微信平台对县级媒体新闻传播的作用

摘要：现阶段，随着新媒体的发展，传统媒体受到明显的打击，必须寻找新的发展途径，而与新媒体相融合则是最佳方式。目前，以移动客户端为依托、以增强用户体验为目标的微信，对人们的沟通交流起着越来越重要的作用。县级媒体新闻传播可以借助微信来发展，融合多方宣传力量，深入人们的生活，注重细节，发挥移动网络的便捷性，实现传播效果最大化。本文从县级电视台发展的角度入手，阐述如何更好地借力微信平台发展新闻传播。

关键词：县级；媒体新闻；传播；微信平台；移动；影响力

一、前言

在信息技术飞速发展的今天，人们的生活发生了很大的变化，各式各样的信息让人目不暇接，人们不再主动寻找信息，变主动为被动。移动互联网的发展更是满足了人们对碎片化信息和个性化信息的要求，特别是微信的发展，实现了沟通零距离，并且可以优化沟通质量。在新媒体时代，县级媒体新闻传播似乎没有了竞争力，电视台的作用变得越发微弱。对此，我们应向新媒体学习，借其东风来发展。传统媒体与新媒体相融合必然会产生碰撞，出现一些摩擦，而在如今的融合发展过程中也表现出了一定的局限性，对此只有创新思路，寻求解决方法，才能降低不良影响，使融合效果最大化。

二、筛选受众，内容模块化

传统媒体借力微信，不是将大量的内容“一股脑”地放到微信之中，这样既不符合微信的个性化设计特点，效果也会大打折扣，甚至会引起受众反感。所以，县级媒体借助微信发展时，必须在微信平台上对受众进行简单的划分，通过自定义的方式更加科学地进行消息推送，以更好地满足用户的需求。这样才能体现出消息的价值，使人印象深刻。尤其要对县级媒体的内容进行整理，采用分类推送法，有效吸引人们的注意力，获得更多人的关注，进而提高收视率。再者，要对微信平台上的信息进行分类，让用户根据关键词进行查找，节省不必要的时间。另外，可以实现个性化定制，如对某个电视剧进行个性化定制，受众可以获得相关演员的信息以及播放时间等内容。这样高效的信息推送方式，符合现代人快节奏的生活，能够迅速抓住人们的“心”，留住人们的“眼”，使人们更多地关注县级媒体。

三、线上线下互动，拉近县级媒体与群众之间的距离

以前，县级媒体缺少与群众之间的互动，所以造成与群众距离疏远，一方面难以了解群众的需求，另一方面难以从群众那里获得想法和意见。久而久之，更多的群众“转战”新媒体，使县级媒体的发展举步维艰。新媒体的出现使获取新闻信息更加方便快捷，改变了单一传播模式，用“沟通”来代替单向传播。微信的互动性非常强，能够有效实现沟通交流，解答受众的疑惑，接受受众的意见反馈，利用数据分析受众的兴趣爱好，针对性地推送信息，更好地满足受众的需求，从而拉近与传统观众之间的距离，将普通关系升级发展，进而提高受众对县级媒体的关注度。县级媒体可以有效利用微信组织线下活动，针对某个主题，集思广益，让更多的群众参与到方案策划中来，增加他们的主人翁意识。通过征集、组织活动、总结三步走，在无形中有利于扩大县级媒体的影响力。再通过电视媒体进行报道，进一步吸引新的受众，提升县级媒体的影响力。这同样也适用于一些县级电视节目，主持人或是明星可以通过微信的形式与观众进行活动，了解明星故事、发现趣事，吸引更多人参与，壮大观众群，增加对某个电视节目的关注度，从而提高收视率。

四、增加活动组织，提高用户数量

如果只有好的平台，没有足够的用户的话，就如同巧妇难为无米之炊，“好点子”没有实施对象，也就无法达到应有的效果。想要使县级媒体得到更好的发展，就必须加大宣传力度，使人们了解其优点，与微信平台融合发展，提高曝光率。因此，县级媒体需要通过网页、报纸等来增加曝光率，加深人们的印象，得到人们的关注，取得进一步的发展。效率最高的是组织线下活动。例如，在某个广场开展扫二维码送礼品的活动，可以加入一些文艺演出，吸引更多的群众。然后进行邀请好友有礼活动，以辐射的形式扩大影响力，增加用户量。我们需要明白的是，用户关注之后可以取消关注。解决办法就是，不定期组织活动，并一些惠民的消息，得到群众的认可，这样已经关注的用户就会持续关注，甚至邀请自己的朋友加入，慢慢地提高影响力。

五、健全完善产业链，保障更多优惠

县级媒体除了为人民服务、丰富人们的生活外，还有一定的营利性，这样才能保证工作正常开展，为活动的开展提供资金支持。单一的产业链会影响媒体的正常运作，即便是微信这样的新媒体也无法“挽救”。所以借力微信平台，也要处理好产业链各环节之间的关系。例如，在宣传方面，可以找一些优质的店家作为宣传渠道，人们可以通过微信平台获得店家的优惠券。或者是在电视节目中设置扫二维码抽奖的活动，对产业链进行完善。在微信平台的搜索栏目中，获取消费者的一些购物取向和兴趣的信息，以便准确地掌握用户需求，从而提供更具针对性的信息。通过后续对信息进行一个汇总，挖掘出某个时间段大量用户的观看习惯，进而适当地投入广告，进一步提高经济效益。此外，还可以开通观众反映渠道，使观众提出自己的意见和想法，电视台以此为参考再次进行调整，并给予用户反馈信息。这样有利于实现优质的产业链，保证更多群众的利益。总之，县级媒体新闻传播借助微信平台发展，需要创新自身的发展模式，并且充分了解微信用户的特征，进而实现更好的融合发展。更重要的是，要实现线上线下的有效互动，传播更加准确有效的新闻信息，更好地满足受众的需求，进一步提高收视率和影响力。

参考文献：

［1］鲍风波.试论新闻传播媒体如何借力微信平台扩大移动终端的影响力［J］.新闻传播，2014（17）：114.

［2］陈海华.试论传统媒体借力微信之尴尬处境［J］.新闻传播，2013（3）：231.

作者：杜炀 单位：安阳县广播电视总台