遵义市红色旅游与生态旅游互动发展探讨

摘 要：红色旅游与生态旅游是遵义市旅游经济增长的两个支撑点，如何实现二者的良性互动，是一个值得探讨的问题。本文通过对遵义市红色旅游与生态旅游互动关系的分析，提出了二者互动发展的策略。

关键词：遵义市；红色旅游；生态旅游；互动

一.问题的提出

遵义市红色旅游资源与生态旅游资源丰富，具有发展这两种旅游的明显优势。一直以来，遵义市依托丰富的红色旅游资源，大力发展红色旅游，效果明显，红色旅游一直是遵义旅游业的最重要的组成部分。近年来，随着生态旅游需求的不断旺盛，遵义的生态旅游也迅速发展，尤其是遵义赤水丹霞申报世界遗产成功后，在世界遗产这张名片的影响下，凭借良好的资源优势，遵义的生态旅游发展迅猛，红色旅游与生态旅游已经成为遵义旅游经济增长的两个支撑点。

尽管如此，由于发展历程及自身的特殊性等原因，红色旅游与生态旅游在发展中暴露出很多问题，比如红色旅游的产业布局有待优化，红色旅游的趣味性不足，旅游方式较单一，生态旅游起步晚，基础较差，声势较弱等等。在新的经济形式下，从旅游产业结构整体优化的视角考虑，结合遵义市红色旅游与生态旅游的实际情况，如何实现红色旅游与生态旅游联合，形成二者相互促进、共同发展的良性互动局面，从而推动二者共同发展，是一个值得探讨的问题。

二.遵义市红色旅游与生态旅游的互动关系分析

按互动的结果，互动分为良性互动和非良性互动。所谓良性互动，是指“发生互动的事物双方相互促进，共同发展，达到二者双赢的局面。”[1]红色旅游与生态旅游作为遵义市旅游业的两个最重要组成部分，虽然二者具有各自的发展特征，但二者存在资源布局上的共存性、功能的互补性等特点，决定了二者能够优势互补，共同发展。具体而言，遵义市红色旅游与生态旅游的良性互动关系包括以下几个方面。

（一）生态旅游有利于扩大红色旅游的容量

红色旅游是一种对资源的依赖度很高的旅游方式，红色旅游的产业布局，只能依赖于资源的自然分布状态。遵义具有相当丰富的红色旅游资源，但这些资源分布不集中，规模较小，即使是遵义会议会址这类在全国知名度较高的资源，旅游容量也是极其有限的。遵义市的红色旅游资源与生态旅游资源在空间布局上具有一致性，很多红色旅游资源分布地恰恰也是绿色生态旅游资源集中的地区。比如，遵义会议会址-红军山与凤凰山国家森林公园在空间分布上是一致的，红色旅游资源富集的赤水、习水旅游区，恰恰也是遵义市生态旅游资源最良好的地区，著名的娄山关战斗遗址所在地娄山关风景名胜区，也是开展生态旅游的好地方。利用生态旅游发展红色旅游，可以扩大红色旅游地容量，改变由于资源布局造成的红色旅游布局不合理的现象。

（二）红色旅游能够为生态旅游发展搭建平台

红色旅游本身的历史文化内涵及其教育功能，使其越来越受到政府的重视和市场的青睐。遵义是著名的革命老区，红色旅游发展相对较早，红色旅游在全国具有很高的知名度，红色旅游的发展一直以来也受到各方面的关注。而遵义生态旅游的发展相对滞后一些，虽然有赤水丹霞世界遗产这张名片的带动，但发展基础仍然相对较为薄弱。如果将红色旅游与生态旅游进行联合，遵义红色旅游能够为生态旅游的发展搭建平台，一方面，红色旅游可以凭借自己的知名度，为生态旅游的发展造势，生态旅游可以借助红色旅游的名气将自己推销出去。另一方面，红色旅游可以为生态旅游的发展赢取政策、资金等方面的支持，为生态旅游的发展搭建平台。

（三）红色旅游与生态旅游在功能上可以互补

在旅游功能上，红色旅游着重是红色精神的教育和传承，其突出功能在于学习性。所以很多人认为红色旅游主题严肃，形式枯燥、趣味性较差，很有说头、少有看头、没有玩头，是红色旅游的真实写照。而生态旅游主要是为旅游者提供放松身心的场所，参加生态旅游的人，多数都以休闲养身为目的来的，生态旅游的突出功能在于其休闲性，但其学习性又相对较弱。从功能上说，红色旅游与生态旅游是互补的，将二者结合起来，能够很好地弥补二者自身在功能上的缺陷，实现二者的良性互动。

（四）红色旅游与生态旅游在客源方面有互补性

从客源方面看，遵义红色旅游的市场群体主要由三个部分构成：一是集体组织学习考察或缅怀活动的企事业单位和学校；二是缅怀历史为主的中老年人；三是自发前来参观旅游的中青年夫妇及其子女，客源地包括全国各地。遵义生态旅游的市场群体的构成要广泛一些，包括各年龄段、不同工作性质的各阶层，而客源地除贵州外，主要是四川、重庆、云南、湖南等距离贵州比较近的省区。所以说，遵义红色旅游与生态旅游在客源方面有互补性，这种互补性，有利于红色旅游与生态旅游共同开拓客源市场，实现二者的互动发展。

三.遵义市红色旅游与生态旅游互动发展策略

（一）联合营销，共同拓展客源市场

遵义红色旅游与生态旅游的互动发展，必须要造势，通过联合营销，加大对红色旅游与生态旅游的宣传，共同拓展客源市场。在红色旅游与生态旅游发展的过程中，必须树立营销意识，加大对红色旅游和生态旅游产品的宣传力度，要根据遵义红色旅游与生态旅游在客源上的互补性，针对主要客源市场，加大对红色旅游与生态旅游的宣传。要利用电视、报纸、网络等进行立体宣传，并抓好节事活动的宣传效应，以节事活动为载体，通过制作旅游画册、旅游光盘或邀请知名人士体验等形式对红色旅游与生态旅游进行宣传。要对现有的营销资源进行整合，建立长期有效的营销机制，改变目前遵义旅游营销自发、无序、粗放的现状，变被动营销为主动营销，在宣传过程中，要用好历史文化名城和世界文化遗产这两张名片，既要能够体现文脉上以遵义会议会址为代表的红色旅游，又要充分展现以赤水丹霞世界遗产为代表的生态文化的魅力，真正在客源市场树立两种旅游形式齐头并进的形象。

（二）整合资源，共同开发旅游产品

遵义市红色旅游发展的基础较好，具有一定的影响力。但由于红色旅游自身主题严肃、旅游方式单一，所以单纯的红色旅游对游客的吸引力是有限的。遵义的生态旅游资源优势明显，但由于起步较晚，所以社会影响力还不大。因此，要实现互动发展，遵义红色旅游与生态旅游有必要整合资源，共同开发旅游产品。要利用红色旅游与生态旅游功能上的互补性，采用红色搭台、绿色唱戏的红绿结合模式，打造红绿结合的旅游景区。可以结合遵义红绿旅游资源共存的优势，采取红色文化与绿色生态相结合的模式，在遵义市红色旅游和生态旅游资源丰富的地区，利用其特殊的生态条件和特有的红色经典文化，如四渡赤水、土城战役、青冈坡战役等，开发几个主题鲜明的、游客可以直接参与的旅游产品，让游客在感受红色文化的同时，又能感受遵义生态旅游的魅力。还可以在旅游线路组合设计过程中，有意识地将红色旅游与生态旅游串联起来，增加旅游线路中的构成要素，形成几条红绿结合的经典线路，通过这类复合型产品，增强遵义旅游产品的市场竞争力。

（三）提升形象，共同构建旅游环境

旅游地形象是旅游地对游客产生吸引力的关键因素。遵义市红色旅游与生态旅游要实现良性互动，必须努力提升遵义的旅游形象。尽管现在的“转折之城、会议之都”的形象具有一定的吸引力，但是这一形象只是从红色文化的角度来进行形象定位的，没有从红色旅游与生态旅游互动发展的角度完整的表达最具吸引力的信息。要实现遵义红色旅游与生态的互动发展，就要站在有利于红色旅游与生态旅游共同发展的视角，在文脉上突出以遵义会议为代表的红色文化，地脉上突出以赤水丹霞世界自然遗产为代表的生态文化，从整体上提升遵义的旅游形象。要从红色旅游和生态旅游共同发展的角度构造可以感知的旅游形象，必须要整合红色旅游与生态旅游资源，共同构建红色旅游生态旅游协调发展的旅游环境，要在基础设施建造、旅游环境创设、旅游氛围营造等各个方面共同展现两种旅游形式并驾齐驱的整体印象。

（四）优化创新，共同提升旅游服务质量

旅游服务是旅游产品的核心，旅游服务质量的高低，直接影响旅游产业的发展。遵义市红色旅游与生态旅游互动发展，必须要优化创新，共同提升旅游服务质量。首先，从旅游产品方面，要改变遵义市红色旅游或生态旅游产品形式单一，内涵不足的现状，努力从红色文化与生态文化结合的角度，利用现代科技，大胆创新，开发适合市场需求的复合型产品。其次，要从提升旅游行业整体服务质量的角度，加大对旅游从业人员的培训，提高旅游从业人员的服务技能，还要促使旅游从业人员从观念上创新，站在红色旅游与生态旅游互动发展的角度，促进红色旅游与生态旅游的协调发展。再次，要努力提高旅游设施水平，从硬件设施上保证旅游服务质量的提升，要利用红色旅游的基础和生态旅游的优势，争取更多的政策优惠，通过广泛的渠道争取各方面的支持，提升旅游设施水平，推动遵义市红色旅游与生态旅游的良性互动发展。

参考文献：

[1]肖曾艳.非物质文化遗产保护与旅游开发的互动研究[D].湖南师范大学，2006.

作者简介：禹玉环，（1980—），女，贵州省瓮安县人，遵义师范学院历史系副教授，硕士研究生，研究方向：红色旅游、红色文化和地方文化。