六月票房惨淡排片的错?

六月影市惨淡,大多数人把矛头指向了院方,认为影院的排片“又乱又糟糕”,进而导致了六月整体票房的惨淡收场,持这一观点的人举出了《疯狂的石头》的例子。“当年它的票房也是逐渐攀升的。小片的演员阵容肯定不大,观众要认识它的好处需要一个相对较长的时间,太过密集的排片导致了这些小片来不及靠口碑拉升票房。”也有少部分人认为,“票房高不高在于片子好不好。”

针对“票房”与“排片”问题的纠葛,《综艺》采访了部分影院与片方代表。

院线方:排片不是问题 影片本身才是问题

“我们经常碰到这样的情形:发行方都希望多排场,经常打电话给院线,要求多给他们安排场次。”北京UME国际影城副总经理曹咏说道,“影院对每一部影片的场次都已经尽其所能地安排,都希望把每天的票房最大化,因为排片的好坏会直接影响到票房成绩。但要知道,排片的规则主要根据影片上映后的票房回报和口碑反馈。”

对此观点,电影产业评论者不二表示认同,不二认为6月票房整体下滑是的根本原因是“片子不行”。

从两年前开始,很多热钱涌进了电影市场,不二表示,未来影片将越来越多,很多问题摆在影片面前――质量是不是够;营销是不是好;最重要的是有没有足够的空间占领?“不要觉得市场大了,随便上个片子就能赚钱,影院是根据观众的反应来进行场次的调整。”

首都影院经理于超表示,2007年到2008年,暑期档大片基本能空出两到三周的上映空间,几乎没有其他电影打扰,可如今一部好片连一个周末都难以独占。这给影院排片也带来了困难:“首都影院有13个厅,本着给观众更多选择的原则,尽量会给每部电影放映空间,但即便如此,我们的空间也实在有限。”

对于一个月20多部电影上画的局面,中影南方新干线副总经理邱晴认为很正常,“今年不止6月,几乎各个月上画的电影数量都在20部左右。院线也很头痛,7个放映厅远远不够。”

那么,每部影片在每家影院的排片根据什么制定?

曹咏表示,一部影片在一家影院一天有多少场次,要看该影片的质量和时间长度。“以UME为例,我们一般会拿出两个厅来排比较好的片子,从早上9点开始排第一场,到22点最后一场上映。如果一个片子在两个小时以内,场次会多一些,2小时以上的,会少一些。比如《枪王之王》是2个厅在放,就已经足够了。针对‘重量级’影片,则可以用4个厅来排片,比如冯小刚的《唐山大地震》。”

片方:前有狼后有虎

六月赌一赌

泰吉世纪文化传播有限公司策划部经理曾念群表示,各片方对院线排片意见向来很大。“但影院排谁的又不排谁的呢?没办法,片子很多,怎么做都没人满意的。”曾念群认为,片子有人看,自然就有的排,反之片子上座率不够好,排多少场次也无济于事。“以7月份的《无人驾驶》为例,该片排了很多,但票房一般。不能说品质不好,而是导演张扬的文艺成分在那,总票房很难高上去。”曾念群以自家公司运作的《嘻游记》与之相比,与《无人驾驶》同期上档,该片宣传主抓学生市场,在暑期档白天上座率可达到80%。“即便该片现在每天每家影院平均安排不过3-4场――《无人驾驶》第一天上映是200场,《嘻游记》是80多场,但首周末《嘻游记》的票房远远超过了《无人驾驶》。”

号称800万元成本的《人在途》被称为一匹“途黑马”,该片票房约3700万元。《叶问前传》几乎全新人的阵容也有1300万元(截止截稿前数据)的内地票房。但两部影片都说自己没赚。《人在途》发行方华夏公司称,按照业内通用的分账原则扣掉税等杂项之外,片方分到手的也不过1300万元左右,再刨除宣发成本,实际只能算是小赚。《叶问前传》的投资方美亚娱乐算了这样一笔账:《叶问》题材大热,《叶问前传》在海外市场已经收回了一半成本,加上赞助商的一部分赞助,1300万的内地票房加上香港的票房也就能保平不亏。《叶问前传》的发行方的心态颇有代表性:“后面的档期几乎每月都有大片。往前又有《波斯王子》等票房肯定破亿的片子,前有狼后有虎,还不如放在6月赌一赌。由于正值世界杯,大片为了避做炮灰都会避让这个档期,相对来说竞争也不会那么惨烈。”

对于6月新片密集上映,曹咏也认为原因在于片方的通盘考虑:7、8月是暑期档,9月的票房可能会弱一些,但随之而来的10月份就是国庆,10月末则进入贺岁档了,所以,“还不如在没有强档影片的6月份大家围吃一锅粥,反正‘勺’伸出来都差不多长,就一起舀吧。”