奥运经济影响与中国旅游业的发展

【摘要】根据对往届奥运会的研究，作者简要分析2008北京奥运会对北京的经济影响，进而提出如何利用奥运契机提升中国旅游业的发展的建议。

【关键词】奥运经济 经济效应 旅游效应

根据对往届奥运会的有关研究结论和启示，在经济和旅游方面对北京2008奥运会提出两点思考。

一、理性看待北京奥运会后的经济效应

2008年奥运会将极大推动北京市的经济和社会的发展，奥运工程将为许多公司带来机会，当然由于所处行业的不同,不同上市公司受益时间以及受益程度有所不同,而且奥运工程不仅仅对北京的公司是利好,其他公司也可能分享其中的机会。

1、对建筑行业和房地产行业的影响

从行业来看，基建、城建、地产开发类公司率先受益。历届奥运会都对当地的房地产行业产生了重要影响。住房的快速增长是92年巴塞罗那奥运会最显著的特征，从86年到92年，新建及已建房价分别上升了240％和287％。但是，对房地产行业的分析要和北京的实际情况结合起来。

2、对旅游相关行业的影响

奥运会是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区在10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点。北京作为我国的首都和文化历史名城，拥有丰富的旅游资源，在奥运会召开前后2年的区间内，北京奥运会对国际入境游客增加有明显的影响，当然，这与主办国的具体情况和推广活动的努力程度是有关的[1]。

3、对体育产业的影响

体育产业回报丰厚，同时又非常开放，进入壁垒极低，目前，我国体育产业在总量和结构上都处于一种供不应求的态势。在发达国家，体育产业的产值占GDP的比重已达到1％到3％之间，而我国不到0.5％，体育产业的发展空间是巨大的。应该说，如果在最近几年国内厂家能够研制、生产出高质量的产品，并达到国际认证，在奥运会招标中胜出的机会是很大的，可以利用奥运机会提高自己的品牌和市场占有率[2]。

4、对能源、环保产业的影响

北京的环境保护是国际奥委会非常关注的问题，绿色奥运是北京2008年奥运会的重要理念，对绿色奥运的强调，使举办奥运会成为环境保护的促进因素，从而产生明显的经济效益。煤改气改造、新能源开发、清洁燃料开发、机动车排气污染防治、工业三废污染的防治、垃圾等固定废物处理、环保新技术和新工艺推广等业务将有很大的空间。

5、对高新技术行业和信息行业的影响

2008年北京奥运会坚持“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，这三个理念均需要高新技术的支持。在“绿色奥运”方面，新型电池和清洁燃料车产业的发展将推动使用清洁能源，防治交通污染。环保新技术的应用将进一步改善生态环境。纳米材料等新材料产业可以为奥运会设施建设提供符合环境保护和生态保护要求的材料。能源新技术将推动奥运村和比赛场地最大限度利用地热、太阳能提供热水，充分利用自然采光，减少能源消耗。在“科技奥运”方面，信息网络技术的发展将使宽带数据接入服务、智能卡技术，电子商务服务将广泛应用奥运会，为其提供最新技术的移动通信系统，并可以保证交通网络的运行效率。高清晰度数字电视系统的建设将为奥运会国际转播传输高清晰度电视信号。生物技术的发展将为奥运会期间的疾病监测、防治、检疫和监督提供新的、更加有效的手段。

通过对2008北京奥运会经济影响的以上分析，我们认为需要理性看待北京2008年奥运会的经济效应，尤其要慎防奥运经济泡沫的产生。例如，有些媒体猛炒的“投入2800亿元办奥运”的说法就有夸大之嫌，因为其中一部分支出属于原先就己规划的北京城市建设资金，奥运会只不过把有些项目提前了。

奥运会在促进经济发展的同时也存在着“奥运经济负效应”[3],这是在分析奥运经济影响时不可忽视的。一个是“虹吸效应”，即奥运会主办城市将其他地区的资金、人才吸引过来，从而导致对其他地区经济资源的“抽夺”；政府提出西部大开发战略后，相关政策和投资已经开始向西部倾斜。二是奥运的“事后低谷效应”。如果奥运会相关投资对经济的拉动作用很大，那么在奥运会投资期结束，或者奥运会结束之际，投资增长就可能突然失速，从而对经济带来冲击，这被称作奥运会的“事后低谷效应”；三是风险效应[4]。

二、充分利用奥运会旅游促销 ，提升中国旅游业素质

根据中国和北京旅游业的实际情况，借鉴往届奥运会经验和教训，充分利用2008年奥运会进行旅游业促销和提升行业素质应该是2008年奥运会旅游战略的一个核心内容。

目前，旅游客源的国际竞争日趋白热化，许多国家不惜调动举国之力进行旅游促销。一般认为，用于旅游促销和宣传的资金应占旅游业总收入的0.5％到2％。2008年奥运会是中国旅游业进行国际旅游促销的历史机遇，其实，即使不举办2008年奥运会，中国的旅游促销力度也应该在新世纪实现一个历史性的提升[5]。

“新北京，新奥运”是北京申办奥运会口号，“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是北京奥运会的理念[6]。环境污染是影响北京旅游形象的首要负面因素，北京的大气污染、噪声污染和固体废弃物污染在世界各大首都中“名列前茅”。当代旅游日趋以绿色和生态友好为载体，环境恶化的形象无疑会极大地削弱北京的旅游吸引力。北京市有关部门已经在申办2008年奥运会时制定了宏伟的环境改善计划。相应地，在旅游促销中除了要继续强化北京作为“中国首都、东方古都、现代新都”的同时，还应该突出北京“绿色首都”的主题，因为这可能是2008年奥运会给北京带来的最宝贵的遗产，也是2008年奥运会改善北京旅游形象最显著的成效所在。

2008年奥运会旅游应该突出整体性和联合性，中国的奥运会旅游形象以“多样化”为主题:中国是一个具有悠久传统，同时又走向现代化的国家；中国幅员辽阔，自然和人文景观丰富多彩；中国是一个多民族的国家，56个兄弟民族各自拥有自己的文化和风俗，异彩纷呈。总之，中国的奥运旅游形象应该集中体现出自然、人文和民族的多样化，同时，积极开展跨区域、多领域的联合促销，最大限度地吸引各种偏好的潜在旅游者，将奥运会旅游带来的利益在空间上充分扩散。

总之，2008年奥运会将是中国旅游业发展的推进剂，我们对此充满信心。根据被广为引用的《世界旅游组织19％年度报告》的预测:从1995年到2020年，中国入境旅游者数量将以年均8％的速度递增，到2020年，中国将接待1.37亿人次的入境旅游者，占到全球市场8.6％的份额，成为世界第一大入境旅游接待国[7]。我们并不奢望2008年奥运会能够使这个目标提前多少年实现，但是希望2008年奥运会能促使中国旅游业在实现这个目标的过程中走得更加稳健，更加从容，更加具有可持续性。

【参考文献】

[1]邹统钎,彭海静.奥运会的旅游效应分析-以悉尼奥运会和雅典奥运会为例[J].商业经济与管理,2005.

[2]杨宏.2008年奥运会与我国体育旅游经济的发展[J].哈尔滨学院学报,2005年,26（9）.

[3]罗芬，吴伟进，钟永德.辩证认识奥运旅游效应[J].旅游学刊.2007，22(7):6.

[4]梁留科，孙淑英，刘英.2008北京奥运效应及其旅游影响分析[J].西北农业科技大学学报（社会科学版）.2005, 5(2):83.

[5]邱小慧,骆玉峰,党繁义.主办奥运会对旅游的影响分析[M].体育文化导刊.2003,7.

[6]王洋.从“人文奥运”看北京老字号发展的新机遇[J].首都师范大学学报（社会科学学报）,2004.

[7]方千华，朱昌义，郑胜利.2008年北京奥运会对旅游产业的影响及对策研究[J].南京体育学院学报.2005,2.