探索豪华旅游的未来趋势

亚洲国际豪华旅游博览(ILTM Asia)于6月13－16日在上海展览中心举行，精心挑选的370位来自亚太区21个国家的精英买家参与了博览会期间的各项活动，其中有120位新买家代表高净值人群，他们大多来自中国、韩国、印度等成长型市场，以及澳大利亚和日本这样相对成熟的市场。每位买家都与国际豪华旅行供应商保持着良好的记录，并与2011亚洲国际豪华旅游博览展商达成了潜在合作意向。博览会期间举行了针对亚太地区豪华旅游发展的研讨会，并了调查报告――《豪华旅游的未来趋势》。

研讨会

为了解亚太地区诸多不同文化和特殊豪华旅游的需求，亚洲国际豪华旅游博览策划了一个详尽的研讨会，以印度、日本、中国和澳大利亚这四个重要地区的消费者为研讨目标，对他们在旅游目的地、体验、酒店和服务的消费行为和价值观等方面的情况进行深入讨论。

本次盛会举办了三场由供应商牵头的研讨会，提供关于如何销售不同产品的独家建议，其中包括水疗养生项目，帮助豪华旅游者寻求自我实现和自我提升的要求；原始真实而可持续发展的旅游，探索那些与当地社区关系密切的工作者，提供真实的当地经历；豪华游轮，评点新兴旅游胜地、日程安排、新游轮和船上游览经历。

博览会期间还举办了由美国运通、维珍大西洋航空公司等豪华旅游公司的代表参加的UItratravel研讨会，重点讨论全球豪华旅游的未来趋势。在UItratravel研讨会上，安缦度假村集团(Amanresorts)创办人暨主席Adrian Zeoha先生在会上接受了终身成就奖。

《豪华旅游的未来趋势》

展会期间，国际豪华旅游博览(ILTM)公布了调查报告《豪华旅游的未来趋势》。该报告将金融危机的影响、新兴市场对豪华旅游需求急速上升等因素纳入考虑，揭示了全球豪华旅游需求模式的转变。豪华旅游业已进入了一个新时代，持续攀升的旅行时间和旅行费用验证了豪华旅游业的复苏态势和强劲需求。如今的高端旅游者不再只想通过社会化媒体和口碑了解他们想去的地方，他们更追求的是一种“真实”的体验，譬如融入当地并与当地土著居民的交流互动。

调查报告强调，2011－2012年有4种不同类型的豪华旅游趋势：

渴求独一无二旅程：追求与众不同的真实旅游体验

探险家：愿意花费更多以得到毕生难忘的旅游体验

享受奢华：追求高素质、完善卓越的服务

精明都市旅客：较年轻、善用网上社交平台的族群

需求模式的改变，反映出现今国际豪华旅客除了享受外，更着重娱乐及刺激。对追求独一无二旅游体验的旅客来说，他们着重真实、简朴而能够完全体会当地风土人情的旅游体验。对探险家类的旅客而言，他们愿意为到访人迹罕至、独特的旅游目的地而花费高昂旅费。爱享受奢华旅游的旅客十分重视时间，所以他们偏好能提供完善卓越服务的旅游计划。精明都市人旅客在决策过程中主要依靠网上媒体、社交平台以了解豪华旅游市场，从而获得相关信息及进行相关价格比对。他们重视在豪华旅游体验中能得到物有所值的回报。

豪华旅游供应商需要掌握充足的豪华旅游市场资讯，并确切了解豪华旅客的真正需要，才能与他们发展长久的良好关系。

安缦度假村是迄今最为成功的豪华旅游品牌，其创始人Adrian Zecha先生说：“全世界大约有250,000个安缦迷，所有人我们都会亲自直接联络。他们也是我们选择新物业的关键。”在被问及如何选择度假村的地点时，他说：“我的胃说了算。5分钟之内我就知道这个地点适不适合安缦，因为我自己的肚子会告诉我。”

Adrian Zecha先生表示，他一直把自己定位于关于生活品味的行业，而非酒店管理行业，这样才可以知道所有客人的个人喜好。

与会者认为，亚洲的豪华旅行者想要跟西方豪华旅游市场具有同等品质的东西，但是要根据亚洲的文化偏好和需求做一些调整。豪华精品度假村的经营者们需要变得更关心，更敏锐，并且不能将亚洲游客看成一个单一的群体，因为亚洲不同国家的人对豪华旅游有不同的期望。因此，面向亚洲的豪华旅游必须为特定的游客量身定做。