时间：2022-09-20 11:48:38
爱知世博会 难忘“青岛周”
2005年的日本爱知世博会,中国馆推出了“青岛周”活动,以“魅力青岛、帆船之都”、“度假天堂旅游”、“经济活力城市”3大主题为内涵的互动式表演、展示等交流活动,制造了中国馆的热烈气氛,成为“青岛周”上的亮点,参观者络绎不绝。人们不仅被富有青岛特色的现场文艺表演、民间艺术展、专题电视推介等多种形式的青岛形象宣传活动所吸引,而且还在“青啤日”、“海尔日”等品牌企业互动活动中感受到了来自青岛的独特的品牌文化的力量。展馆内每天人气十足,气氛热烈;展馆外媒体频频报道,文图并茂。“青岛周”给世博会中国馆制造了新的亮点。
剪纸艺人李文玲以行云流水般的技巧为观众们当场剪出一幅幅惟妙惟肖的剪纸作品;李国柱的扇面书画吸引了一批又一批日本观众,几天下来,他在现场创作了400多幅作品,全部被观众们索要一空。现场编织中国结、木版年画……每天,青岛民间艺术展台前都一次又一次排起长队,中国传统文化在这里尤其引人注目。
青岛啤酒股份有限公司举办的“青啤日”饮酒比赛为“青岛周”锦上添花。观众们争相参赛,几位前来采访的日本记者也情不自禁地放下设备,登台畅饮;啤酒女神也在世博会上受到观众的追捧。
海尔集团的“感恩百万――海尔日”大型主题日活动,吸引了日本消费者对中国家电品牌的关注,“海尔兄弟”气模更是受到了日本孩子们的热烈欢迎。
青岛元素点亮上海世博会山东馆
在今年的上海世博会上,体现海岱文化的山东馆内,青岛元素比比皆是。
海浪的造型一直延伸,成为开放的场馆门口,体现海派文化的包容和开放。进入场馆,能感受到整个场馆都沉浸在蓝色的氛围中。在主展厅内,有一个120度的弧幕,上面循环播放着山东馆的主题影片。影片有两段,时长分别为5分钟和8分钟,介绍了山东各地城市的风貌和经济发展,青岛是很重要的一部分。一段影片中不断出现五四广场、碧海蓝天等青岛景色;另一段影片中,青岛的海洋牧场、青岛的旅游等均有涉及。
在山东馆尾厅“城市畅想”内,大量体现未来城市发展的先进家电、设备向游客展示着未来家庭的生活模式。在这个区域内唱主角的则是“物联网”家电,都出自青岛的品牌――海尔。
除了青岛的科技、文化在山东馆中绽放光彩外,青岛人也在为世博会服务。在山东馆内服务的礼仪小姐中,有两名青岛女孩。她们身穿绣有牡丹的旗袍,配以温暖的微笑,让人如沐春风。
海尔劲推世博营销
自2010年3月27日正式签约世博会山东馆之后,海尔集团的海尔美国、海尔澳洲和海尔欧洲分别签约世博美国馆、新西兰馆和意大利馆。这一极具突破性的重磅动作,力推海尔向世界展示全球化战略的成果,成为海尔夺取全球营销制高点的重要举措。作为世界白色家电第一品牌,对上海世博会的全面参与不仅体现出了海尔在全球各地的本土化能力,同时,世博营销的长期效应也为其在新一轮竞争中继续领跑行业发展积蓄了力量。
海尔在山东馆设置单独展厅,借助本土平台,率先展示未来世界物联网对人们生活习惯的改变与帮助,倡导科技和高品质的生活理念;在美国馆,海尔提供了一系列绿色海尔产品,是针对美国市场进行品牌渗透的绝佳策略;海尔澳洲与新西兰馆的合作,则是海尔在绿色环保方面取得世界认可的标志;在以“理想之城,人之城”为主题的意大利馆“海尔日”里,海尔遵循意大利的艺术风情,除却常规的营销赞助方式外,更是别出心裁的从文化营销角度着手,赞助意大利知名艺术家表演著名歌剧《罗密欧与朱丽叶》,从而展现了海尔全球化的别样风采。
In the 2005 World Expo in Aichi, the China Pavilion launched the activity of "Qingdao Week". The promotional activities such as interactive performances and the exhibition which took three themes-"Charming Qingdao, Sailing City", "Paradise for Tourism", "Energetic Economic City" as the main content became the highlight of "Qingdao Week".
In the Shandong Pavilion of this year's Shanghai World Expo, the elements of Qingdao can be seen everywhere.
After Haier Group formally signed the contract with the Shandong Pavilion on March 27, 2010, Haier America, Haier Australia, and Haier Europe sighed contracts with the America Pavilion, the New Zealand Pavilion, and the Italy Pavilion separately.