2013,思想改变中国之

创意是什么呢？江南春说得很简单：我觉得创意是镣铐下的舞蹈。

江南春用诗化的语言形象地解释了他对“创意”的理解。你还别说，这位广告狂人的确曾是一个充满才情的诗人。只不过，如今的江南春已经不再写诗，写诗就像发青春痘，他感觉自己已经过了那个时代。但诗歌改变了他的思想模式，给了他想象的能力和“变态”的思维，使他的一个创意能值60亿。

走近江南春，回顾分众传媒的前世今生，看看这位广告狂人是如何用“变态”思维缔造他的广告帝国的……

不凡的创意源于写诗

1991年，18岁的江南春考入华东师范大学中文系，生活在他眼里像一幅诗卷一样展开。曾经获得过上海市作文竞赛一等奖的江南春开始了自己的诗人生涯，准备做一个米兰・昆德拉或者博尔赫斯那样的人物。他会写出“用一支玫瑰堵住你燃烧的嘴唇”这样的诗句，贴在女生宿舍的门上，或者用整个下午留心前桌的女生，并郑重地为她写下评语。

凭借在诗歌方面的天赋，江南春顺利地成为师大“夏雨诗社”的社长，又凭借自己的精心策划如愿以偿地提前一年当选学生会主席。这一切，都充分地满足了江南春的虚荣心，也显示了他整合资源为己所用的出色能力。但很快，江南春意识到，对于心仪的女孩来说，那些梦幻般的诗歌不如礼物更有吸引力。他决定弃笔从“商”，凭借自己的变态思想去重新获得“虚荣的市场”。

学生勤工俭学的办法不少，江南春帮人做家教，做市场调查，甚至打扫仓库。辛苦一天，能有七八元的收入。但是，仅仅凭这样微薄的收入，距离成为一个有钱人的梦想还是遥不可及。江南春希望寻找到一个既能赚钱，又能充分发挥自己长处的兼职。

就在江南春的梦想无处着落的时候，一家广告公司找到华东师大学生会，招聘大学生做广告兼职。得知消息后，他立即去这家公司应聘，获得了这个职务，从此走上了广告传媒业的舞台。

“创作诗歌和涉足广告虽然是在创造不一样的东西，但其中蕴藏的道理其实相差并不大。”江南春拥有诗人的不凡创意和想像力，又不乏年轻人旺盛的学习能力，他很快在广告界崭露头角。

一个创意能值60亿

1994年2月，尚在大三就读的江南春开始自建公司创业，创办了分众传媒的前身――永怡传播公司，自此与自己的诗人生涯挥手告别。这或许是江南春最重要的一次人生转折，告别一个失败的诗人，走向一个成功的商人。

但是，从诗人到商人，江南春经历了从大喜到大悲的跌宕起伏，也曾走到了看似山穷水尽的地步。2000年互联网的“寒冬”也把他拖下了水。2001年，永怡传播万分辛苦地捱过了一年。江南春不得不考虑转型。那是2012年春节，他在上海绍兴路的汉源书屋里坐着发呆。他一言不发，目不斜视，从年初一到年初七，“变态”地一连坐了七天。他意识到类似自己这样的公司，不过是文化链上的“末端”，既受制于客户，更受制于传媒，随时有“断裂”的危险。他在“变态”的七天里，只思考一个问题：还有更好的路可走吗？他想换一种活法，打造一个属于自己的媒体空间。

江南春七天的搜肠刮肚，凝神寂虑，这个未来媒体的轮廓越来越清晰：它有着高科技的含量，不是画几幅宣传画那样的原始形态；它是一片有着广阔前景的“新天地”，不是到淮海路上和别人抢广告牌；它能够吸引受众有效接受，不是一到时间大家忙着去上厕所……就在这“变态”的七天里，他想起了一次等候电梯的经历，犹如电光石火一般，江南春豁然开朗。大楼、电梯、荧屏，聚合成了一个整体。“楼宇电视”这个“蓝海”，便在他的一闪念中横空出世。

“变态”七天盘活了自己，成了江南春人生的“拐点”。2003年5月，江南春成立了分众传媒，开始向自己发现的“蓝海”――楼宇电视广告进军。2005年7月，他的分众传媒股票在纳斯达克正式挂牌交易，当时收盘价总市值约8亿美元，相当于60亿元人民币。

“变态”思维

催生“空巴士”理论

有这样一张怪异的照片：作为主角的江南春扶着栏杆，一脸微笑地望着镜头，他身后的墙上高悬着两个繁体大字：变态。这两个字与江南春的祥和神态多少有点不和谐，但它却是江南春惯用的思维方式。

何为“变态”，江南春是这样解释的：我所做的工作就是通过自己的努力，改变消费者的态度，所以简称“变态”。

江南春还有一句“一年出轨一次是道德的”的名言，讲的也是相近的意思。在这里，他所谓的“出轨”就是每个人都要改变常态的思维方式，要有颠覆性、反逻辑性的观点。惯性思维是企业发展进步的主要阻力，因为世界在变，市场在变，你不变，就只有被淘汰。因此江南春认为，最保守的信条可能是最危险的，而通过“变态”思维，危机也能转化为商机。

2006年11月，上海发生了“多宝鱼染毒”事件，一时间，人们谈“鱼”色变。但江南春认为此时正是其他鱼产品打入上海市场的绝好机会。他飞到成都，说服水产公司四川通威趁这个时候进入上海市场。 2007年1月，通威公司打出“通威鱼，放心鱼”的广告语，宣布直供上海，果然一炮打响。当然分众传媒也因此拿下了这个几百万元的广告合同。

广告属于创意产业，没有创意的广告无法吸引消费者。江南春倡导的变态思维，极大地培养了员工的创新意识。他的“变态”思维也促成“空巴士”理论的诞生：当一般人在人满为患的巴士上厮打，为自己赢得了一点空间而自我感觉良好时，聪明人已经坐上没人争抢的巴士狂飙而去，令你望尘莫及。

一个企业家应该去创造全新的产业，而不是和别人在一条独木桥上挤，与其在竞争异常激烈的“红海”里挣扎，不如上岸看看，这个行业里的“蓝海”在哪里。由此，江南春得出一个认知：你应该自己创造一个产业，然后快速地在这个产业确立垄断地位，只有这样，你才能真正把所有竞争对手甩在后边。

“空巴士”理论的产生，为江南春打开了一扇通往“蓝海”的大门，使他确信，电梯口这个令人感到无聊的场所就是他未来事业的新起点。江南春的“变态”思维拯救了他自己和分众的前身――永怡，缔造了今日庞大无比的广告帝国。

江南春语录

一旦放弃，你将无法知道你离成功有多近。只有跨越这条界线，你才知道界线在哪里。

创意面前生意是不平等的。想象力创造你的利润率。颠覆性的创意更能制造财富是我的“成功理论”。

我认为世界上有四种壁垒，第一叫制度壁垒，比如中国移动，别人干不了，需要有牌照；第二是资金壁垒，动辄要几百亿美元，一般人干不了；第三是技术壁垒，有专利保护，别人也不能干。第四是稀缺性资源的占有，这就是我这个行业的壁垒，比如说整个写字楼我把它都占了，别人就很难干。

最终你相信什么就能成为什么。因为世界上最可怕的二个词，一个叫执着，一个叫认真，认真的人改变自己，执着的人改变命运。

这个世界变得越来越发达，同时由于发达之后导致很多人感觉无聊，当这个世界变得出奇无聊的时候，有些人就变得出奇聪明，把别人的无聊变成现金，这就是想象力。