2006―全球出版业排名的变化及原因分析

【摘 要】从整体看，近年来全球出版业的发展速度渐缓，数字出版技术的快速发展给传统出版业带了很大压力，亦促使全球著名的出版企业不断地进行改革和并购重组以求保证自己的市场份额。本文以2006年至2010年由美国《出版商周刊》的全球出版业排名为例，研究了其排名的变化情况，并对原因进行了探讨。

【关键词】出版业 排名 变化

一、全球出版业排名发展历程

全球出版业排名最早于2007年，由总部设在法国巴黎的Livres Hebdo公司资助，奥地利著名出版顾问罗蒂格尔・维辛巴特率领的研究团队公布了2006年全球出版业排名前45位的出版企业。后来，全球出版业排名每年一次，并改为前50名。2008年7月，第二期数据开始在美国《出版商周刊》。

全球出版业排名整合了大量公开的数据、未经披露的企业内部资料以及研究者的定向访谈而成。此排名着眼于世界出版业的发展动态，是第一个根据图书、期刊和数字出版的销售额的出版强社排行榜，为研究全球出版业历年总体发展情况和各国出版业在全球所占市场份额等提供了客观准确的数据资料。

二、2006-2010年全球出版业排名变化情况

根据美国《出版商周刊》公布的2006-2010年全球出版业排名数据，本文从地域、专业和收入三方面，总结了这5年来全球出版业排名的变化情况。

1、地域变化

（1）世界出版格局仍以美国和欧洲为主导。如表1所示，进入全球出版业排名的美国出版企业的数量连续5年都排世界第一，2010年全球出版业排名前三位的企业有两家是美国的，分别为励德.爱思唯尔集团和汤姆森-路透集团，当仁不让占据世界出版的霸主地位。另外，整个欧洲在全球出版行业的地位和影响亦不容小觑。2006年，上榜出版企业中，公司总部母国位于欧洲的有32家（如母国为多个国家，则每个母国都累加）。2007年为30家，2008年33家，2009年31家，2010年为28家，虽然数量略有减少，但仍占全球出版业排名的重头。

由此可见，欧美地区是出版业最发达地区。其中，北美洲的美国、加拿大，欧洲的英国、德国、法国、意大利、荷兰等都是出版业发达国家，其自身业务遍布全球各地，市场份额高，出版运作的很多图书杂志都在全球有很大影响，决定着世界出版业的走势。同时，这些国家也是图书输出和版权输出的主要国家。

（2）亚洲出版业开始显露头角。如表1所示，在2006年日本有4家出版企业进入全球出版业排名，2007年至今保持在7家，是亚洲出版业最发达的国家。其集英社、小学馆、讲谈社在2010年分别位居第15、16、17位，成绩不凡。中国的高等教育出版社2006年在全球出版业排名中排45位，2010年上升至39名。韩国出版业发展迅速，2010年有3家出版企业进入排行榜。可见，亚洲地区出版社虽然作为新生力量，在国际出版业的地位也逐渐提升。

日本、中国和韩国可以被定义为区域性的出版大国，虽然其出版产业产值较大，但主要影响力集中在本国和亚洲。

（3）许多国家和地区仍未在全球出版地图中占有一席之地。虽然澳洲、非洲和拉丁美洲地域广阔，但其出版业发展却差强人意。印度，作为世界上的人口大国之一，在世界出版业中的地位同样不高。出版业发达国家，如美国、英国等都在这些国家和地区设有分支机构，占据了较大市场份额，有的甚至垄断了当地市场。

如表1所示，巴西的四月教育出版社在2010年进入全球出版业50强，排名第47位。这从另方面说明，巴西等欠发达地区的出版业亦开始发展，相信终有一日会有更多国家的出版企业出现在全球出版业排名中。

2、专业变化

（1）朝专业化方向发展。从2006-2010年全球出版业排名来看，进入全球出版业前50强的出版企业中，无论是以金融、法律等信息服务为主的新兴传媒企业，还是以期刊、STM出版为代表的传统出版企业，都朝着以规模经济为基础的专业化方向发展。

如汤姆森集团，在2007年将以教育出版为主、业绩较好的汤姆森学习集团出售，以集中发展专业出版（STM）领域的数字化产品。同时并购路透集团，为了整合新闻信息、财经服务和投资管理等业务，以期成为全球最大的金融信息服务提供商。同样，在哈考特集团被培生、霍顿.米芙林等公司“分食”以及威科集团出售教育出版的过程中，资源的细分整合也遵循专业化的规律。各出版企业各自拆取有用的关联资源，已获得更大规模的资源集中。

（2）从分类角度来看，图书出版呈现出多元化局面。出现在全球出版业排名中的出版企业所从事的主要出版专业方向多元化明显，没有一个图书分突出以至于集中占据排名前几位的。

排名中，既有教育类出版社，如培生教育集团、霍顿-米芙林-哈考特集团、中国的高等教育出版社等；也有综合类出版社、少儿类图书出版社、文学类出版社或科技出版社，不存在某一图书类别占据整个榜单的现象，这些排名前50位的出版强社都是在其专业领域有特长的，他们通过各种方式加强自己的专业能力，形成自身的专业品牌和出版优势。

3、经营收入变化

从全球前20名集团利润数字来看，收入在不断下降。尤其在2010年，全球金融危机的影响使大部分出版机构的财务年报都差强人意。全球知名市场研究公司尼尔森公司披露的数据表明，2010年，美国大众类图书销售额下滑了4.4%，为7.02亿美元。欧洲市场也并不景气，英国图书总销售额约为16.9亿英镑，比2009年下跌了3.2%，几乎接近其2006年的水平；德国2010年图书销售额与2009年同比下降3.3%；法国跌幅稍小，接近1.5%。①亚洲图书市场发展情况也不乐观，日本2010年图书、杂志的销售总额降幅达3.1%，韩国图书销售数量较2009年亦有所下降。虽然出版业发展渐缓，但仍然有发展潜力。

三、原因分析

1、英语仍是全球出版语言的主流

就2006-2010年全球出版业排名来看，欧美国家一直占据出版业的主导地位，这与英语仍是全球出版语言的主流是分不开的。英语图书占据了全球图书的很大一部分，很多欧美主要的出版商不仅把市场放在本国，还扩展到其他国家，甚至整个英语市场。

这些出版业发达的欧美国家在全球各地都有分支，其海外图书销售收入甚至超过本国收入。同时，这些出版强社向全球出版市场输出大量图书和版权，很大程度上主导着全球出版业的发展，甚至出现垄断现象。英语作为世界主流语言，为欧美出版强社占据全球市场提供了便利，是欧美出版主导全球出版业的原因之一。

2、受全球经济危机影响

虽然全球出版传媒行业受2008年爆发的金融危机影响相对较弱，但也导致一些出版公司遭遇撤资或被迫重组。欧洲出版业“寒中带暖”，经济危机带动了金融类等图书销售码洋的增长，部分抵消了经济危机带来的负面影响。而出版业成绩平平的亚洲地区情况并不乐观，整体图书销售受经济危机影响有所下滑。近几年全球出版业受经济危机影响，导致图书销售收入和总体利润涨幅趋缓甚至有所下降。

3、整合重组

整合重组是出版企业重振雄风的重要原因，2010年，全球出版业排名前20位的出版巨头，如贝塔斯曼、励德.爱思唯尔、哈珀・柯林斯等都是通过不断并购才得以发展壮大，可以说他们的发展史就是一个并购史。

从2007年开始，传统出版业受数字出版技术和新媒体的影响，发展速度下滑，出版业巨头开始了其整合重组的历程。之所以一直在全球出版业排名中保持领先地位，是因为这些出版企业的并购重组没有把目光局限在国内，而是放眼国际。德国贝塔斯曼并购了美国最大的大众图书出版商兰登书屋，使其成为全球最大的大众图书出版商。同样，2008年5月15日，汤姆森集团与路透集团合并，成为“汤姆森-路透集团”。两家媒体巨头合并后优势互补，形成以专业出版和数据业务为主的发展道路。同时，汤姆森-路透集团在合并后，还对集团进行了改革，采用新的计算方式划分盈利并且对图书出版业务范围进行了重新界定。西班牙星球出版社、约翰・威利集团、艾格蒙等出版巨头的快速发展，无疑不是其进行重组并购的结果。

4、数字化影响

近年来，数字化、网络化的快速发展，是传统出版业务增速缓慢并开始出现萎缩的主要原因之一。各个出版集团也都在数字化领域寻找新的出路。

有报道说，全球排名前20位的出版巨头，近两年业绩增长率几乎是出版行业总增长率的两倍，而其中业绩最好的就是在数字化领域有专长的出版集团。在有些出版社的所得利润中，数字出版业务甚至超过了50%。数字出版无疑成为出版集团盈利的法宝。如培生教育集团，在近年来开发了多个教学数字化在线产品及运行平台，使其市场占有率猛增。而威利出版社、施普林格出版社和励德.爱思唯尔出版集团这样的科技类出版社，充分利用网络在线系统来销售其出版的数字产品，同时开始减少传统纸质图书选题而增加数字版作品的选题，来适应出版内容数字化的发展趋势。

目前来看，数字化无疑成为推动出版集团不断发展的动力之一，也是促使出版集团不断实现重组并购的重要原因。尽管目前来看，在大众出版商的收入份额中数字化产品和服务所占比例还不算大，但有先见的全球出版巨头早已意识到其成长性和对未来出版业发展的影响力度，数字出版受到高度重视。同时，各种阅读器的不断推出，也推动了出版物的数字化进程。

但我们必须看到，目前国际出版格局已呈现出不平衡的态势，出版业数字化对出版集团的经济实力和出版人才的要求都很高。这种情况会导致出版格局不平衡势态的加剧，出版大国与小国之间的鸿沟会进一步拉大。

结语

随着科学技术的不断发展和资本的融合，世界出版业在出版理念、出版经营和出版技术方面都将进行不断地变化和革新。根据由美国《出版商周刊》的2006-2010年全球出版业排名，可以看出行业前瞻性对于出版社的发展而言是非常重要的。不管是培生集团、励德.爱思唯尔还是汤姆森-路透集团，他们的快速发展无一不是抓住机遇的原因。

虽然现在的全球出版业仍然是欧美出版占主导地位，但是经过这几年的发展，亚洲出版正在崭露头角，其他国家和地区的出版业的发展也开始有显著成效。我们仍然可以乐观的预测，在不久的将来，全球出版业排名上会出现更多不同国家的出版社。

参考文献

①周芷旭，《全球出版业原地踏步》[N].《中国新闻出版报》，2011-7-11

（作者：北京印刷学院新闻出版学院 2011级传播学研究生）

责编：姚少宝