促进青少年体育消费的对策

提要促进青少年体育消费,需要增强青少年健康意识,引导青少年产生体育兴趣,充分利用课堂和课余时间组织形式多样的体育活动。政府应加大政策和经费投入支持力度,大力发展体育产业。

关键词:体育消费;青少年;消费行为

中图分类号:F014文献标识码:A

体育产业作为新型服务业的重要组成部分,不仅可以充分发挥其对国民经济增长的拉动作用,而且对于提高青少年身体素质和保持身心健康都具有重要的现实意义。

一、增强青少年健康意识

当代青少年日益重视健康消费,用于体育锻炼和保健的支出不断上升。郑州市大学生的外出旅行支出约占休闲娱乐总支出的40%,有25.9%的大学生每年旅行支出200～600元,近10%年支出在1,000元以上。当前家长们对孩子综合素质的培养观念,已经从传统的“琴棋书画”,变成了“琴棋书画球”。所谓球,指的就是运动。然而,一个不容忽视的事实是,我国青少年不仅体育消费水平低,家庭体育消费支出不足生活费总支出的5%,而且消费结构单一,突出表现在体育投入以运动服装,尤其以运动鞋为主。

体育消费也是一种投资,是增强人的身体素质、调节生活节奏、获取美的享受、维持并强化脑力和体力劳动的一种必不可少的有偿投资,亦可称“健康投资”或“发展投资”。观赏型体育消费,使青少年视觉感官得到了美的享受;参与型体育消费,使青少年体质得到增强,闲暇时间更充实愉快,满足了青少年不断增长的精神文化生活需要。参加各种各样的体育活动,有助于增强青少年的身体素质和智力开发,提高学习效率,对于大力推进素质教育和全面落实科学发展观,都具有重要意义。全社会应努力营造重视青少年体育的舆论环境,宣传和普及科学的教育观、人才观、健康观,加大对群众性学生体育活动的宣传报道力度,形成鼓励青少年积极参加体育锻炼的社会氛围。以成功举办奥运会为契机,广泛开展“全国亿万学生阳光体育运动”,引导广大青少年以实际行动积极参与,形成青少年体育锻炼的热潮。青少年群体的体育消费行为,必将对其他社会群体起到积极的示范效应。

二、政府加大支持力度

发达国家体育经费一般占国民生产总值的1%以上,其中绝大部分用于大众体育。根据各级体委统计年报汇总,我国体委系统的体育经费为28.4亿元,仅占国内生产总值的0.041%,其中用于群众体育方面的经费占15.8%。我国大众体育不得不面对的严酷现实是,人均体育场地仅有1.5平方米,而且其中多达97%的场地隶属于各机关团体,利用效率极低。相比之下,美国的人均体育场馆面积高达16平方米。中国城镇建设未能充分留足可供群众活动、娱乐的场地,这成为抑制公共体育活动的重要因素。由于教育经费不足和投入结构不平衡等原因,学校体育工作普遍存在较大经费缺口,大量中小学校没能按要求配备体育器材,影响了学生体育锻炼的需要。由于没有足够的可供青少年从事各类体育消费的场馆及各种体育劳务或服务设施,严重制约了体育消费水平的提高。根据“十一五”群众体育事业发展规划要求,体育系统场地开放率应达到85%以上,学校体育场地开放率达到43%以上,这可以使青少年体育健身设施严重短缺问题得到部分缓解。

政府应重点加强体育设施特别是体育场地建设。城市和社区的建设规划要充分考虑青少年体育锻炼设施的需要,公共体育设施要与学校体育设施统筹考虑、综合利用。公共体育场馆和运动设施应免费或优惠向周边学校和学生开放,学校体育场馆在课余和节假日应向学生开放。虽然场地免费开放,但参加体育活动必须准备体育服装、购买体育器材、到达体育场所、进行体育锻炼、补充能量消耗,这些都可能形成体育消费。

青少年的兴趣广泛,喜欢参与时髦的运动形式,感兴趣的项目大多需要较高的投入,而零花钱有限,对体育门票的承受能力很低,过高的门票价格成为挡在青少年和体育场馆之间的“门槛”。各级政府和教育部门应多方筹措资金加大体育事业投入,并且完善青少年体育的政策保障措施,同时充分利用现有体育场馆等社会资源,鼓励和支持青少年开展丰富多彩的体育活动。尽快将学生健康体检费用纳入义务教育经费保障机制,帮助中西部农村学校配备体育活动器材。此外,应加强对学校体育场地、器材设施、卫生条件和师资等基本标准的督导检查,健全学生体质健康监测制度。

三、大力发展体育产业

现代社会正朝着电子化、自动化、信息化的方向发展,人们在日常工作中的体力支出日益减少,必将更多地借助于各种体育活动来弥补。随着城乡居民生活和营养水平的日益提高,锻炼的目的、内容也将有所变化,以减肥、美容、保健、健美及娱乐休闲等为直接目标的体育锻炼者大大增多,且科学锻炼的要求也更为迫切,社会原有体育设施和服务水平远远无法满足现实需求。社会各界应积极探索体育设施建设和使用的新模式,充分利用城镇广场、公园等公共场所和适宜的自然条件开辟体育健身设施,扶持大众化营利性体育健身场所,大力支持不同所有制企业介入体育项目经营,鼓励社会资本以冠名、合办等形式参与承办重大赛事,同时应加强对体育从业人员的培训与指导,注重维护消费者的正当权益,以推动群众体育事业健康有序发展,使之成为促进青少年体育消费的关键因素。作为体育服务领域的新兴产业,为体育公益事业的发展增加了活力,应大力提倡。

体育相关产业的发展,促使体育消费品数量的增加和质量的提高,新产品、新品种、新的体育消费项目随之不断出现,又会激发青少年体育消费需求的增长和新的体育消费欲望的产生,反过来促进体育消费品的生产和开发,进而引起和激发新的更高层次的体育消费需求,最终形成良性循环和正反馈自我增强,不断壮大体育产业。

四、充分利用闲暇时间

我国城镇居民日常文化生活消费中,体育消费排第3位,在节假日活动中,体育活动排在旅游之后,居第2位,体育消费的意愿明显高于平时,显示了假日活动中体育消费增长的趋势。最早提出“假日体育”理念的是天津市,元旦“冰上健身节”、春节“健身大拜年”、五一“假日健身游”、暑假“青少年健身夏令营”、国庆“健身大套餐”等系列活动,不断充实和翻新节日健身内容,吸引了越来越多的参与者。体育人口的数量决定了体育用品的潜在消费市场。乐山市8次“假日体育”活动的参与人数达48万人次,期间也是体育销售的最佳时期,达往年全年销售总和的1.63倍,全市体育消费拉动内需4.4亿元,体育经济增加值达1.16亿元,拉动GDP增长0.65%。

青少年可以充分利用学习和休息之外的闲暇时间,开展诸如旅游、娱乐或形式多样的体育活动,促进自我发展,这是体育消费的重要增长点。青少年的天性是爱玩、爱动,学校及社会各种体育俱乐部和健身场所应敞开大门,为青少年闲暇时间的体育活动提供条件。不仅如此,学校还要彻底纠正片面追求升学率的倾向,切实减轻学

生过重的课业负担,使青少年有更多的时间参加体育锻炼。

五、引导青少年产生体育兴趣

培育青少年体育消费市场,关键在于根据年轻人的特点,积极扶持观赏性强的体育竞赛或表演,以高水平的竞技项目提高广大青少年的体育兴趣。否则,学生们会被以网络、移动电话等为工具的数字娱乐和街舞、嘉年华、真人秀等新型体验娱乐所吸引,从而慢慢远离体育运动。北京团市委的调查显示,网络已成为当前青少年最主要的娱乐方式,占39.3%,超过四成青少年每周上网时间在10小时以上,传统娱乐方式,如体育运动和看电视仅分别占18.3%和12.3%。

青少年正处于长身体的关键时期,家长应鼓励孩子积极参加体育运动,指导孩子全面锻炼,使身体各部位器官、系统和机能协调发展。青少年可根据性别和年龄特征,选取灵活多样的运动方式,并确定适当的运动量。除鼓励孩子积极参加学校和社会体育活动之外,合理安排家庭体育活动同样至关重要,家庭应依据孩子的兴趣爱好购置必要的体育器材,如羽毛球、乒乓球、篮球、足球、象棋、围棋等,营造一个进行体育活动的良好环境。

青少年活动中心、少年宫、妇女儿童中心和其他校外教育机构要把开展青少年体育活动作为重要职能,积极倡导和鼓励创建青少年体育俱乐部和青少年户外体育活动营地。学校、社区和家庭要加强沟通与合作,通过开展丰富多彩的体育项目和团队活动,把更多的青少年吸引到健康向上的体育活动中来。教育部门要定期组织综合性或专项性的学生体育活动和竞赛,做到人人有体育项目、班班有体育活动、校校有体育特色。青少年喜欢追求潮流,常以同学和朋友作为直接的有形参照群体,又以所崇拜的明星和优秀运动员作为无形参照群体。参照群体的示范作用会深刻影响青少年的消费方式和动机,影响体育消费需要。因此,社会、学校和家长应充分利用体育明星的强大号召力,积极引导青少年产生体育兴趣。

(作者单位:中共洛阳市委党校)

主要参考文献:

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