厚底 高质 幽韵 洁雅

作为文化知识传播窗口的南通书城,其文化氛围比较浓厚,来书城的读者特别是俱乐部会员不论是素质、欣赏水平等方面都比较高,这对于图书宣传手绘海报也提出了更高的要求。手绘海报作为书店近年来引进的手段,正日益被更多的人所关注和接受,也渐成为书城营造书香胜地的一道亮丽风景线。

笔者因从事书缘读者俱乐部工作多年,有幸结识众多在文化各领域里的会员老师,他们在书法、美术、宣传制作等方面的造诣极为精深。手绘海报从外领域引进过来,加之在大卖场大超市的广泛运用,逐渐形成适合其特质的宣传手绘风格。制作一张精美的手绘海报,不但能凝聚制作者的心血,还可以美化环境,提升店堂品位,让读者如同欣赏作品一样流连忘返,从而引发购买欲,而且它能代替一名服务人员,成为您最忠实最忠诚的员工。我在实际工作中,从书城手绘宣传海报制作方面认识到,它除了需要掌握一定的美术基础及图书宣传要素以外,还有以下几方面:

1.书店进行手绘宣传不同于超市卖场,除了要遵循图书基本特质外,还要根据不同图书的种类及品味,选择不同的字体设计与主题意蕴,比如少儿类图书体现活泼卡通,文教类图书体现规整清正,生活类图书体现温馨亲和、艺术类图书体现雅逸风情,文学类图书体现文韵精深,重点推荐图书体现“低调的张扬”等等。

2.节假日、店庆日、各类促销活动等宣传制作能体现几点优势:制作方便快捷、制作成本低廉、海报时效性强、周期性灵活掌握、能够美化店面环境、提升形象感、人性化“活味”足、营销作用举足轻重等等。

3.一张海报(4开)规格尺寸较统一,但在实际图书陈列的基础上要着情按照书橱、书架、书堆、书量、书形、书位、书味等方面因素进行相应比例大小的海报宣传,这样会融和整体环境氛围给读者舒逸润心之感。

4.可以借鉴中国书法之灵感:无色而有图画的灿烂,无声而有音乐的和谐。特别是针对有较高品质和文韵的图书进行手绘宣传时,将文的内涵与书的韵律彼此共融,透出高雅俊逸、清澄潇洒,同时也不失手绘宣传之基调,这种新的尝试也需要自己不断地纵情笔墨,汲取养分,在实践中求得相应的完善,在制作中悟得“嫁接”的真谛。

随着各店对门店宣传工作的重视与认知,手绘宣传海报在各子公司门店宣传领域里普及开来,如凤凰书城、南京新街口书店的手绘宣传海报都能给读者以新意、抢眼的感觉,而且从较为专业的角度去欣赏它时,不愧是一幅幅“厚底、高质、幽韵、洁雅”的书香精品。南通书城也会努力在手绘宣传方面汲取其他兄弟店的“精华”,结合自身特点,迈上新的台阶。让这道文化绵长的“风景线”在读者会员中温润风丽、历久弥新!

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