立足读者需求创新节假日报道

纸媒的节假日报道容易程式化、零散化，吸引力不足，长此以往，造成读者“节假日报纸不好看”的印象，采编人员也存在“节假日无人看报”的看法，不重视节假日报道，进一步削弱了节假日纸媒的影响力。厦门日报的自费订阅率超过80％，市民对这张报纸有高度的认同感。厦门日报认为做好节假日报道，是巩固、发展家庭订户的重要抓手，也是增进与读者感情的重要载体。近年来厦门日报在节假日报道上着力创新，不少活动策划已经成为报纸品牌项目，取得良好社会效益和经济效益。

本文结合厦门日报在节假日报道上的具体案例，分析纸媒节假日报道的关键元素和创新策略。

实用：给读者送贴心服务

做一张“有用”的报纸，这已是共识，但具体要怎么做才是“有用”，才能得到读者认可，不同的纸媒有不同的认识、不同的做法。厦门日报认为，节假日是读者休闲的时段，对实用、服务类信息有更强的需求，创新节假日报道的立足点之一，就是要通过具体版面的设置、活动的策划，凸显实用性。

过年贴春联，是传统习俗，但现在人们要么不贴，要么贴的是印刷的春联，手写的春联成了稀罕物。能不能给读者送手写春联呢?厦门日报先是开通热线，让读者预订，然后采访专家，讲述春联历史、故事，临近兔年春节，连续组织多名本土书法家，走进大型居民小区，现场为读者写春联，为预订的读者送春联，一时间鹭岛翰墨飘香，读者拿到手写的春联，连声称赞。一位本地作家给报社打来电话，认为手写春联活动对传承传统文化很有意义，建议设立手写春联日，将活动延续下去。

人们总在感叹现今年味淡了，那么现在人们过年最想要的是什么?不是吃喝，是玩乐。如何在玩乐上做文章，给读者送上一份文娱大餐呢?厦门日报通过精心策划，连续多年举办“中国年”活动，有大型的马戏表演，精彩的魔术时刻，也有富有闽南文化特色的“非遗”项目南音、歌仔戏表演，还有备受年轻人喜欢的千人兔子舞等环节，热热闹闹像个既传统又现代的庙会，成了厦门节庆活动的一个新品牌。

在策划活动的同时，厦门日报通过常规的栏目、版面设置，在节假日期间为读者送上实实在在的服务。“嘉宾接热线”栏目，每周一期，每期半版，都是邀请市相关部门负责人，就事关民生的新规，接听报社的读者热线，既有新规的详细解读，又有读者具体咨询案例，点面结合，真正把政策说得让市民听得进、用得上。

比如去年厦门出台户籍新政，在厦门岛内暂住8年以上的可落户，岛外迁居岛内、亲人投靠等政策全面放宽，引起读者极大关注，报社邀请市公安局户政处相关负责人，前来接听热线，为读者解疑释惑，同时选取具有代表性的问题，原原本本用问答形式见报，让更多读者更好地了解新规。这一栏目紧扣读者需求，受到读者欢迎，有的读者还主动点题，要求就某项新规请嘉宾来接热线。

同样每周一期、周末刊出的“名医热线”，则是给读者送健康：邀请名医，给读者提供健康方面的资讯。比如夏天容易中暑，有人爱用刮痧来解暑，医生接听热线，指出解暑注意事项，提醒有八种情况不宜用刮痧来解暑。“名医热线”切口小，有针对性，在主题的选择上强调时效性，报社还建立健康专家库，随时可就读者点的题，请专家来接听热线，在市民和专家之间有效地起到桥梁纽带作用。

互动：提升读者参与度

相对网络等新媒体，纸媒的互动性是最弱的。但同时我们应该看到，纸媒互动的“粘性”较强，读者对纸媒信任感强，一旦参与互动，会持续跟进。厦门日报认为，节假日是加强互动的良好契机，一方面节假日读者有时间参与进来，另一方面节假日有规律性，一到这个时间段，读者会自然而然地想到，参与度更强。

“六一”节年年都有，程式化报道不外乎哪个学校举办什么活动之类的。去年，厦门日报抓住“六一”节契机，结合厦门作为最佳城市实践案例亮相上海世博会的主题，举办“畅想厦门未来”儿童绘画比赛，让小朋友发挥自己的想象力，画出心目中未来厦门的模样。“六一”前，赛事启动，报纸持续用较大版面刊登参赛小朋友的画作，各种奇思妙想，富有童趣，引人关注，短短十来天，上千名小朋友报名参赛，一直到评奖当天，还有家长亲自赶到评奖现场送画作。儿童绘画比赛，读者参与度高，一个小朋友参赛，全家人关注，也适合纸媒的表现形式，比赛取得了双赢。

数码相机、手机的普及，使得年轻人随时随地都可以拍照。去年春节，厦门日报开设“城市地标，春节表情”图片专栏，刊发普通读者拍到的虎年春节厦门地标的新春场景，吸引不少读者投稿。这些来稿既有景区的风光照，也有街头巷尾的生活照，成为春节期间报纸的一大看点。今年春节前后，厦门日报又开设两个图片专栏，一是“晒幸福瞬间、赢新年红包”，用照片捕捉温馨感人的瞬间，二是拍下拜年“兔手势”，送上新春寄语。两个栏目，年轻时尚，参与方式简单，紧扣年轻人的喜好，受到了读者的追捧。

博饼文化节则是每年厦门日报发行季节的互动大戏。“博饼”是厦门及周边特有的一种中秋文化习俗，投掷六个骰子，赢取大小不等的中秋会饼，深受市民喜爱。

厦门日报弘扬传统，注入时代内容，在农历8月的每个周末，走进社区，举办博饼文化节，邀请订户来博饼，现场还举办社区达人秀、法律咨询等多种活动，既为订户提供丰富多彩的奖品，又借此机会加强和读者的互动、沟通，了解读者的需求。报纸用较大版面，讲述每个社区的博饼故事，每个社区的特点，以及忠实读者与厦门日报的情缘。博饼文化节举办多年，深受读者追捧，成为厦门日报的一大品牌活动。

去年7月起，厦门日报又推出一项新的互动活动，每月的一个周末，开展读者开放日活动，邀请读者走进报社，参观编辑部门、印刷厂，和采编人员交流沟通。去年7月下旬，针对厦门日报副刊《花季》版的小作者们，专门举办了这样一场读者开放日的活动，这些中小学生平时热爱刊登他们作品的《花季》版，这次走进报社，和编辑交流，亲眼看到报纸的每个生产流程，大开眼界，印象深刻。

真情：讲述老百姓的故事

饱含真情，讲述老百姓的故事，是厦门日报做好节假日报道的另一重要抓手。现在城市里空巢老人越来越多，有车族也越来越多，厦门日报从去年元旦起，推出了“让爱持续一整年――爱心敬老车”活动，通过征集车友，联手社区，每个周末发动一批富有爱心的车友，用私家车带着空巢老人看厦门美景，这个活动持续了一整年，每个周末在不同社区举行，不少车友会和社区积极参与，老人则乐得合不拢嘴。一项看似简单的小活动，却让人备感温暖。

“八一”节要报，但要怎么报才有新意、吸引入?厦门日报让记者深入军营，去发现普通战士的感人故事。记者在驻厦某集军团发现这样一对人物典型：一对双胞胎，同年入伍，同年当班长，都是党员，都荣立过两次三等功，都曾被选拔参加军区组织的“猎人”集训，并双双被表彰为优秀“猎人”。记者深入军营，用镜头拍下这对双胞胎紧张的训练场面、有趣的生活细节，在去年8月1日当天，用一个版的篇幅，作了《军营双胞胎，一对好“猎人”》的图文并茂的报道，内容新颖、富有视觉冲击力，较好地刻画了新时代军人的形象，赢得了广大读者的好评。

国庆节，大多是常规性的游玩活动报道，给人印象不深。去年国庆节，厦门日报提出不要被动记录，而要主动作为，以“十月一日上午十点”为统一时间节点，分派十路记者，走到街头、景区、火车站、商场、码头等十个地点，每个地点采访一两个主要人物，讲述他们的节日故事，分享他们的节日快乐。整个版面，用一张大的厦门岛示意图，标注出十个地点，每个地点的人物名字、感言、故事、现场图片，形式活泼，内容生动，情真意切，极具现场感，改变了以往长假报道的趋同、老套的面貌，给人留下很深的印象。

(作者单位：厦门日报新闻编辑中心)