试论传统纸媒的变与不变

[摘 要]服务政府的中心工作，是党报宣传工作的重中之重，也是党报新闻报道的优势所在。在传统媒体被新兴媒体挤压市场的大形势下，党报的这一独有优势，更凸显立命之本的作用。而面对每天大量版面占据的都是政务性报道和工作性的常规报道，新闻性和可读性的内容显得尤为重要，这也是党报格外要拿出较强的策划团队和注意力关注的部分

[关键词]传统媒体；优势；提升影响力方法

一、传统媒体发挥经验优势

身处互联网时代，传统媒体在内容方面，更要做到极致和专一。作为拥有数十年办报经验的媒体来说，多年来积淀下来的，是工作流程上的规矩和标准。这可以说，是传统媒体的“家底”，是不能丢的。但这个规矩和标准也要与时俱进。先要基本把握新闻事实，然后按照标准对其进行筛选，并在此基础上再进行创新。一个题目从“萌芽”到“成长起来”再到“结出果实”，是一个环环相扣的链条，在此过程中，记者要扎实采访，编辑要敢于作为，各部门主任更要把好筛选这一关。各个岗位上的员工都能各司其职、各负其责，才能称职的员工，才能做出好内容。在“轻阅读”、“快阅读”被网络取代的时代，纸媒仍然承担着提供“深阅读”内容的职责和使命。纸媒的深度报道要恪守新闻专业主义精神，坚持自己的独立分析和判断，不被网络上的声音干扰。这就需要我们有自己独立的思想和观点，有其他媒体没有的内容，让读者读后恍然大悟之感。要想为读者提供这样的内容，就要有踏实的态度，专业的思维和冷静的心态。要下笨功夫，要有“磨”的精神，这是采写出内容的前提。记者采写的过程其实也是学习的过程，不仅对采写工作有益，也会开阔视野、改变看问题的视角、提高分析现象的能力。针对各媒体对同一新闻资源分散策划缺少统筹的现象，为避免对新闻资源的零打碎敲，各媒体要及时向编委会汇报题目，以便于编委会从新闻资源中找到合作点，发挥统筹协调功能，从而集合各媒体力量，在项目合作上发挥集团的整体优势。

二、了解用户需要的附加服务

随着传播渠道的多样化和受众的细分，党报的功能也在发生变化。尽管党报服务对象的范围在缩小，但在遵从新闻规律的前提下满足这一部分服务兑现的需求仍是党报的职责。

为了让市属党报的触角更深，一些地方党报开辟了区县新闻的专版。为了充分挖掘好、利用区县的好新闻资源，从而向区县提供更多更好的服务，需要记者与区县建立更加紧密的联系，要深入了解区县到底需要什么样的服务。在一段时间的接触和了解后，记者发现各个区县在农业发展、各产业发展等中心工作方面，有同有异。为了让各区县在宣传阵地上形成竞争局面，跑线记者在探讨了各区县之间的发展状况后，针对某一领域开辟了专栏报道，突出宣传各区县在某一产业发展内容。报道见报后，很快产生了预期效果，各区县争先提供新闻内容，记者借势与各区县洽谈项目合作，既丰富了版面内容，也带动了项目收入。通过对用户特征和喜好进行分析，进而提供更精准的新闻服务和更人性化的附加服务，不断加强吸引力、感染力，努力提供全方位、立体化、个性化的服务，使更多受众变成直接和忠诚的用户，为将来更全面深入的用户价值开发打下基础。

三、媒体之间借势而为提升影响力

如何提升报道的影响力？有传统媒体提出，让“融”的意识倒灌报纸版面。传统媒体甚至应该放下一些传统新闻写作文体，用对当下受众阅读心理和习惯足够的尊重去创造新的表达形式和内容。报道的内容可以遵从现在读者的惯，向关键字、图片解析为主的“微语言”形式转变，让一些轻松的或服务性的内容用浅阅读的方式表达；见报的新闻也要时刻关注最热的朋友圈事件、网上热词展开讨论，让线上和线下的内容互惠互利。比如今年的两会报道，《人民日报》在产品样式的丰富和创新上变化明显，其别突出的一点就是大量增加图表新闻的使用，不仅首次把图表新闻大规模地用于大主题报道，而且把图文合成一种新的新闻报道样式。“代表委员议国是”栏目，就用文字、图片、数据构成大图表格局，综合了图文的表现力，不仅让版面好看起来、报道好读起来，而且也方便了读者的阅读和理解。

另外，传统媒体的官微也应该互相融合，加强关注。线上媒介不应该再有地域的界限，应该通过交换内容丰富自身，建立长期、稳定的联系。比如前段时间，新晚报官微推送的“雨中撑伞”报道被人民日报官微全文转发，大大提升了新晚报官微的影响力。由此，我们应该意识到“借势而为”、“借力而行”对提升印象里的重要性。这种借势和借力不仅可以向人民日报这样的中央媒体借，也可以向有较高知名度的企业借，借他们的影响力提升地方媒体的影响力。我们需要看到，传统纸媒因为在新形势的重压之下，才有了彻底转变、摒弃传统的决心。这对媒体人来说，是一个最坏的时代，同时也是一个最好的时代，它给了媒体人最大的空间、最多的想象力去创造一个崭新的纸媒。