品牌栏目如何创新

大兴安岭广播电视台公共频道《视点》栏目创办于2006年，每周一档，播出时间为每周一20∶00，时长15分钟。以“平民视角、民生内容、民本取向”作为节目宗旨。关注老百姓生活中的现实话题，反映他们的生活欲望、情感和意志。通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作。创办7年来，两次获得黑龙江省新闻奖电视名专栏，2012年因持续反映供热问题的报道受到地委宣传部阅评表扬，地委宣传部部长王利文在阅评上批示：“近期《视点》栏目紧扣民生焦点，帮助百姓解决现实问题，体现了新时期媒体服务人民的宗旨，引起了广泛的社会反响，请宣传部认真总结经验，并将此文件传达下去，组织全区新闻工作者深入学习”。《视点》栏目经过7年不断地探索和完善，如今已得到观众的认可，关键就在于栏目的不断创新。

一、立足本土，内容创新

民生新闻的诞生，本来就与新闻的地方化本土化联系在一起。节目要创新，必须立足本土，着眼于身边人、身边事，以本土化的内容、本土化的文化视角，寻求地方民生新闻栏目的新突破。相对于一些民生新闻栏目的琐碎化甚至庸俗化，《视点》栏目一直保持着人文化的思维高度，以大兴安岭的人文文化为基础，透过现象，剖析本质，报道民生热点。

2009年，43岁的彭林相被查出患了肝脊髓病必须做肝脏移植手术，当时他与再婚妻子纪冬梅刚刚组建家庭四个月。正当很多人都认为纪冬梅会离开彭林相的时候，却听到了一个让所有人都震惊的消息，纪冬梅不仅没有抛弃生命垂危的丈夫，还毅然将自己肝脏的70%捐给了丈夫。《视点》栏目组分析认为，这对半路夫妻不离不弃、生死相依的深情是中华民族传统美德的呈现，也是大兴安岭纯朴民风的呈现，在今天尤其具有典型意义。于是，《视点》栏目派两名记者，在近半年多的拍摄过程中，辗转天津和加格达奇两地，从两个人看病手术一直到痊愈出院跟踪拍摄，从细节入手着力刻画人物内心世界的变化，注重对人物情感进行剖析，细致入微的将故事的主题一点点揭示出来，故事情节跌宕起伏扣人心弦，节目既没有从夫妻俩家庭困难的现实着手引发观众同情，也没有刻意表现夫妻俩的手术满足观众猎奇，而是以夫妻的深厚情感为基调，对普通农民家庭的亲情进行了展示，向人们揭示了红尘有爱、人间有情这个真谛，最终给观众带来的是感动和震撼，充分体现新闻传播的人文关怀。节目获2009年度黑龙江省新闻奖三等奖。

二、深挖背景，观点创新

很多看似琐碎的民生问题可以做出相当的深度，因为这些问题背后蕴涵着某种普遍性和重要性。《视点》栏目从成立至今一直注重利用背景材料解释新闻事实，深入挖掘新闻事实，透过现象看本质，揭示出新闻背后的新闻，以增强民生新闻的竞争力。

大兴安岭是野生蓝莓之乡，尤其近年来蓝莓从源头的采摘到蓝莓深加工产业遍地开花，但缺少握指成拳的竞争力，2012年《视点》栏目根据蓝莓产业的现状与发展的矛盾，进行深入调查与采访，推出系列节目《野生蓝莓饕餮盛宴 朝阳产业难见朝阳》，节目深入浅出，夹叙夹议，对蓝莓产业的发展进行抽丝剥茧的剖析并指出症结所在并提出了可行性建议，节目播出后社会反响较好，该篇报道获黑龙江省新闻奖名专栏。

三、加强策划，形式创新

《视点》栏目7年来，充分利用本土资源，根据报道内容，策划推出了形式多样的民生新闻节目。从原来单一的具有专栏发展到现在“动态新闻+专家访谈+背景链接”模式，这是一个对民生新闻的挖掘不断深入的过程，从而使栏目创造出新的竞争力。《视点》栏目还有意识地增强观众的参与度，以提升栏目的效果和影响力，不断制造收视热点，形成栏目的持续关注度。

2009年起，《视点》推出了一档访谈节目《会客厅》，节目以当前突出的社会公众关注的热点话题为主要内容，涉猎各行业各领域，邀请专家学者及普通群众为嘉宾，开展演播室话题访谈，与群众直接对话，面对面交流，以演播室实景拍摄 +小片+后期包装进行制作。这种新形式一推出就受到了观众的认可。随后，《视点》栏目经过充分筹划，陆续推出了系列访谈节目《今生不悔》、《闪光岁月――兴安十大杰出青年谈录》、《踏着歌声的记忆》等，邀请不同领域、不同经历的人物走进演播室，讲述他们的人生故事、创业经历、人生体验等等。在访谈类节目策划和制作过程中，《视点》栏目始终坚持以下几个原则：

1.突出新闻性。选择新闻人物，可以增强公众的关注度，又可以满足观众对其内心世界的心理期待。

2.突出时代性。重大事件中的新闻人物，在一定领域引起较大反响的人物，普通人做出的不平凡的事，这些都是栏目的选题范围。新闻人物和时代相结合会更有意义，即使是小人物，只要是在时代大背景下，就会折射出社会面临的大问题。

3.突出人文性。访谈类节目的主体是人物，而不是事件，因此要强化它的感情力量，它不是在客观地报道新闻，它的主观意念很强。而去掉光环后的新闻人物，还原为一个真实的人，会表现出一种真善美的人性光芒，和深层人文关怀背后人类的理性和良知。

4.突出故事性，凸显人物个性。在节目中，主持人只是配角.必须通过独到的提问引发讲述者的讲述兴趣，生动的讲述是吸引观众的有利因素。

5.突出后期制作包装，体现故事完整性。不同短片的穿插，意在删繁就简.营造故事的节奏。每期制作的预告片和宣传片花，让节目的包装显得更加时尚，引人入胜。

目前，公共频道正在对《视点》栏目实行新策划，期待运用民生新闻的理念打破发展的瓶颈，在舆论引导的各种新闻形式走出自己的独特之路。