斯柯达的“中国速度”

2015年是斯柯达品牌诞生120周年。在全球，斯柯达凭借出色的功能性、宽敞空间和高性价比建立了良好的声誉。在中国，斯柯达也赢得了越来越多的认可与信赖。

产品：谱系日趋完善

数据显示，2014年上海大众汽车斯柯达品牌全年实现销售28万辆，同比增长超过26%。上海大众汽车斯柯达品牌保持了新产品密集节奏，2014年相继推出Rapid Spaceback昕动、 New Octavia全新明锐以及Yeti野会系列，2015年4月推出New Fabia全新晶锐，进一步完善了产品体系，年轻化、个性化的品牌形象也愈加明晰。

其中，于2014年4月推出的Rapid Spaceback昕动造型动感时尚，红色车身与潮酷黑色套件的经典搭配尤为抢眼，更拥有行旅车灵活实用的驾乘空间，并以诸多科技装备营造出舒适从容的驾乘体验，赢得众多年轻消费者的青睐，引领了国内汽车市场个性时尚的新风潮。截至2014年年底，昕动共实现销售16235辆，发展态势看好。

与此同时，Rapid家族的另一成员Rapid昕锐也展现了优异的成长性，凭借清新时尚的造型和全面均衡的性能表现在年轻消费群体中拥有超高人气，全年实现销售78246辆。2014年，Rapid家族两款车型共实现销售94481辆，成为中级车市场的佼佼者。

作为上海大众首款MQB平台车型，2014年5月越级上市的New Octavia全新明锐不仅拥有更具年轻时尚活力的造型设计，在动力操控、驾乘空间、科技装备等方面也均有全面提升，展现了A+级巅峰之作的卓越品质，自上市以来就赢得了业界和消费者的高度认可，销量一路上扬，2014年， Octavia明锐车型销量达到117754辆，成为最受消费者欢迎的高端中级车之一。

2015年4月升级而来的New Fabia全新晶锐品质实力全面提升，拥有时尚动感的造型设计、稳健舒适的动力操控、舒适便利的座舱享受和全方位的安全保护，为崇尚个性、乐享生活的年轻消费者带来“好看、好开、好用”的全方位快乐驾乘体验。

品牌：形象年轻时尚

随着产品线的不断扩充完善，上海大众斯柯达年轻化、时尚化的品牌形象也逐渐深入人心。近两年推出的Rapid昕锐、Superb速派、Yeti野帝、Rapid Spaceback昕动、New Octavia全新明锐等车型均采用了斯柯达品牌全新设计语言，充满年轻时尚活力；而于第12届广州车展上首度亮相中国的Vision C概念车则展现了斯柯达品牌更具表现力、充满动感与情感张力的未来发展方向。

在营销举措方面，上海大众斯柯达敏锐感知80后成为主要用户、90后逐渐进入新车消费市场的新环境，通过丰富多彩的线上创意营销举措增加与消费者的情感共鸣，并借助社会化媒体达到海量传播的效果，让斯柯达品牌与年轻时尚人群的联系更为紧密。

New Octavia全新明锐推出“前行，只为更好”主题营销活动，将产品融入生活，契合年轻消费者不断挑战、渴望拥有更美好未来的心愿；Yeti野帝紧密结合“一起野，才兄弟”的宣传主题对兄弟情谊做跨界诠释，激发消费者勇于探索、热爱生活的精神；好看、好开、好用，三好小车New Fabia全新晶锐可谓精准把握住了新生代消费群体的需求。它的到来不仅进一步提升了斯柯达品牌在A0级车市的竞争力，也为百年品牌注入了更多时尚动感的青春活力。

服务：体系创新升级

在产品阵容和品牌建设快速发展的同时，2014年，上海大众斯柯达在完善网络布局、优化服务举措上也持续发力、坚持创新，秉承“Human Touch真心呵护”的服务理念，依托成熟、完善的管理体系和专业、优质的服务为斯柯达车主提供全方位的服务保障。

截至2014年底，上海大众斯柯达已经在全国建立起510家营销服务网点，并陆续启用了简约时尚的新标准展厅，为越来越多的消费者创造优质便捷的服务体验。与此同时，上海大众斯柯达“大师之路”销售顾问大赛和服务技能大赛也持续开展，通过实战演练和技术比武持续提升经销商团队的凝聚力与战斗力。

在2014年中国汽车用户满意度测评（CACSI）中，上海大众斯柯达位列售后服务满意度第二名；J.D.Power亚太公司2014中国汽车销售满意度研究（SSI）报告显示，上海大众斯柯达的满意度排名位列主流车细分市场第11名，与2013年相比跃升了10位，满意度提升迅猛。

数据显示，2015年第一季度，上海大众斯柯达实现终端销售71533辆，同比增长16.34%。自2007年推出首款战略车型以来，上海大众斯柯达累计销量已超过135万辆。近两年来，随着新产品的不断推出，以及品牌形象的日益年轻化时尚化，上海大众斯柯达步入了一个全新的发展阶段。这个拥有120年历史的百年品牌在中国正走向新的辉煌。