好莱坞电影:就这样“征服”你

好莱坞的魅力是难以抵挡的。走进影院，在好莱坞大片和本土电影两种选项中，大多数观众都会毫不犹豫地选择前者。好莱坞源源不断地制造着大众流行文化，并形成了成熟的电影产业发展市场机制，更善于吸收其他民族和文化的元素塑造自身新鲜感。在被好莱坞电影“征服”的同时，中国电影是时候想想如何学习和融合了。

好莱坞：树立电影产业发展榜样

在美国，电影是具有全球竞争力的产业之一。好莱坞电影产业数十年来一直都是国际市场的主导力量。据悉，以迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、20世纪福克斯、环球、哥伦比亚、梦工厂等电影公司为代表的好莱坞影视产品的出口创收，占美国出口业的第二位，仅次于高科技产业。

国际著名导演李安曾表示，好莱坞的确魅力难挡，它能给电影人一个全球最大的舞台。他更是指出：“电影是群体工业，完整的产业链应涵括大、中、小型产业及精细的分工。” 而好莱坞的电影业则囊括了制作、发行、放映、发展、推广和保护等完整而成熟的产业环节。比如，好莱坞吸引了来自世界各地的电影导演、明星，竞争非常激烈，产品的质量和种类自然会高出一筹。其次，好莱坞的高科技、特技能力非常强，能够制作各种高难度的影片。此外，好莱坞的“服务设施”齐全，与电影业有关的各种行业一应俱全，如各类投融资商、经纪人、律师、会计师多如牛毛。类型电影是好莱坞电影工业创造的一种独有的工业和商业机制，是好莱坞电影成功模式之一。北京大学的戴锦华教授谈及好莱坞类型电影时曾说：“类型的兴衰其实反映着美国社会的兴衰。而当美国成为全球的大众文化的批发商范本、模板的时候，也就同样建构着整个全球流行文化的走向。流行文化是被生产出来的，并不是所有生产出来的流行文化都能够流行。如果生产出来的流行文化真正流行的话，只说明了一个东西：它们呼应着这个社会的结构，这个社会的问题，这个社会的心理需求，这个社会的心理缺憾，这个社会的梦想和这个社会的失落。” 事实证明，好莱坞能够将电影的商业元素与艺术元素很好地结合起来，培育并发展起了全球范围内稳定的电影消费市场，孕育了强大的大众消费力量，形成繁荣的文化消费环境。

对中国电影产业而言，好莱坞大片让人又爱又恨。多年来它像条鲶鱼，起着激活国内电影市场中本土片“斗志”的作用；同时，它却如狼似虎，诱使众多观众“一边倒”地甘心做票房贡献。1994 年，作为第一部进口分账发行影片，好莱坞电影《亡命天涯》在我国公映即引发观影狂潮。而1998 年《泰坦尼克号》更是以占我国当年票房约1/5份额的3.2亿人民币创造了好莱坞大片在中国的票房神话。此后，这个神话不断被打破，到了《阿凡达》，不仅票房大丰收，还引发了中国电影市场的3D热。“好莱坞已经成了中国电影的一个心结，”冯小刚指出：“一方面，中国影人、观众、媒体对代表好莱坞电影工业的奥斯卡奖趋之若鹜，兴致勃勃；另一方面，他们又对好莱坞大片占据国内影院黄金时段耿耿于怀。”

以东方情调营造“世界电影”形象

岁末年初，当国内电影市场正为《人在囧途之泰囧》票房奇迹般地勇破10亿而欢呼高歌之时，已有不少业内人士提醒：真正的大片时代要在2月底、3月初来临。《霍比特人：意外之旅》于2月22日公映，奥斯卡热门大片《悲惨世界》则于2月28日登陆内地院线。紧随其后的是《劫案迷云》《特警判官》，《生化危机5：惩罚》则定档3月20日，更引人注目的两部分账巨制《魔境仙踪》和《虎胆龙威5》也有望于3月同期登陆内地市场。而随着去年好莱坞分账大片全面扩容，国产片面临越来越大的生存压力。2012年中国电影全年票房超170亿，国产片所占份额仅为48.46%，这也是国产片票房10年来首次不敌进口大片。如今2013年大幕已经拉开，除了34部分账大片，还有更多的进口批片争抢市场蛋糕。

近年来，好莱坞对中国电影市场越来越重视。曾监制过《费城故事》、《燃情岁月》等影片的美国制片人克里斯·李认为，随着中国电影市场复苏，好莱坞电影公司对中国的兴趣越来越浓厚。这对中国电影其实利大于弊。他指出：“中国电影市场潜力无穷，肯定会超过美国市场！”此外，将东方情调国际化的策略越来越“模糊”了好莱坞电影的美国印记，好莱坞以一种“世界电影”的形象为自己进入中国做了文化包装。中国的电影市场，甚至影响了好莱坞的电影创作，《功夫熊猫》编剧格伦·伯杰就曾介绍，《功夫熊猫》的原创故事适合以任何文化为背景，只不过目前的版本用中国元素进行了包装，“这其实是一个弱者的故事，这个弱者有梦想。以中国文化背景进行创作，一方面是因为我对中国文化有些了解，另一方面则是市场的需求。” 而随着中美电影新协议的签署，不仅仅提高了好莱坞电影分账大片进口数量、提高分账比例，中美合拍片的趋势也将越来越明显。好莱坞著名制作人特蕾说：“现在好莱坞很重视亚洲，重视中国电影市场，会开会讨论怎么让一部电影有亚洲元素，或者以中国为背景。好莱坞现在有许多公司主要是在中国搞合拍，拍一些武侠电影以及亚洲的怪物片等。他们会觉得这是种独立的业务。”

然而，面对“强势”的好莱坞，中国本土电影也不用过于“哀声叹气”。正如李安所说：“中国电影还是要靠讲故事，用感情来感动全球观众的心灵。事实上，好莱坞电影的最大优点也正是它最致命的缺点，故事情节的起转承合有它的模式，英雄人物也永远是那样面目相似。好莱坞的不断重复，会让观众越来越难以被感动……”李安表示，“其实文化的交流永远是双向的、相互的。我们拍的电影同样会影响到好莱坞。”与其成天唠叨“狼来了”，不如学习“狼技”，与狼共舞。