商标,品牌核心元素

《氏族》：为了将中国建设成为商标强国，商标局做了哪些工作？在中国驰名商标审核、管理方面的措施是什么？

闫实：截至2011年底，中国商标累计申请量971.15万件，累计注册量665.07万件，有效注册商标551.01万件，均位居世界第一。但与发达国家相比，我国商标工作尚未达到国际水平。

为将我国建设成为商标强国，国家工商总局3年前出台了《关于贯彻落实 大力推进商标战略实施的意见》，并提出“三年解决商标注册审查及评审积压，五年使商标工作达到国际水平”的阶段性目标。三年来，我们圆满完成三年解决积压工作任务，商标注册审查周期由2008年初的36个月缩短至10个月之内。创新开展商标战略实施示范工作，确定首批53个示范城市和41家示范企业，出台扶持政策，建立考核体系。仅2011年，53个示范城市商标注册申请量合计近52万件，占国内申请总量40.8%；有效注册商标合计近189万件，占国内总量的39.8%。大多数示范企业的商标都进入了中国五百强，有力带动全国商标战略实施工作的推进。

关于中国驰名商标审核管理问题。近年来，国家工商总局不断推进驰名商标法律制度的完善。根据《商标法》、《商标法实施条例》有关规定，2009年制定《驰名商标认定工作细则》，2010年制定《审理涉及驰名商标认定案件工作规范意见》，不断推动驰名商标认定保护工作的制度化、规范化、程序化、法治化。在驰名商标认定方面，我们严格执行法律规定，坚持“个案认定、被动保护”的原则，不断细化标准，规范程序，强化监督。截至目前，通过行政认定给予驰名商标扩大保护的商标共计3787件。在商标管理环节，将保护驰名商标权益作为日常监管和专项整治的重点。在企业名称登记环节，部分地区工商部门采取措施进一步严格企业名称预先核准工作，以避免造成企业字号与相关驰名商标的市场混淆。

《氏族》：规范运用、管理商标是保护品牌的关键。和商标相比，品牌无需注册，不受法律保护。商标局对品牌保护的看法是什么，通过什么具体工作来保护品牌？

闫实：首先，从商标与品牌关系方面来看。品牌主要是综合性经济学概念，是企业商标、字号、包装、价格、声誉、产品质量、广告风格乃至企业文化等各方面给予消费者印象的总和，其核心功能是供消费者用来识别企业及其提供的产品或服务。商标是品牌价值的核心载体和主要法律表现形式。从核心载体上理解，在市场经济中，任何品牌价值的实现，包括无形资产出资、质押融资、品牌出让等，商标都是最主要的载体。从法律表现形式来说，商标法是用来保护和实现品牌价值的最主要法律。实践证明，将品牌作为商标进行注册并加以保护，是实现和保护企业品牌价值最方便、最有效的途径，也是国际通行的惯例和做法。

其次，依法保护商标是法律授予工商行政管理机关的职责。近年来，我们始终保持对商标侵权违法行为的高压态势。例如，今年一季度，全国工商系统开展对白酒和葡萄酒等酒类市场专项整治工作，共查处假冒伪劣酒类案件6928件，查获假冒伪劣酒类178.7吨，捣毁售假窝点5697个。同时要建立起日常监管与专项执法相结合，行政执法与司法相衔接，注册、运用、保护和管理相统一，依法、规范、高效的商标保护长效机制。

《氏族》：商标局怎么看待中国和国际知名品牌及其背后文化？

闫实：一方面，知名品牌是文化的一种形象和标志。品牌象征着产品特有的品质和个性,不仅集中体现了生产经营者的商誉，更集中反映了企业或商品的文化内涵和历史传承。不仅是企业文化和综合实力的重要体现，而且是一个地区甚至一个国家的形象标志。以“全聚德”为例，总理就对其品牌文化作出了“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的精辟解释，其意义已经不仅局限于一个烤鸭品牌，更成为中国饮食文化和中华文化的一个典型代表。

另一方面，知名品牌是文化传播的重要载体。将文化蕴含于商标品牌，使之走入日常生活，是文化传播的有效途径。而在各种层次品牌中，知名品牌市场占有率最高，影响最为广泛，是分量最重的传播载体。