京东万象:破冰区块链应用 实现大 数据流通

大数据的价值挖掘逐渐成为中国经济转型升级的“新动能”，数据经济时代，数据似乎拥有点石成金的魔力，“得数据者得天下”已成共识。企业的数据需求正飞速增长，IDC预计到2019年，大型企业购买外部数据的比例将达到100%。

企业数据应用现状

商业模式发生了翻天覆地的变化，数据在其中发挥了不可估量的作用。今天的企业需要通过数据来预知和改变未来，数据一定会助力企业发展，但是能够帮助企业解决多少问题，无法准确地估计。可以预见的是，在数据经济时代的企业，如果想存活并且有所作为，就一定要有运用大数据的能力。

京东万象总经理杜宇甫在接受本报记者采访时，根据不同行业的客户对数据的使用情况，将其归纳为三类：第一类是一直在大量使用数据的企业，包括互联网金融行业、新零售（互联网零售）、新媒体等行业企业，以新媒体为例，它更倾向用算法向受众投其所好地推荐内容。这些行业企业更注重用数据驱动发展，属于常用数据的一类。第二类是部分运用数据的企业。他解释说：“传统行业企业已经尝试开始使用数据，比如今天某个厂家要做汤圆，他就会与京东合作，首先关注京东网上数据对汤圆的评论，用户是更关注汤圆大小、色泽，还是口感等等。其次，厂家也会关注汤圆价钱、销量、销售区域的变化。不仅是线上销售，线下销售也需要关注很多数据，比如说万象的社区画像就能勾勒清楚住在不同区域的人不同的购物习惯，是更注重性价比，还是更喜欢高端品牌，这对线下销售肯定有着极强的指导意义。第二类企业在慢速使用数据，部分使用数据。第三类就是按照固有思维经营的中小型企业，几乎不怎么使用数据。

企业使用数据要具备两个要素：第一是要求所在行业信息化程度要高，第二是企业要具备数据化的思维。所以，从这个角度来讲，大企业对数据的使用更多。

“未来，企业肯定都要逐步使用数据，使用的数据要更精准、更大量、更多维度。只不过各行业和企业所处的发展阶段不同，企业对数据的需求和使用会按照这三类从无到有、从低到高、逐层递进。我们要拿出时间和耐心去培育市场。”

“京东万象的使命就是要帮助企业具备更强的竞争力，帮助他们获得数据、精选数据、集成数据和分享数据。我们要让数据价值落地，推动大数据产业发展。”杜宇甫说。

区块链技术破冰数据流通

中国大数据流通过程中遇到重重困难，主要有以下几方面：

第一，数据安全问题。数据流通是数据价值实现的前提和基础，但我国数据交易市场仍处在发展的初级阶段，无法保障数据的可确性和溯源性。这就意味着，数据出售后可能会被复制盗用，如何确保数据交易过程中不被泄露、窃取、篡改和复制是当前需要解决的重要问题。

第二，数据价值评估问题。数据流通各环节标准缺乏统一共识，由于数据本身的属性，其清洗、分析、存储、定价等问题都存在一定特殊性。数据买方事先无法获知数据使用的效果，因而无法评判数据价格的合理性，导致数据买方需求不足。

第三，市场需求无法满足。由于以上两点原因，大数据交易及流通市场受大桎梏，数据拥有方不愿意分享数据资源；但大数据市场需求不断扩大，面临供不应求的矛盾。

此外，业内人士指出，数据流通最大的隐患来自“被污染的数据”。有的公司会故意泄露出一部分篡改后的数据，以搅乱市场上其他竞争对手的线。这就像往数据流中不断注入污水，通过层层渗透，干净的数据也会被污染，失去使用价值。参差不齐的数据质量，不仅影响数据挖掘的效果，甚至会造成数据分析结果的误导。

但数据若不通过交易或者流通，数据的产生、分析、利用都停留在封闭环境之中，这样的数据孤岛将使得数据的价值大大缩水，而大数据真正的价值在于多方的数据加载与融合。

如何在数据流通中防范数据污染？如何让数据流通更可行、可信？怎样实现数据价值变现？京东万象用区块链技术对此进行有效尝试。

据杜宇甫介绍，区块链技术作为一种新型去中心化协议，能够安全透明地记录交易或其它数据，且记录不能被篡改。京东万象数据服务商城已经将区块链技术用于大数据的流通和交易，通过实现数据的溯源、确权，并无需第三方认证。通过采用区块链技术，京东万象平台把数据变成受保护的虚拟资产，每笔交易和数据都有确权证书。而未经许可的盗卖没有确权证书，或者证书与区块链确权不匹配，数据提供方就可要求法律保护。此举将通过树立正版数据，打击盗卖，重塑数据市场的流通规则，激发数据交易的积极性，促进流通的繁荣。

他指出，区块链技术可保证数据交易相关权益：第一，区块链提供了可追溯路径，能有效破解数据确权难题。第二，区块链通过网络中多个参与计算的节点来共同参与数据的计算和记录，并且互相验证其信息的有效性，既可以进行信息防伪，又提供了可追溯路径。第三，把各个区块的交易信息串起来，就形成了完整的交易明细清单，每笔交易来龙去脉非常清晰、透明。第四，当用户对某个区块的“值”有疑问时，可方便地回溯历史交易记录进而判别该值是否正确，识别出该值是否已被篡改或记录有误。

杀手锏：技术落地+互联网思维

杜宇甫用“软硬兼备”来概括京东万象在这方面的优势――“硬在技术，软在思维”。京东万象实打实地做技术，更强调技术落地非常重视区块链、个人数据授权、知识图谱等技术。同时，京东万象具有天然的互联网基因，倡导用互联网思维做事，以用户为中心思考问题。“一软一硬”就是京东万象打造中国最大数据分享平台的底气所在。

京东万象期望以提供保障为手段，建设大数据快速分享平台。“我们要提供的是保障，培育数据流通市场，打造健康大数据生态。对于生态上游来说，保障数据可以交易和流通，保障数据拥有者的权益；对于生态下游来说，保障其能够看到数据是真数据。”他说。提及京东万象的愿景，杜宇甫自信十足，“建成中国最大的数据分享平台，集成尽可能多的数据，推动普惠数据的传播、流通。”

专家语录

数据是智慧未来发展的原动力，只有数据连通才能洞悉全局。简单一个维度的数据并不足以推动变革和发展，所以需要连通和共享的的机制。中国大数据产业已经从一个开拓阶段逐渐走向了规范发展的新阶段。

截至2016年10月，国内已经有大数据企业将近500家，数据交易所达到十几家，产业规模达到百亿。大数据产业发展非常迅猛，使得资源垄断、非法数据的交易买卖和个人数据授权、隐私等问题成为了现在大数据流通行业所要面临的新挑战。

数据交易行业处于混沌之中。我们需要破界，需要打破常规，需要打破现在的规矩。我们希望这样的努力能够实现，能够让行业变得有序。

相关链接

京东云（）是京东集团旗下的云计算综合服务提供商，拥有全球领先的云计算技术和完整的服务平台。伴随着“互联网+”的迅速发展，京东云形成了从基础平台搭建、业务咨询规划，到业务平台建设及运营等全产业链的云生态格局。

同时，京东云依托京东集团在云计算、大数据、物联网和移动互联网应用等多方面的长期业务实践和技术积淀，打造社会化的云服务平台，向全社会提供安全、专业、稳定、便捷的云计算专业服务。京东云旨在携手企业同步发展，创造全新的“互联网+”解决方案，帮助企业实现“互联网+”业务转型升级。

京东万象（）是京东云旗下的综合性数据服务商城，致力于为数据提供方、数据需求方和数据服务方构建端到端的数据生态体系。

作为京东云倾力打造的大数据服务平台，京东万象目前已拥有超过300个数据提供商，超过1000个数据源，和超过100个数据标签，可实现数据提供方与需求方间最直接的数据对接，解决企业内部资源整合、数据缺失、数据孤岛等问题；同时，京东万象是国内率先应用区块链技术的大数据流通平台，成为全国首个能够有效保护数据知识产权的大数据平台。未来，京东万象将努力建立以安全交易为核心的大型开放的数据生态，推出更多针对数据流通的解决方案，通过领先技术，从安全角度为大数据流通生态圈排除后顾之忧。

写在最后

科技助力数据流通 促行业健康发展

信息技术与经济社会的交汇融合引发了数据迅猛增长，数据已成为国家基础性战略资源，大数据从抽象概念真正走入了消费者生活与企业经营中，随之而来的数据流通逐渐受到社会各方高度关注。

2017年1月11日，京东云旗下的综合性数据服务商城京东万象在北京召开主题为“破界，数链未来”的2017中国数据流通峰会，一系列产品与服务，包括京东万象EID、数据质量管理、数据图谱、数据集成和区K链应用，以科技助力数据流通与行业健康发展。

京东集团副总裁、京东云总裁何刚表示，数字化转型正在成为企业变革的新动力，云计算、大数据作为基础性战略资源，正成为拉动技术进步和产业发展的强大引擎。京东万象致力于通过技术能力帮助企业更好地获取数据和使用数据，解决数据从何而来，是否可信，如何转化为价值等问题，助力中国数据生态从根源上健康、有序、创新发展。

京东万象此次的产品与服务包括京东万象EID、数据质量管理、数据图谱和数据集成，结合不久前应用的区块链技术，形成了一整套从版权、质量、安全、指导到集成的端到端数据流通解决方案。

京东万象EID运用

京东万象结合公安部EID技术，为数据交易双方提供可识别的认证服务，并将数据授权和流通各个环节记录到数据流通的区块链上，以证明数据流转的安全性和可信性，保证整个数据流通的安全可追溯。

数据质量管理

京东万象结合多年的实践，制定了数据质量标准供数据使用方参考，包括吞吐量和响应时间、并发能力、容错能力、负载能力等，帮助需求方在购买过程中获得更多有关数据的信息，以指导其选购行为。

数据图谱

从数据类别、名称、应用行业、应用场景等维度生成数据流通网络图谱，该图谱使行业与数据的关系、热度得以清晰呈现，指导数据需求方找到目标行业最需要关注的数据，并指导数据提供方拓展数据方向、有的放矢。

数据集成

开发人员在实现一个业务应用场景时，往往需要将多个数据服务进行集成，耗时耗力，不同的接口规范和数据格式给开发者的数据迁移带来很大挑战，需要不断调整接口、调用模块。京东万象数据集成服务为开发者降低开发混合应用复杂度，在平台上集成第三方应用接口，将多个数据服务在平台端完成集成，通过一次调用，即可实现业务场景。

2017中国数据流通峰会期间，中国数据共享公约组织宣布成立。该组织由积极投身于大数据产业的企业、大学、科研机构等单位组成，核心任务是探索行业组织模式创新，促进数据提供商、服务提供商、技术提供商、数据需求方以及研究机构在数据基础材料、技术研发、产品开发和数据服务、数据安全流通等领域进行深入合作，整合行业资源，塑造中国数据共享行业的联盟品牌，助推形成绿色低碳的新型大数据流通产业体系，推动经济发展从要素驱动向创新驱动转变，实现产业与行业应用共繁荣。中国数据共享公约组织由CAICT中国信息通信研究院担任理事长单位，京东云、中国电信和金蝶等14家企业出任副理事长单位。