扬起重庆脸

摘要：城市的形象推广和整合营销在近几年悄然走红，许多城市都注意到了这一点，不遗余力地装点自己的脸面。重庆这个年轻的直辖市也在风风火火地为改变自己的形象而忙碌着。然而，简单的符号并标显其与众不同的脸孔，只有独特深厚的文化才能让一个城市充满底气。

关键词：城市形象；吸引力；城市文化

不知不觉中重庆直辖已经十年，然而国内外公众对新重庆的认知度并不高，重庆形象仍不鲜明。甚至不少政府官员、媒体记者还存在“四川重庆”、“陪都重庆”的认识，没形成“直辖市重庆”的观念。这不能不说是直辖十年的一大憾事。

对此，2004年10月，香港“靳与刘设计顾问公司”中标承担重庆形象标志设计。2005年9月，“人人重庆”图案被确认为重庆形象标志。和标志同时出炉的重庆形象片现也全部摄制完成。

为了进一步改善这一局面，2006年5月，市政府又提出将把“时尚之都”全力打造成为重庆另一张城市名片，并通过一些列文化和商贸活动，推动重庆时尚产业，展示“时尚重庆”的魅力。

2007年10月，《重庆市创意产业“十一五”发展规划》获重庆市政府常务会审议通过。该《规划》显示，未来5年，重庆市将重点发展包括时尚消费创意在内的6大创意产业，并加快11个创意产业载体建设。通过实施创意产业“611”工程，不久的将来，重庆将被打造成为国内外闻名的时尚之都。

自2004年以来，重庆似乎一直都在为自己的“脸”不停的忙活着，只是今天涂上红粉，明天又改成绿油，折腾下来，不是花猫脸也胜似花猫脸了。而重庆在国内外公众心目中的印象改变了吗？

当今社会中具有吸引力的城市应该是文化的城市，这种城市之间的竞争构成了基于文化的一种全球博弈。在一定的硬件基础上，“软件活力”或“软实力”成为竞争的主要“筹码”。这种竞争的一个重要方面是文化的竞争和文化生产力的竞争，这已成为21世纪的重要现实。从国际上看，20世纪80年代以来，文化与发展日益引起世界各国的普遍关注。世界经济的一体化、全球化，高新科学技术特别是信息与媒体技术的发展，使人们不得不对文化的发展投以极大的关注。越来越多的国家和民族认识到文化对于当代社会经济生活的巨大影响和制约。

近年来，西欧展开城市复兴运动。其中文化旗舰项目成为其城市复兴的重要战略。在西欧，所谓城市复兴，就是对那些传统产业已经衰落，并且其社会、经济、环境和社区邻里也因此受到损失的城市，通过采取一系列的手段在物质空间、社会、经济、环境和文化等方面得到全面的改善，再生其经济活力，恢复其已失效的社会功能，改善生态平衡与环境质量，并解决相应的社会问题。 通过文化基础设施建设、举办盛大庆典活动、文化旅游、体育赛事等文化措施，这些城市综合提升了它们的文化、经济和城市形象。

欧洲最著名的城市复兴旗舰项目要属西班牙毕尔巴鄂的古根海姆博物馆。1997年博物馆落成后，人们争相目睹，第一年参观人数就达到136万人次，其中85％以上来自该地区以外，而这其中的84％又是专门为了博物馆而来到毕尔巴鄂，仅博物馆的门票收入就占当年全市财政总收入的4％。截至2000年，博物馆的经济收入已达4.55亿美元，成为带动当地经济的龙头产业。对于毕尔巴鄂更为重要的是，就像悉尼歌剧院赋予了悉尼世人皆知的个性特征一样，毕尔巴鄂也从博物馆的建筑中受益，一跃成为国际大都市的典范。

文化就如同一个人的知识， 一个没有知识的人就没有思想，没有思想的人就没文化和内涵。一个城市，即使高楼大厦林立，如果人临其中，没有归属感、没有认同感、没有品位的话，我想这个城市也只能是一座建筑群而已，而不能称其为一座城市。

文化塑造是不能光是一个空的口号，重在全民参与，形成一种氛围，如开设城市文化长廊，让市民、游客无处无地不处在一种浓厚的城市特色文化氛围之中，感受着一个城市的浓郁气息。在企业管理中，讲究成功来自于细节，细节体现管理。城市文化要得以体现，给全社会、游客留一个好的印象，增强城市吸引力，可以说，细节同样起到决定性的作用。

广场体现城市文化，出租车体现城市文化，火车站体现城市文化，市民一举一动体现城市文化，城市管理、人才政策体现城市文化、城市建设体现城市文化等等。城市文化的定位和塑造要以城市特点为基础，既要有宏观实施战略，也要有细节管理具体措施。

让我们再回过头来看看重庆城市形象推广的这个过程。城市形象的推广并非一蹴而就的易事，而是一项需要精心设计规划并要长期坚持的浩大工程，它是在政府和市民日常的一点一滴中积累起来的。如果我们如此一味的跟风，流行城市标志就设计标志，流行形象片就拍形象片，流行创意产业就大喊创意口号的话，那么结果可能就在我们眼前：人民币没少话，啥事都没办成。

重庆缺少文化吗？不！重庆缺少的是维护文化个性的坚持！在“创意重庆－城市形象设计国际论坛”上，美国亚利桑那大学视觉传达专业教授、国际著名设计师杰克逊・波茨先生(Jackson Boelts)谈到：“我比来之前更喜欢这里。重庆要让人来之前就形成正确的印象。我很佩服你们的城市，你们有着令人难以置信的文化，比如大足石刻等。”是的，我们有着令人难以置信的文化，而不是令人难以置信的时尚。先不说与“时尚之都”巴黎的差距，就是与国内的上海、广州、深圳相比，我们有什么资格说自己时尚呢？我们为什么非要抛开自己深厚的文化，去标榜一个根本不属于自己的概念呢？