浅析影响电影成功的因素

【摘要】

本文认为，一部电影要取得成功，取决于许多因素。而主要的是：要有强大的演出阵容；要做好电影的宣传工作，让观众去知道它、了解它、期待它；要选择合适的影片上映档期；要切实提高影片的艺术水准。

【关键词】

电影产业；成功；影响因素；票房收入

对于一个不折不扣的影迷，上网浏览网页也是看一下新的电影资讯以及观看几部电影；静下来时看看报纸也格外关注电影新闻。不能说是电影通，那也算是个电影达人了。人都说熟读唐诗三百首，不会作来也会吟，电影看多了，也就懂得了一些电影规律，及怎样才能使电影成功，取得高票房，这里面是有规律可循的、有道理可讲的。电影成功有很多方面的原因，比如说票房、口碑等等，而我要讲的也主要侧重于票房，其成功的因素有很多，只要抓住其中两三点，就有可能成为票房黑马。随着人们解决了温饱问题、物质生活水平地不断提高，提高物质享受之后，越来越追求精神享受，于是电影事业悄然发展起来。真有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之势。举个简单的例子，在前几年一部电影要想获得过亿的票房，那是想都不敢想的事情。而今天，亿元俱乐部的成员便源源不断的增加，一部电影票房过亿已是稀松平常的事了。在这些过亿的高票房影片中，我们或许得到很多经验，发现很多规律。在这个观众是上帝，票房是王道的电影时代，拍电影就像是在与观众打一场心理战，把观众心里怎么想的、想要的在影片中表现出来，那么你的电影就成功了。下面试作一详细分析。

一、电影要有强大的演出阵容，即使不是大明星，也要是脸熟的

记得多年前的小品《追星族》，里面疯狂的小姑娘其实是我们当代很多人的真实写照、我们的影子。在那个物质充足、精神匮乏的时代，人们自觉不自觉地想找个偶像来取得精神寄托、来崇拜，舞台上光鲜耀眼的明星成为首选。因此明星便有了票房号召力。即使没有明星，那也得是名导吧。若非如此，张艺谋拍的《山楂树之恋》启用了新人缘何还能取得过亿的票房呢？那是因为张艺谋有号召力。在今天全明星阵容有愈演愈烈的趋势，一部高投资的电影一定要新请明星加盟。最近还出现了一个叫“粉丝电影”新名词，就是粉丝们包场或组团去看电影，贡献票房，给自己的偶像加油助阵。比如说杨幂主演的惊悚电影《孤岛惊魂》，一部小成本电影却取得了近九千万的票房成绩，这其中杨幂的粉丝们算是功不可没；韩庚、吴尊主演的大武生也是粉丝电影的代表作。

二、要做好电影的宣传工作，让观众去知道它、了解它、期待它

其实电影宣传是一个很宽很广很复杂的概念、范畴。电影宣传遍布时间长，从电影未开拍便先做舆论，吊足观众的胃口。在开拍中拍摄后宣传显得尤为重要，电影拍摄完成只是完成工作的70%，那剩下的30%就要靠电影宣传了。尽可能地利用各种媒体，电视、广播、报纸、互联网等等去宣传自己的电影，尽可能达到“谈片色变”的效果。电影宣传遍布空间范围广，在电影的拍摄现场、电影的新闻会、电影的首映式等各种各样的场合都是电影宣传的战场。宣传工作是与观众打心理战的关键阶段，把观众所期待的，在电影未上映之前传递给他们，以此转化为他们走进影院的动力。值得注意的是，很多电影为了宣传不惜制造绯闻、桃色新闻等热点敏感话题。在我看来，这样做是不可取的，制造绯闻虽然会在一段时间内受到吸引眼球的效果，可观众并不傻，他们知道绯闻与电影上映在同一时间绝非偶然，而是……。 电影宣传最好达到犹抱琵琶半遮面的效果。不要不露，如果那样就收不到电影宣传的效果了，无法传递给观众具有吸引力的电影冲动，但也不要太露，露太多，电影就失去了神秘感，要有悬念，直到走进影院看过片子才见证奇迹。所以说朦朦胧胧的感觉刚刚好。如果问你是什么原因让你走进影院看那部片子的，相当部分人会说：“网上说这部电影不错，值得一看”。这便显示了宣传工作中影评的重要性了、功效了。它就像一个定位仪、指南针、风向标，指引着人们去选定那部影片去观看，即使不是指引，至少是个参考吧。可以说，目前国内的影评机制尚不健全、不完善。相对而言，英国的影评是很完备的。所以当务之急是形成有权威性的影评机制，不仅给观众以正确的观影指导，更为了促进中国电影事业的持续健康发展。

三、选择合适的影片上映档期

这对许多国产小片来说显得尤为重要，在这个大片横行的时代，小成本电影如何在夹缝中求生存，那就是避其锋芒，趋利避害。贺岁档可谓是兵家必争之地，在这一时期，大片们也纷纷上映，攻伐不断，炮火连天，很多小成本电影也想在贺岁档这块肥肉上分一杯羹，不是说不行，也有奇迹发生，很多小片成为票房黑马，但多数情况下，他们在大片混战中沦为炮灰。那选择符合影片主题、特色的上档时间不失为一种优越的选择，在这一点上，《失恋三十三天》算是这方面的成功典范了，2011年11月11日被称为千年难得一见的“神棍节”，剩男剩女、男光棍女单身各有各的哀伤，各有各的寂寞，这时便需要一剂安慰药以弥补空虚的心灵。即使是甜蜜的情侣们，也被它给打动，看了这部电影去发现自己拥有的甜蜜，《失恋三十三天》就是看中了这一点，见缝插针，打出了“恋爱就疯狂，不爱就坚强”的口号，无疑是很应景的，可谓是冬日里的一股小清新。票房自不必说，几千万的投资换回三亿的票房，赚大发了，可喜可贺。

四、影片确实要好看、有艺术水准

能让人看过之后有所收获，即使是笑，也笑的坦然，即使是哭，也哭得有收获。记得有位电影人曾说过，中国人拍电影不是缺乏好故事，而是在于不会讲故事，故事讲好了，就有了成为一部好片子的潜质。拍电影是人心换人心的过程，用心拍出的电影才好看，观众才认可。双方就交心了。其实一部好电影、电影好看要包括很多方面，不仅仅只将故事讲好，还要有符合故事的配乐、服装、色彩等等多方面。为影片涂上锦上添花的一笔，影片质量上去了，观众看后就有很高的评价，为影片积累良好的口碑，口碑是最好的宣传工具，最好的营销策略，是长久必胜之法。我们都知道狼来了的故事，前两次人们上当受骗、被耍了，第三次就不再去救那真的遭遇狼来了的小男孩了。这正如演员或导演拍电影，你用尽方法让观众走进影院，结果出来后大失所望―电影不好看，也许你下一次可能用心的噱头打动观众进影院，但片子质量依然很差，那下下几次还有几人能被你打动呢？所以说口碑积累票房。就拿最近热映的《鸿门宴》来说吧，在我个人看来它是一部好片子，人物个性鲜明，故事跌宕流畅，演员表演出彩，电影配乐与电影相得益彰，台词设计内涵深刻而充满哲理，如此一部占尽天时地利人和的片子，票房想不过亿都难。

总之，电影的秘诀之一，就是电影艺术家如何别出心裁地把握时间和空间；也可以说，正是时间、空间的千变万化，使得电影多姿多彩，把人生的绚丽印到自己的胶片上，吸引着世界上亿万不同肤色、不同年龄的观众。观看一部电影就像在经历一次人生，在电影世界里，我们可以思考人生，追寻那已失去的蹉跎岁月，那埋藏于心底的震撼与感动，哪怕只抓住不可及的理想。走出电影世界，我们依然可以思考，可以以一个旁观者的心态去看电影市场里的风起云