人性化设计上面下功夫，不断的培养自己的忠诚客户，才可以真正拥有属于自己的核心竞争力。

（二）增强企业技术创新能力

提起诺基亚手机，相信很多的人都不陌生。前几年诺基亚手机风靡国内各大市场。但是在现在，真正还在使用诺基亚手机的客户的人已经少之又少。也许很多人都会问，这是为什么呢？这是因为在技术方面这几年诺基亚的手机已经没跟上时代的潮流。开始渐渐的淡出人们的视线中。所以不想被淘汰出局，我们必须不断的加强技术创新。当然这也是苹果手机之所以在竞争激烈的手机市场屹立不倒的重要原因。苹果手机不仅在商业模式和营销策略上不断突破，也在苹果手机的功能上外观上不断的进行创新。只有当创新能力成为了企业的核心创新能力，才可以在众多的手机厂商中脱颖而出。基于国内生产手机厂商的现状，大部分的手机厂商还处于模仿的阶段，但我们并不能就此认为国内的手机厂商没有创新能力。只有国内的手机厂商开始注重自己企业的创新能力，加大技术研究成本的投入，争取在产品的技术和设计上寻求突破，也可以为自己找到一片天空。

（三）提高用户忠诚度

苹果手机之所以可以在竞争激烈的市场中屹立不倒，因为苹果手机对手机的技术创新和产品的服务非常的重视。每年都有苹果的手机推出，每一不苹果的上市都会引发抢购的热潮，很多苹果忠诚的客户不仅自己一直追随苹果的脚步，也会向自己身边的朋友介绍苹果的先进技术，从而为苹果带来更多的忠诚客户。由此可见，一个企业要想做大做强，培养自己忠诚的客户非常重要。在此，希望国内的手机厂商不要一直只是使用低价策略吸引客户，应该在手机的技术研发上加大投入，注重自己的产品设计，真正将顾客的需求融入产品的设计中。为消费在手机体验中带来更多的便利和惊喜。真正将技术创新发展成为自己的核心竞争力。

本文通过分析苹果手机的技术进步策略，分析了苹果手机在中国市场的营销策略，指出了很多苹果手机对国内其他手机品牌厂商的启示，苹果手机的技术进步与定价策略分析是一项比较繁琐而且复杂的工程，涉及到很多的营销知识，希望未来的研究者能够进一步的发掘苹果手机成功的因素，为国内其他的手机厂商提供更有价值的建议。

参考文献：

[1]杨帅.苹果手机在中国市场的营销策略研究[J].经营管理者，2014，12：240.

[2]宋林.苹果手机营销渠道与营销策略研究[J].现代商业，2012，29：80-82.