警惕中国出现品牌寡头

垄断趋势必然造成对消费者利益的损害，垄断程度越高，消费者的隐性损害越大，而这种损害会突然放大，让消费者措手不及。

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业・李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。

E-Mail:lgd88@vip.省略

品牌寡头（Oligopoly Brand）是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额。寡头市场具有以下特征：品牌数量少，厂商互相依存，容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料中的可口可乐和百事可乐，飞机制造业中的波音和空客。改革开放30年，中国不仅日益出现了国企垄断的趋势，充分竞争的市场中，中国的民营企业也在某些领域出现了垄断。垄断趋势必然造成对消费者利益的损害，垄断程度越高，消费者的隐性损害越大，而这种损害会突然放大，让消费者措手不及。近期的3Q大战，腾讯大战360，以消费者为人质就是“神仙打架凡人遭殃”的典型案例，专家提出要分拆腾讯网和QQ，这也是对品牌垄断的一种担忧。

在搜索引擎市场，曾经百度、谷歌战乱纷纷的年代已经过去，随着谷歌退出中国大陆市场，百度的市场份额迅速增长。前不久，易观国际enfodesk产业数据库的最新数据显示：百度第三季度市场份额进一步上升，达到73%，谷歌降到21.6%，搜狗、腾讯soso、网易有道等其他门户网站搜索引擎所在份额均不到1%，百度成功缔造了搜索引擎市场的老大地位，有什么问题不清楚，套用百度的广告语“百度一下，你就知道”，网民对百度的依赖逐日增加，百度也在各方面提高自己的服务来满足消费者。

垄断是竞争的产物，垄断品牌，无论从产品到服务给消费者带来的好处自然是不言而喻的，垄断品牌一旦成为品牌寡头，只由少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售时，就成为了一种不平等竞争。寡头独大，它就有了资源分配权、制定游戏规则和定价权力，主动权更多，掠夺性更强，他的一举一动都会牵动整个行业的变动，而最后的受害者无疑仍将是消费者，消费者选择性小了，成为了被动接受者。例如地产行业，几乎已经成为了有钱人专属的游戏。房子越多的人越好买房，没有房子的人很难买到房。一旦寡头出现之后，他跺一跺脚，大地就跟着震两震，在追求利益最大化的过程中，最容易牺牲大多数人的利益，一味抬高房价，加上消费者向来有买涨不买跌的心理，一个个拼命成为房奴。

而当强强联手的时候，比如搜索引擎做到足够强大，地产商们为了增加销售量，可以联系他们擅自篡改区域平面图，本来旁边就是垃圾场，可以在地图上显示为好几里以外，消费者因此而受到蒙骗。所以垄断不可怕，可怕的是垄断了之后，企业不能做一个负责任的企业，而是为了抢夺市场，赚取利润，牺牲了消费者的利益。

品牌垄断是品牌建设的主要目的，但庞大的市场基数决定了巨大的品牌利润，也就是说市场才是一个企业必须持续不断去维护的重要工作内容，品牌资产中除了认知度、知名度以外，更大比例的是美誉度、联想度和忠诚度，这些无形的内容更需要品牌不断提高使用“工心计”的能力，花费更多的精力去塑造。与国企不同，作为民企，去争取消费者的注意力和钱袋，要依赖与消费者的沟通，失了民心，水亦能覆舟。