2011,那些曾经发生过的,正在经历着的,未来会发生的

翻过2011年，在电子书蓬勃向上及实体书店连续倒闭的强烈冲击下，传统图书出版业受到严重的质疑，如同2012的玛雅末日预言一样，2011年的图书市场经历着生与死的严峻考验，那些曾经发生过的，正在经历着的，未来会发生的，如幻灯片在眼前掠过。

年末，时至深冬，图书市场也陷入了一年之中的淡季，开卷数据显示，11月综合指数持续下跌，仅为280.13，较上月减少了38.95点，环比下降12.21%，同比往年倒是上升了5.17%。全国9个主要细分市场及五大地区也大多出现不同程度的下滑。畅销榜在瑟瑟寒风中也平添了几分寂寥，入榜新书不多。虚构类方面，共有6本入榜新书，其中有3本一举闯入前十，表现不俗。作为当红影视剧作品的同名作品，《男人帮》和《失恋33天》的走红在意料之中，本月份列第六和第八位，其中《失恋33天》2010年1月即已出版，时隔近两年如今终于“扬眉吐气”。《丝之屋》借大侦探福尔摩斯的威名，延续了推理类小说的热潮，而图书打出的“柯南・道尔产权会唯一认证的福尔摩斯新故事”宣传语，也让万千福尔摩斯侦探迷为之疯狂，而至于这个产权会到底是什么，相信没有多少读者真正了解和关心。

畅销榜上的老面孔郭敬明和麦家分别带来了新作《最后我们留给世界的》和《刀尖：刀之阳面》，甫一上市，就受到各自的粉丝和读者的推崇，本月顺利入榜。非虚构榜中，乔帮主和朱总理依旧牢牢占据了读者们的视线，前五名几乎名次不变，名人号召力难以撼动。而除了4本返榜书外，仅有两本新书入榜。许久未见新书问世的韩寒终于给望眼欲穿的拥趸们，带来了新作《青春》，作为80后的精神领袖，韩寒的看法比他的文笔更让读者关注，此番书中收录了韩寒之前的多篇精彩博文，其中不乏针砭时弊之文，但预先准备放入的若干篇新文章却因故消失了，令人惋惜。来自台湾的天后蔡依林为年轻女孩们带来了“希望”，《养瘦》一书提出“能吃能睡又能瘦”的诱人口号，令爱美女性趋之若鹜。童书榜上依旧新书乏善可陈，“洛克王国”系列威风不减，由《洛克王国探险笔记2-神秘的玉佩》取代《洛克王国探险笔记1-龙骨被盗之谜》继续引领榜首，此外《笑猫日记》《升级版冒险小虎队》等畅销系列又有多本书持续返榜，保持了系列图书的常销性。

翻过2011年，在电子书蓬勃向上及实体书店连续倒闭的强烈冲击下，传统图书出版业受到严重的质疑，如同2012的玛雅末日预言一样，2011年的图书市场经历着生与死的严峻考验，那些曾经发生过的，正在经历着的，未来会发生的，如幻灯片在眼前掠过。

“给力”――系列图书的持续走红

放眼近些年的畅销榜，单兵作战的图书越来越少，图书愈加成集团化作业模式，榜单中的“系列图书”持续不断再现。前几年当年明月的《明朝那些事儿》就让读者看到了系列畅销书的强大实力，2011年的畅销榜上依旧不乏此类图书的身影。年初村上春树的《1Q84 BOOK（3）（10月-12月）》延续了2010年的“1Q84”热潮，成功取得了三本系列图书同时在榜的傲人成绩。而年末一部《皂香（上）》问世，作为浮石“青红皂白”系列的第三部作品，前两部《青瓷》和《红袖》分别于2006年和2008年上市，均取得了相当不错的销量，依靠之前的成功积淀，该作品同样登上榜单。2011年，有三部畅销系列图书迎来了“大结局”，《藏地密码10：神圣大结局》的成功上榜，让这部融合人文、历史、地理、宗教、探险等诸多元素的百科系列作品有了一个“十全十美”的结局。掀起“盗墓”题材热的《盗墓笔记》也在2011年底推出了上下册的大结局本。《杜拉拉升职记》通过影视剧的热播，赚得盆满钵满，在10月终于推出了《杜拉拉大结局：与理想有关》，一个纸上的杜拉拉结束了，无数个现实中的杜拉拉还在为升职，为理想而奋斗着。

出版方之所以如此热衷系列图书，得益于系列图书的系统化、品牌化经营，图书系列化的推出，有利于出版方进行较为系统的营销策划，每册书的推出可以引进读者关注下一册图书，而新一册图书的推出又反过来带动对上一册的关注，如此可以相互影响、相互促进，保持系列图书的持续关注度。

“分裂”――青春文学：向左走，向右走

1999年起，一份杂志――《萌芽》，一次征文――“新概念作文大赛”，催生了一大批青春文学生力军，在如今的图书市场中，这批80后甚至90后的新生代作者愈发活跃，成为畅销榜上的常客，其中的佼佼者当属韩寒和郭敬明。同在“新概念作文大赛”上崭露头角，曾经同为青春文学的旗手，韩寒和郭敬明的路线也愈加“分裂”，2011年这种趋势更加明显。

自从先后入选《新世纪周刊》、《亚洲周刊》、《时代周刊》年度人物后，韩寒已渐渐摘去青春作家的帽子，成长为80后的精神领袖，连老对手郭敬明也称其为“意见领袖”。较之郭敬明的多产，韩寒略显“吝啬”，喜得贵女后更是惜字如金，2010年韩寒仅有两部作品《1988：我想和这个世界谈谈》和《独唱团（第1辑）》问世。2011年韩寒依靠着这两部旧作仍旧稳坐畅销榜，杂文集《青春》也终于在千呼万唤中于2011年底出版，这部作品不仅收集了韩寒两年来撰写的文章，还有他从未发表过的杂文。主打文章《青春》曾发表在韩寒博客中，讲述了一个生活在上海郊区的底层年轻人的绝望。此外，书中还包括韩寒两次公开演讲的全部笔录。一篇是他在母校松江二中校庆上的演讲，题为《纪念母校――致青春预备役》；另一篇是在上海嘉定区世博论坛上的演讲《城市，让生活更糟糕》。多篇在其博客上昙花一现的文章，此次也在《青春》中“复活”，让其粉丝大呼过瘾，不过韩寒曾在厦门大学的一次公开演讲却因故没有收入其中。《青春》首印60万册，并售出10种语言版权，充分体现了一个“意见领袖”的广泛号召力和影响力。

与韩寒驰骋赛车场、针砭时弊不同，“小四”郭敬明选了将“青春文学”发扬光大。虽然深陷“抄袭门”，不过郭敬明依旧保持自己多产的创作态势，2011年，《临界・爵迹Ⅱ》《小时代3.0刺金时代》先后问世，均顺利进入畅销榜，其中后者更以160万册的首印量在整个图书市场傲立群雄。除了自身创作外，郭敬明的更多精力在于带领旗下的青春文学团队，通过“最小说”“最漫画”，成功打造了大陆书业界最大的青春文学平台，并推出落落、笛安、安东尼等一批青春文学作家，旗下作品一经推出，便受到年轻读者的热烈推崇，占据了整个青春文学的半壁江山。作为作家，郭敬明是颇受争议的，但作为出版人，郭敬明则是当之无愧的成功者。

“乔布斯”――传记类图书的里程碑

2011，如果在全球选择一个人作为年度出版人物，“乔布斯”的名字是无法绕开的。作为美国苹果公司的联合创始人和前CEO，史蒂夫・乔布斯于2011年10月6日因癌症辞世，享年仅56岁。这一天距离8月10日苹果公司首超埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司还不到两个月。天才人物的离开，令全世界苹果迷黯然伤神。10月24日，作为乔布斯生前唯一正式授权的同名个人传记《史蒂夫・乔布斯传》，全球同步发行，简体中文版于当天上午开卖，在各大媒体持续不断报道与热议下，引发了读者狂热追捧，根据出版方的统计，该书简体中文版首周销量已达67.8万册，成为近些年来罕见的单本超级畅销书，同时也带动了已出版的同类图书的销售热潮，刺激了更多仿作蜂拥入市。在很多人心目中，乔布斯依然活着，《史蒂夫・乔布斯传》也成为传记类图书的一座里程碑。

除了乔帮主的临别遗言感动了广大读者，其他传记类图书也在本年度取得不俗的成绩。 曾经并肩作战的美国前总统小布什和英国前首相布莱尔，2011再次“联合出击”，推出了各自的传记新书――《抉择时刻：乔治・沃克・布什自传》与《旅程：布莱尔回忆录》，向全球读者揭秘911袭击、反恐战争、大选等一系列惊心动魄的大事件，作为全球最具影响力的两个国家的前元首，其身上的政治光环和神秘色彩，让读者带着疑问和好奇走进书中。

而华文圈方面，两位以知性和美丽而著称的女性，给各自的粉丝带来了诱人大礼。《一问一世界》中，杨澜亲自讲述了她二十年来的生命跨越和岁月流转，息影多年的林青霞用一部《窗里窗外》追忆了半生戏梦，以作家身份重回大众视线。

“忐忑”――MOOK书前途未卜

什么是书？什么是杂志？MOOK书的出现，让两者的界限变得模糊。起源于上世纪80年代的日本，MOOK是英文“Magazine”（杂志）和“Book”（书）的结合，同时兼有书和杂志的特性，故在大陆被称为“杂志书”。而早在10年前，MOOK书的形式就已经悄然出现，山东画报出版社出版了《老照片》，拉开了大陆MOOK书的序幕，但其真正开始集中爆发和流行开来，还要追溯到2008年，青春文学作家群集体试水，张悦然的《鲤》、饶雪漫的《漫女生》等纷纷面世，之后郭敬明团队推出的《最小说》等及韩寒的《独唱团》，更将MOOK热潮推向顶峰。据相关调查现实，目前市场上的MOOK书种类多达50余种，风头之劲，一时无二。

2011年，《大方》的兴起与消失，则让这股热潮多了几分意味。作家安妮宝贝在沉寂多时之后，携手的文人止庵、马家辉、叶美瑶、胡朗等组成编委会，推出其主编的MOOK书――《大方》，3月10日上市，并荣登当月开卷虚构类畅销榜第7位，一时成为出版界、文化界及读者热议的焦点。《大方》第二期于8月上市，同样受到读者追捧。然而风云突变，正当众多在困境中苦苦挣扎的MOOK书仿佛看到了光明的前景之时，《大方》在毫无征兆的情况下，突然宣布停刊，而已基本制作完毕的第三期也竟“胎死腹中”，令广大读者为之叹息。另一知名MOOK品牌《读库》在举办六周年座谈会时，创办人老六张立宪对《读库》的存亡也未能给出明确答案。

在管制严格的中国出版界，图书和杂志向来有比较严格的分界，分别通过书号和刊号加以控制，新闻出版总署也早有明文规定“不能以书代刊”，MOOK书作为一种来自东洋的独特形式，似书非书，似杂志非杂志，长期以来靠打政策“球”生存，其合法性一直饱受质疑。但MOOK书本身的灵活性，主编者在读者群中的广泛号召力，让众多出版商对此依旧趋之若鹜，《大方》的前车之鉴似乎也没有彻底动摇他们的信心。不过在政策尚未明朗之前，MOOK仍是一朵美丽却带刺的玫瑰，MOOK的出版者、编辑者、读者仍将继续“忐忑”下去。

“淡定”――文学，不是一个梦

如果没有《百年孤独》和茅盾文学奖，2011年的文学出版是否还可以如此“淡定”？

《百年孤独》一书完成于1967年，被公认是马尔克斯也是整个20世纪文坛的代表性作品，全书以魔幻现实主义的笔法描绘了加勒比海沿岸小城马贡多百余年的历史。作者马尔克斯凭借此书斩获1982年诺贝尔文学奖桂冠，该书也被译成30多种文字在全球广泛出版，销量逾1000万册。这部里程碑作品，对于中国读者不是一个陌生的名字，首次在大陆出版至今已经过去整整44年，期间先后出现高长荣、黄锦炎、吴健恒、仝彦芳四人的译本。该书曾经影响了中国几代人，余华、莫言等著名作家都称曾受其影响。但令国人深感羞愧的，四十年来，我们却从未获得过作者马尔克斯本人的正式授权，马尔克斯在其中国之行中，对大陆书店肆意的盗版现象表示出强烈的不满，更放下狠话，表示一百年都不会授权中国出版其作品。而这一尴尬的时代终于在2011年终结了，这部经典著作首个获得正式授权的中文版于5月30日在北京大学百年讲堂首发，莫言、梁文道、张小娴等来自的文人共襄盛举，作为嘉宾出席了《百年孤独》中文版首发式。从没有一部翻译作品可以获得如此高的出版规格和广泛关注度。《百年孤独》对大陆地区出版业的深远影响已远远超过其作为作品本身的伟大地位。

本土文学方面，奖项效益再次显现无疑，8月底随着新一届茅盾文学奖的公布，获奖作品开始逐渐走热市场，刘震云的《一句顶一万句》、莫言的《蛙》、毕飞宇的《推拿》和刘醒龙的《天行者》陆续登上全国各大书城和网络书城的畅销榜。《推拿》中盲人推拿师的生活、《蛙》里计划生育政策对于民间家庭的影响、《天行者》中民办教师的坎坷命运，《一句顶一万句》里底层百姓的艰辛等等，以小见大，关怀大时代下小人物的境遇。这些作品符合茅盾文学奖关注现实生活和时代变迁的宗旨。如同，每次诺贝尔文学奖的公布，就有大量关于中国作家何时可以获奖的争议好讨论，物质浸淫下的社会，每个人在心中依旧保留着一个梦，一个关于文学的梦。