汽车行业对视频营销依赖度加大

视频媒体用户群与汽车消费群体之间重合度大吗?答案是，随着网络技术的发展和网民人数的暴增，网络视频已成为互联网主流应用，覆盖近3亿网民，其中很大一部分是汽车消费者。事实上，在线视频内容早在2008年就已成为接触新车购买者的有效方法，J.D.P.OWER和Associates2008 Power Auto Online Media Study-Summer数据显示，68％的新车购买者会上网寻找相关的视频展示信息，如今这一趋势更加明显。

从2010年CR尼尔森对酷6网全网用户属性、行为调查分析来看，18-44岁的用户占68％，管理者、白领占40.2％，用户月均收入为3628.3元，高出全国网民月均收入近1700元。从年龄、职业、收入三个方面看，酷6网用户群与汽车消费目标用户群吻合度很高。从酷6网用户群对汽车的拥有率和预购率看，21％的酷6网用户拥有汽车，26％的酷6网用户在一年内有购买汽车的需求。

一般来说，汽车行业因为其成本和规模都比较大，对于资金的要求也比较严格，网络营销要求比较多，对于营销方式、营销产品创新和传播的要求都很高，除了精准地将品牌曝光于目标人群，更希望向消费者渗透品牌文化理念，与消费者进行情感互动。因此，视频网站要制订更加创新、定制化、内容化的营销解决方案。

但是从目前看，汽车行业对视频网站的营销价值了解还不够深入，与视频网站合作还处于尝试阶段，比较习惯“门户+垂直网站”的合作形式，与视频网站的合作常常采用硬广贴片和种子视频这两种比较普遍的营销方式。

酷6网在2011年将针对汽车行业提供两类新的营销产品，比如针对汽车行业定制热门网络剧，另外还将推出与驾驶和汽车有关的多部实用性强、具有娱乐风格的网络视频节目。这些独家创新的节目表现形式，可以为汽车客户提供冠名、植入、联合出品等多种合作方式。

汽车行业对于视频网站的广告投放正在快速增长，预计2011年汽车行业将全面进入视频营销阶段。为此，酷6网专门成立汽车事业部，策划和推出汽车视频营销产品，分析2010年成功案例，掌握汽车行业视频营销需求，推出体系完善的基础视频产品，进一步体现视频营销的价值。