论市场营销战略与企业战略之间的关系

【摘要】由于我国企业发展带来的影响，使得人们一直认为市场营销战略是受到企业战略的影响和制约，但随着市场经济的不断变化，给企业的发展也带来了很大的影响，很多企业逐渐暴露出了经营的问题。因此，企业战略受市场营销战略影响，并且直接影响企业的发展情况。所以企业在经营的过程中，要及时的发现市场营销战略的变化情况，以便在营销战略发生改变时，可以很好的适应营销的环境。企业要充分认识到市场营销战略的重要地位，合理的处理二者的关系，使双方可以形成平稳、协调的发展模式，逐渐提高企业的经济收益，同时也不会被市场所淘汰，可以加强企业在市场中的竞争能力。

【关键词】市场营销战略 企业战略 关系

在企业发展的过程中，最消耗时间和精力的就是制定出企业发展的战略，这种战略既要适合企业自身的发展水平，又要能提高企业的经济效益，所以企业一定要加大对战略制定的重视，组织好企业管理的人才，对实际的营销市场进行调查，从而制定出适合市场营销发展的战略。战略制定的内容要符合市场营销的要求，使二者的关系可以平稳发展，要突出市场营销的主导地位，加强企业战略的可实施性。

一、市场营销战略与企业发展战略之间的传统关系

企业战略的具体分析。企业战略的制定也是为了更好的保护企业，使其在快速发展的经济体制中不会被市场淘汰，同时加强了企业发展的水平，可以更好的适应经济环境的变化。要想提高企业的营销利益就必须制定出企业发展的战略，使企业可以服务于经营的项目，为企业带来更大的经济收益。从理论上分析可以发现，我国大多数企业制定发展战略的步伐都比较缓慢，但是随着经济环境的变化，各地的企业也可以根据当地经济发展的实际水平，制定出更加新颖的战略方案，企业也逐渐明确了战略的重要作用，以提高企业的经济收入为目标，确定了战略制定的方法和方向。

市场营销战略在企业战略中的地位。随着我国市场经济体制的改变，传统的市场营销战略受企业战略限制的关系已经被打破，如今，企业战略的发展会受到市场营销战略的影响，所以市场营销战略在企业发展的过程中起着重要的指导作用。从企业发展的长远目标来看，市场营销战略会贯彻到企业的整体发展当中，对企业的品牌构建和活动组合都有着影响，所以市场营销战略对企业的财务管理、产业发展都作出了贡献。从表面上分析可以看出，市场营销战略影响着企业品牌销售的过程，有利于向企业指明品牌经营的方法和措施，使企业准确的掌握市场的需要。

传统的关系。传统的观念都认为市场营销战略要随着企业的发展进行改变，要适应企业发展的节奏，然而在企业发展的过程中，都是由企业的领导者构建出企业发展的计划，由企业的员工来具体的实现制定的目标，这种任务的传递通过自上而下来完成，使得员工只能通过提交的方法来向领导人呈现出自己的成果。在销售的过程中也是由员工来制定出销售的方法和措施，这就使企业之间的发展形成了明显的差距，发展较差的企业失去了客户和营销的途径。比如有的企业就希望通过广告来加深自身的影响力，但是却不明白广告是不能构成企业核心的竞争能力的，长期下去会使企业丧失在市场营销中的地位。

二、市场营销战略与企业发展战略之间的现代关系

市场营销战略实行的特点。市场营销战略是企业为了适应市场的发展而制定出的要求和措施，市场营销战略也应该结合时代经济发展的特点，及时的调整，使其可以更加全面的体现出自身的特点。在市场营销战略策划市场活动时，会体现出创造客户的特点，给客户提供了足够的发展空间和机会，同时也可以体现出市场营销战略可以加强企业战胜挑战的能力的特点，企业可以通过适应市场的变化来调整内部的营销措施，从而提高企业的生产效益，有了战胜竞争对手的能力。

现代的关系。经过市场经济的变化，使得市场营销战略的地位逐渐被凸显出来，已经可以独立的对市场交易进行控制，摆脱了企业战略的影响。在营销战略制定的过程中，可以更加有效的保障顾客的利益，实现了优质的交易环境，同时带动了企业的发展，经营规模好的企业会带来丰厚的经济收益，战略制定的方向也变成了自下而上。所以企业在发展的过程中，一定要认真落实市场营销战略的相关要求，以顾客的利益为发展的重点，在实际营销的过程中，保障顾客的利益不会受到损失，从而提高企业在消费者心目中的形象，不要计较在微小的利益上面，应该制定合理的物质价格，保留住企业销售的客源。同时企业也不可以完全按照市场营销的战略来制定企业发展的目标，要明白市场营销战略是针对广泛性企业的发展制定的，对于具体的企业来说，每个企业都有自己的发展模式和要求，一味的使用市场营销战略会使企业失去在市场中的应用能力，不能很好的适应市场的变化，所以企业要结合自身发展的实际需要，制定出合理的战略方案。

三、结语

在企业的发展过程中，会遇到市场提出的很多考验，企业要及时的调整自身的发展措施，以便可以更好的适应市场的变化，保持企业自身的经济收益。经过市场营销战略地位的改变，企业要重新审视自身的发展目标，在市场营销体制变化的过程中，企业要不断壮大发展，从而可以更好的生存在市场中。企业战略制定的过程要结合市场经济体制的发展特点，找出可以促进销售的途径和方法，不要盲目的依靠市场营销战略而失去了自身的特点，应该以突出自身优势为基础，进行企业的品牌销售，在销售的过程中，要以消费者为中心，保障消费者的合法权益不受侵害，提高企业在消费者心目中的形象。

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